Магазины vs маркетплейсы. Где дешевле покупать верхнюю одежду — разница вас удивит

Петербуржцы экономят на зимних пуховиках и шубах тысячи рублей, перебираясь в интернет. Но не всегда: в каждом третьем случае поход в обычный магазин оказывается выгоднее хитрой схемы «примерил в торговом центре — купил на маркетплейсе».

Верхняя одежда — одна из крупных статей расходов в зимнем бюджете россиян. За последний год цены на зимние кожаные куртки в Петербурге в среднем выросли на 13%, пуховики подорожали на 9,9%, до 5,3 тыс. рублей. Потребители наловчились экономить: примерять вещи в обычных розничных магазинах, а потом заказывать то же самое онлайн с пресловутыми скидками маркетплейсов, против которых последнее время активно борются банки.

Примерно в 70% случаев заказывать на маркетплейсе действительно выгоднее, выяснила «Фонтанка», сравнив цены на одни и те же позиции (всего их было 33 штуки) в разных местах. Но в некоторых случаях сходить в магазин ногами оказалось даже дешевле, или разница в ценах была такая, что ею не жалко пренебречь. Также результат зависит от ценовой политики бренда и онлайн-площадки.

Самый большой разрыв не в пользу офлайна составил около 8 тыс. рублей, самый небольшой — 17 рублей.

Befree

Бренд популярен у молодежи. В магазине представлено много вариантов верхней одежды для мужчин и женщин. Сначала пройдемся по мужскому ассортименту.

Базовая мужская зимняя куртка в магазине стоит 7999 рублей, на WB при оплате через электронный кошелек — 7062 рубля, на Ozon при оплате картой «Озон банка» — 7162 рубля. Таким образом, в первом случае экономия составляет 937 рублей, во втором — 837.

Стеганая зимняя куртка из вельветовой ткани в магазине обойдется модникам в 6999 рублей. На WB со скидкой по карте, как ни странно, она оказалась на 63 рубля дороже — 7062 рубля. На Оzon разница еще более существенная — 7116 рублей, что на 117 рублей дороже магазинного варианта. К слову, если ту же самую куртку оплачивать на маркетплейсах картами других банков, цена может вырасти еще на 400-500 рублей.

А вот белая мужская куртка с плюшевыми вставками за ту же цену, наоборот, оказалась на маркетплейсах дешевле. На Оzon — на 117 рублей, на WB — на 432 рубля.

Веселый розовый джемпер с собакой, которая призывает погулять вместе с ней, обладает не самой приятной ценой. За него нужно отдать на кассе магазина сразу почти 4000 рублей, а на маркетплейсе — еще больше. На WB даже со скидкой он выйдет на 36 рублей дороже, на Оzon придется доплатить сверху аж 475 рублей.

Шуба, имитирующая олений окрас, — один из бестселлеров зимы. Обладательницы таких часто встречаются корреспонденту «Фонтанки» в метро и на улице. А меж тем, чтобы выделиться из толпы, нужно заплатить не меньше 7999 рублей. На маркетплейсах этот товар продают на 100-1000 рублей дороже, чем в офлайне, даже со скидками.

Zarina

Zarina — еще один бренд компании «Мэлон Фэшн Груп», но рассчитанный, по ощущениям, на более взрослую и серьезную аудиторию, чем Befree. Среди верхней одежды в магазинах марки сейчас представлены пуховики и шубы базовых расцветок в среднем за 7-9 тыс. рублей. И большинство из них все же дешевле на маркетплейсах.

Например, длинный мужской пуховик с водоотталкивающим эффектом можно заказать на 1411 рублей дешевле на WB и на 1579 рублей — на Оzon.

При этом разница в цене мужской утепленной куртки с воротником-стойкой и потайным капюшоном минимальна: на WB ее предлагают на 29 рублей дешевле. На Оzon, наоборот, вещь будет стоить на 18 рублей дороже. Разница невелика.

Женщинам повезло больше. Стеганая куртка с капюшоном от Zarina обойдется на WB на 2181 рубль дешевле. На Оzon цену снизили на 2134 рубля.

Демисезонная шуба из искусственного меха на пуговицах вместо 7 тыс. рублей в офлайне на маркетплейсах стоит в районе 5200 рублей. У Оzon и Wildberries скидки на этот товар были схожи, но последний «сбросил» на 35 рублей больше.

Еще одна шуба из искусственного меха, рассчитанная, как сообщается в описании, на мороз до -15 градусов, на маркетплейсах обойдется на 2500 рублей дешевле, чем в офлайне. Порядок цен такой: 8999 — 6492 — 6536.

Maag

Пришедший на смену испанской Zara бренд Maag тоже радует разнообразием в категории верхней одежды. У него сейчас в продаже дубленки, пуховики, шубы, пальто, как для женщин и мужчин, так и для детей. Что касается скидок на маркетплейсах — оказалось, что на Оzon цены вещей полностью совпадают с теми, что указаны в традиционных магазинах и на сайте фэшн-ретейлера. Так что разница в пользу покупки на цифровой платформе есть только у Wildberries. Интересно, что если выбрать на нем способ оплаты картой другого банка, цена также будет совпадать с обычной, «магазинной».

Если рассматривать детальнее, то WB снижает цену женских курток с воротниками из искусственного меха с 8999 до 8369 рублей и с 9999 до 9299 рублей. Сэкономить можно 630 и 700 рублей соответственно.

На более дорогие вещи, например на длинную шубу из искусственного меха с поясом или мужской удлиненный зимний пуховик почти за 15 тыс. рублей, WB «скидывает» по 1050 рублей.

Также в Maag корреспондент «Фонтанки» обратил внимание на детский белый пуховик, который уже шел со скидкой за 3599 рублей. На WB есть возможность купить еще на 252 рубля дешевле, за 3347 рублей.

К слову, зимние вещи популярных брендов расходятся на маркетплейсах очень быстро. Часть рассматриваемых позиций выбыла из продажи буквально за пару часов.

Mango

Самая большая разница между ценой в розничном магазине и на маркетплейсе обнаружилась у вещи испанского бренда Mango. Мужская дубленка с внутренней подкладкой из овчины за 15 999 рублей нашлась на WB за 7439 рублей. То есть скидка составила 8560 рублей. При этом на Оzon ту же вещь можно было приобрести со скидкой всего 1600 рублей, за 14 399. Сейчас ее уже нет в продаже.

Женский удлиненный пуховик с капюшоном почти за 10 тыс. был доступен на WB за 8369, на Оzon — за 8099 рублей.

Шубку из искусственного меха с карманами за 15 999 можно было найти на WB за 14 879 рублей со скидкой 1120 рублей. На Оzon в то же время скидка составляла всего 480 рублей.

Sela

Sela — третий бренд «Мэлон Фэшн Груп» в подборке, ориентированный на семьи с детьми. Как показало наблюдение, его вещи тоже можно найти на маркетплейсах со значительной скидкой.

Так, например, мужской объемный пуховик за 5999 был выставлен на WB за 4994 рубля — примерно на тысячу дешевле. В то же время на Оzon эта куртка стоила на 1149 рублей дороже, чем в обычном магазине.

Длинный женский пуховик за 14 тыс. рублей продавался на WB со скидкой 3229 рублей, за 10 770. На Оzon его можно было купить за 10 422. Но и там, и там вещь уже расхватали.

Базовую женскую куртку за 8 тыс. можно было купить на WB почти вполовину дешевле — за 4742 рубля.

Длинную стеганую куртку за 9 тыс. рублей из Sela WB предлагал по цене на 4559 рублей ниже (-51%), Оzon — на 2300 рублей (-25%).

Кроме того, корреспондент «Фонтанки» успел забежать в молодежный «СИН», который ранее назывался Sinsay. Он и так ближе к бюджетному ценовому сегменту, но на маркетплейсе куртки и пуховики оказались еще дешевле. Например, бежевый женский пуховик за 4490 рублей онлайн можно заказать за 2827.

Единственный неприятный сюрприз — укороченная шубка из искусственного меха, которая могла бы дополнить чей-нибудь новогодний образ, но вряд ли подходящая для улицы, на маркетплейсе оказалась дороже на 700 рублей.

Еще одна остановка — специализирующаяся на верхней одежде сеть «Снежная королева». Тут на маркетплейсах ловить вообще нечего — вещи бренда либо продаются с незначительной скидкой, либо еще дороже, чем в офлайн-магазине. Так что, если покупатель несильно стеснен в средствах или готов потратиться на пуховик или шубу, целесообразнее идти за ними в торговый центр.