Петербург — лидер по событийному потенциалу в России. В прошлом году бизнес-туристы принесли городу 82 млрд

Петербург занял первую строчку рейтинга событийного потенциала по стране — доля делового туризма в общем турпотоке в 2025 году составила 11,6%. В 2024 году бизнес-туристы принесли городу 82 млрд рублей, рассказал гендиректор Санкт-Петербургского Конгрессно-выставочного бюро Сергей Азаренков на экспертной сессии Международного Муниципального форума стран БРИКС 20 ноября.

Дело в том, что в Петербурге регулярно проходят множество всероссийских и международных форумов и конгрессов, в том числе благодаря программе «Амбассадор», за счет которой удалось провести 30 мероприятий, собравших 20 тысяч делегатов. Эффект для экономики города оценивается в 3,5 млрд рублей. По словам Сергея Азаренкова, на поддержку отрасли городские власти ежегодно выделяют 50 миллионов рублей.

В топ-5 рейтинга* событийного потенциала российских регионов также входят Ленинградская область (1 место) и Свердловская область (2 место), Краснодарский край и Нижегородская область (3 место), Республики Башкортостан и Татарстан (4 место) и Приморский край (5 место), подсчитали в Выставочном научно-исследовательском центре (ВНИЦ) R&C. Как рассказала руководитель департамента маркетинга ВНИЦ Елена Четыркина, рейтинг демонстрирует, насколько города и регионы открыты для новых мероприятий.

В рейтинге событийного потенциала столиц государств-участников СНГ, БРИКС и ШОС по итогам 2024 года лидирует Пекин. Второе место занимает Москва, третье — Нью-Дели, четвертое — Каир, пятое — Бразилиа.

Большой интерес к сотрудничеству с Россией по созданию образовательных программ и реализации туристских и деловых инициатив проявляют Индонезия, Филиппины, Малайзия, Вьетнам и Лаос, рассказал президент Альянса деловых структур и предпринимателей B2BASEAN Люмбарто Сартойо.

Также повышается потенциал стран Средней Азии: рост привлекательности для туристов фиксируют в Узбекистане. В 2023 году страну посетили 6,6 млн туристов, в 2024 году — почти в два раза больше. Ключевую роль в развитии событийной экономике страны играет гостиничная инфраструктура: так, в Ташкенте работает 350 отелей на 12,5 тысячи номеров, что позволяет проводить в столице масштабные форумы.

При этом важно также понимать, какой эффект дает проведение крупных событий — можно ли его измерить. Речь об этом шла на тематической сессии «Экономическая эффективность муниципального бюджета в рамках проведения событий в регионах и странах БРИКС», прошедшей в рамках Международного Муниципального Форума стран БРИКС. Сессия была организована учредителями Международного фестиваля и премии bema! (best experience marketing awards), которые состоятся в Москве 17–19 февраля 2026 года и соберут 3 тысячи участников из 15 стран мира.

«Президент России Владимир Путин в 2025 году подчеркнул, что в стране делается акцент на развитие креативной экономики, — напомнил соучредитель Международного фестиваля и премии bema! Илья Горбачев. — Уже вступил в силу федеральный закон, задавший основу для продвижения креативных индустрий, а 70 регионов России уже начинают внедрять стандарты развития и создавать необходимую инфраструктуру». Он подчеркнул, что еще с 2017 года фестиваль стремится развивать креативную экономику страны, выводя ее на флагманский уровень. Премия, по его словам, является неотъемлемой частью мероприятия — это большое соревнование для крупнейших агентств, брендов, поставщиков услуг, креаторов и коммуникаторов., которое не только выявляет лучшие практики, но и задает тренды для развития индустрии на годы вперед.

Потенциал событийных мероприятий активно пытаются использовать не только власти, но и бизнес. Руководитель управления омниканальности торговой сети «Пятерочка» Андрей Ивкин рассказал, как российские ритейлеры используют ивенты в рамках конкурентной борьбы — причем, не только в оффлайне, но и в онлайне. В этом пространстве борьба еще более ожесточенная, отметил эксперт, так как «вооруженный» мобильными приложениями разных игроков покупатель прекрасно понимает, чего он хочет, и его легко потерять.

«В феврале 2025 года мы провели своеобразный эксперимент в Рязани: что, если сделать масштабное мероприятие, взяв все наши возможности и сконцентрировав их в одном регионе», — рассказал Андрей Ивкин. Компания внедрилась в масштабную лыжную гонку олимпийского чемпиона, которую посетили более 2000 гостей, а федеральная трансляция на всю страну собрала больше 2 млн зрителей онлайн. Вложенные ресурсы и усилия себя вполне оправдали: продажи в регионе выросли на 15%, а позитивный эффект наблюдался на протяжении квартала.

Не менее успешным кейсом для «Пятерочки» стал и свой внутренний масштабный спортивный проект «Гонка чемпионов — Трэк возможностей» для сотрудников компании, который охватил все регионы РФ, а финал состоялся в Сочи в конце октября. Трансляция финального мероприятия собрала 3,8 миллиона онлайн-просмотров.

VII Международный Муниципальный форум стран БРИКС прошел в Петербурге 20–21 ноября. Форум посетили более 5 тысяч человек из 79 стран мира и 89 регионов РФ.

*Москва не включена в данный рейтинг как безусловный лидер, обладающий самым высоким событийным потенциалом и мощностям для проведения мероприятий самого разного уровня и масштаба.