Как закупиться на «черной пятнице» и «11.11» и не разориться: советы покупателям и ловушки продавцов

Распродажи «черная пятница» и «11.11» — одно из самых масштабных событий для любителей сходить за покупками. Многие ждут этих дат, чтобы сэкономить, а маркетологи разрабатывают хитрые стратегии, чтобы извлечь максимум пользы для себя. Как не попасться на уловки?

Уже завтра, 11 ноября, наступит Всемирный день шопинга, который продлится ровно один день. Позднее все скидки и акции пропадут — на прилавки вернутся обычные цены. Однако в России зачастую эта распродажа проходит по другому расписанию. Некоторые магазины и маркетплейсы начинают предоставлять скидки раньше и заканчивают акции в другое время.

Также в ноябре проходит масштабная распродажа под названием «черная пятница». Событие начнется в ночь на пятницу (на границе 28 и 29 ноября), а ее точная длительность зависит от продавца (обычно этот период длится 3–4 дня).

На таких распродажах чаще всего снижают цены на электронику (смартфоны, ноутбуки, наушники, телевизоры), бытовую технику (холодильники, пылесосы, кофемашины), одежду и обувь, а также косметику (парфюмерия, наборы уходовых средств).

Однако не спешите радоваться: зачастую низкие цены побуждают скупать множество ненужных товаров. На наши желания влияют несколько факторов:

• эффект дефицита — «успей, пока товар не закончился»;

• иллюзия экономии — «если не купить сейчас, потом будет дороже»;

• азарт и эмоции — «охота за скидками» дает ощущение победы;

• социальное доказательство — «все скупают, значит, это выгодно».

На самом деле яркие баннеры −90% зачастую лишь уловки продавцов, которые используют различные маркетинговые приемы, чтобы заставить купить даже то, что человеку было не надо.

Самая коварная — заранее повысить цену на товар. Некоторые магазины за месяц до акции специально постепенно повышают стоимость товара, а потом в акционное время делают «небывалую скидку». Например, телефон месяц назад стоил 30 000 ₽, цену подняли до 60 000 ₽, а теперь «скидка 50%», но по факту цена та же. Таким образом, если товар появился недавно и сразу «со скидкой», это подозрительно.

Большие скидки предоставляют и на устаревшие модели, используя периоды распродаж для избавления от невостребованных или откровенно старых товаров.

Также маркетологи играют на эффекте ажиотажа, указывая в интернет-магазинах, что товар «почти закончился» или что «прямо сейчас его просматривают 10 человек». На деле запасы большие, и «последний экземпляр» может висеть неделями. Не ведитесь на срочность, а лучше уточните наличие у менеджера.

Чтобы не упустить лучшие предложения и избежать лишних трат, полезно подготовиться заранее. Перед началом шопинга важно определить свои финансовые возможности и цели. Это поможет сосредоточиться на самом необходимом.

• Определите бюджет: решите, какую сумму вы готовы потратить на распродажах. Лучше вести учет доходов и расходов, чтобы понимать свои финансовые потоки и избежать ненужных трат.

• Составьте список покупок: запишите всё, что хотите купить, и строго придерживайтесь этого списка. Это главный инструмент для борьбы с импульсивными покупками.

• Создайте шкалу приоритетов: разделите желаемые покупки на категории. Это поможет принимать взвешенные решения. К примеру, срочные и важные (товары первой необходимости, бытовая техника); важные, но не срочные (одежда, обувь, косметика); несрочные и не слишком важные (развлечения, хобби, предметы роскоши).

• Изучите цены заранее: чтобы отличить реальную скидку от маркетинговой уловки, проверьте цены на интересующие вас товары за несколько недель до распродаж. Так вы будете знать, действительно ли хороша предложенная цена.

К оплате товара тоже лучше подходить с умом. Пользуясь банковской картой с кешбэком, вы можете вернуть часть потраченных денег. Не пренебрегайте программами лояльности магазинов: они позволяют получать скидки и накапливать баллы.

Без мошенников, кажется, уже не обходится ни одна сфера жизни. Такую животрепещущую тему, как распродажа, аферисты, конечно же, тоже освоили. Меры предосторожности, о которых стоит помнить россиянам в преддверии «черной пятницы», назвала нашим московским коллегам финансовый консультант Татьяна Волкова.

1. Фейковые сайты: они точно копируют дизайн известных брендов и заманивают покупателей нереальными скидками. После предоплаты такой магазин вместе с деньгами клиента просто исчезает.

2. Поддельная служба доставки: покупатель получает сообщение с просьбой доплатить за пересылку, но ссылка в нем ведет на фишинговую страницу, предназначенную для кражи данных банковской карты.

«Чтобы не стать жертвой обмана, стоит придерживаться простых правил безопасности, — пояснила Татьяна Волкова. — Никогда не переходите по ссылкам из писем и мессенджеров, если вы не уверены в отправителе. Даже если сообщение выглядит официально, лучше открыть сайт вручную через поисковик».

Татьяна также порекомендовала всегда тщательно сверять адрес сайта в строке браузера. Мошенники нередко создают поддельные страницы с адресами, различающимися одной буквой или лишним знаком. Для большей безопасности при онлайн-шопинге лучше использовать отдельную банковскую карту с небольшой суммой. Так вы защитите основные средства: даже если мошенники получат доступ к карте, их возможности будут ограничены.

Распродажи — отличный способ сэкономить, но только если подходить к ним с холодным расчетом. Проверяйте цены, избегайте импульсивных покупок и не ведитесь на маркетинговые уловки.