«Алибабу» освободили от ответственности за рекламу китайских товаров в России

Размещение рекламных ссылок на продаваемые на маркетплейсе контрафактные товары не нарушает прав на товарный знак. К такому выводу пришел суд по интеллектуальным правам.

Иск предъявило ООО «Федаст Импорт» — официальный импортер электроинструментов китайского бренда Hybest. В социальных сетях он обнаружил рекламу газовых монтажных пистолетов. Ссылки вели на маркетплейс «AliExpress» и позволяли пользователю приобрести товар с доставкой из Китая. При этом рекламодателем выступало ООО «Алибаба.ком (ру)» — дочерняя компания зарегистрированной в Сингапуре корпорации «AliExpress». В качестве компенсации истец требовал 2 млн рублей.

По утверждению ответчика, он только сгенерировал гиперссылки, которые не содержали спорный товарный знак. Российская компания «Алибаба» не создавала карточки товара на маркетплейсе и не владела социальными сетями, в которых размещалась реклама.

Арбитражный суд Москвы пришел к выводу, что ответчик предоставлял материнской компании возможность формирования ссылки на товар. Согласно данным Единого реестра Интернет-рекламы (ЕРИР) ООО «Алибаба» может считаться рекламодателем только в отношении ссылок. «Сама по себе буквенно-цифровая ссылка не содержит дополнительного контента (информации), в том числе о товарном знаке, о товаре, его характеристиках. Не привлекает внимания ни к какому объекту, не вызывает у потребителя ассоциацию с определенным товаром, не формирует и не поддерживает интерес к нему», — констатировал суд, отклоняя иск импортера.

Апелляционная и кассационная инстанции поддержали эти выводы. «Ответчик не заказывает размещение дополнительного контента, никак не влияет на его содержание. Соответственно, не выступает рекламодателем по нему и не несет ответственность за его размещение третьими лицами», — отмечается в решении суда по интеллектуальным правам.

Отметим, что ранее Верховный суд России не признал нарушением включение товарного знака в ссылку (так называемые слаги — часть URL после домена, ориентированная на поисковую оптимизацию по заголовку страницы).