СПбГУ разработает фирменный стиль и брендбук почти за шесть миллионов рублей

Санкт-Петербургский государственный университет 19 сентября объявил аукцион на разработку фирменного стиля и брендбука. Среди прочего университет планирует создать своего маскота (персонаж, который станет символом СПбГУ). Стартовая цена тендера составляет 5,9 млн рублей.

Согласно техническому заданию, исполнителю будет необходимо:

• Разработать бренд-позиционирование СПбГУ в соответствии с актуальными запросами внешней среды и потребностями целевой аудитории. Четко сформулировать ценности университета и его конкурентные преимущества.

• Усилить восприятие образа «единого университета». Для этого создать такую систему брендинга, которая будет объединять СПбГУ и его подразделения.

• Разработать единые правила использования фирменного стиля для использования в цифровой среде и на физических носителях всеми подразделениями университета.

• Подчеркнуть историю и классический образ СПбГУ и вместе с тем сформировать образ современного вуза и бренда, привлекательного для молодежи.

Во время работы кампании будет необходимо согласовать с университетом дорожную карту, методики и технологии, проанализировать целевую аудиторию, рынок образования и конкурентов СПбГУ. Кроме этого, важно провести аудит актуального образа университета с организацией опросов по фокус-группам.

Подрядчик должен будет создать с использованием нового стиля шаблоны для деловой документации, рекламных материалов, логотипы. Больше того, необходимо разработать образ маскота в 2D и 3D. Напомним, маскот — это фирменный, узнаваемый персонаж-талисман, который символизирует бренд.

На нескольких этапах после разработки концепции исполнителю нужно будет проверять ее эффективность по принципу «было — стало». На завершающей стадии будет прописана инструкция по использованию фирменного стиля университета.

«Визуальные образы, элементы брендинга и фирменного стиля должны отражать дух университета и соответствие программным документам правительства РФ по укреплению и сохранению традиционных ценностей, включая роль и правила использования герба (в сочетании с айдентикой подразделений (суббрендов) в системе брендинга университета или способы подачи существующих разработанных логотипов)», — сказано в списке требований к оказанию услуг.

Больше того, фирменный стиль должен будет «демонстрировать эволюционный подход и преемственность» и учитывать существующие элементы бренда по направлениям «классический» (образование), «экспертный» (прикладная деятельность), «открытый» (научный).

Элементы дизайна должны быть простыми и минималистичными, без мелких и сложных деталей.

Плановое окончание подачи заявок — 29 сентября.