Продажи автомобилей и люксовых аксессуаров на маркетплейсах увеличились в разы

Продажи дорогих товаров на российских маркетплейсах резко выросли. Только на одном Ozon за первые девять месяцев 2025 года продали автомобилей на 4 млрд рублей, а спрос на премиальные аксессуары удвоился. Подробности рассказывает 3 декабря «Коммерсантъ» со ссылкой на данные агентства Easy Commerce.

Как отмечают аналитики, премиальный сегмент в онлайне растет кратно. На Ozon продажи автомобилей достигли 4,2 млрд рублей — почти в четыре раза больше, чем годом ранее. Там же вдвое увеличилось число заказов сумок дороже 60 тыс. рублей. На Wildberries продажи бытовой техники в этой же ценовой категории выросли в 3,3 раза, до 1,4 млрд рублей. На «Яндекс.Маркете» увеличился в 2,2 раза оборот антиквариата и составил 16,8 млн рублей.

Маркетплейсы частично подтверждают эти тенденции. В Ozon «Коммерсанту» сообщили, что популярностью пользуются автомобили марок Tenet, Changan и Chery стоимостью от 2 до 4 млн рублей. В Wildberries отметили рост продаж крупной и малой бытовой техники дороже 60 тыс. рублей — по их данным, даже выше среднего, в 3,7 раза. В «Яндекс.Маркете» результаты не прокомментировали.

Спрос на дорогие товары растёт и в трансграничной торговле. В CDEK.Shopping рассказали, что интерес клиентов к премиальным и люксовым брендам увеличился в полтора раза.

По мнению экспертов, увеличение доли премиума в онлайне связано с тем, что покупатели привыкли к цифровым сервисам и чувствуют себя в них увереннее.

«Всё больше покупателей втягиваются в процесс онлайн-торговли по всем сегментам, включая премиум», — объясняет руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров.

По его словам, на динамику влияет и то, что маркетплейсы активно проводят акции и распродажи, из-за чего у покупателей «размывается» представление о регулярных ценах. Гафаров также отмечает, что часть дорогой техники, например смартфонов, попадает на площадки через параллельный импорт и стоит дешевле официальных поставок, но всё ещё относится к высокому ценовому сегменту.

Маркетплейсы отвечают на рост спроса запуском отдельных сервисов для дорогих товаров. У «Яндекс.Маркета» работает площадка Ultima, Wildberries в 2025 году открыл раздел «WB Бренды», а Ozon представил Ozon Fashion Lux и новое приложение «Озон Селект» с товарами премиального уровня.