Рекламные тренды и портрет потребителя в Санкт-Петербурге: анализ данных билайн adtech

В 2024 году Санкт-Петербург продемонстрировал устойчивую динамику поддержки малого и среднего бизнеса. Объём инвестиций в сектор МСП превысил 4 млрд рублей, а его общий рост составил 7,5%.

Подразделение по рекламным технологиям билайн бизнес (билайн adtech) проанализировало распределение рекламных бюджетов в Петербурге и составило портрет местной аудитории. Данные основаны на рекламных кампаниях, запущенных через маркетинговую платформу билайн.ПРОдвижение, а также на обезличенном анализе абонентов билайн в регионе.

В Петербурге анализ выявил выраженные сезонные колебания в распределении рекламных бюджетов. Особенно резкий рост был зафиксирован в 4-м квартале. Наиболее активно в этот период проявила себя ювелирная отрасль: на нее пришлось 40% рекламных бюджетов.

В целом по России распределение оказалось более равномерным в течение года, но в Москве сезонность проявилась чуть сильнее.

Женщины:

• 20–40 тыс. руб — 1,5%

• 40–60 тыс. руб — 14,9%

• 60–80 тыс. руб — 15,6%

• 80–100 тыс. руб — 6,0%

• 100–150 тыс. руб — 1,7%

Мужчины:

• 20–40 тыс. руб — 1,0%

• 40–60 тыс. руб — 16,6%

• 60–80 тыс. руб — 26,5%

• 80–100 тыс. руб — 13,2%

• 100–150 тыс. руб — 3,0%

1. Доставка продуктов — 36,2%

2. Доставка готовой еды — 22,1%

3. Аптеки — 14,9%

4. Одежда и обувь — 13,5%

5. Книги — 12,9%

6. Общественное питание — 12,2%

7. Медицинские клиники и учреждения — 11,7%

8. Развлечения — 9,7%

9. Строительство и ремонт — 9,5%

10. Маркетплейсы — 9,4%

• Финансы — 43,3%

• FMCG-товары — 11,7%

• Недвижимость — 10,6%

• Развлечения — 9,0%

• Покупка авто — 8,8%

Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов билайн adtech:

«Понимание демографических и потребительских характеристик жителей Петербурга позволяет бизнесу более точно настраивать маркетинговые стратегии и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Аналитика помогает компаниям выстраивать коммуникацию с учетом реального поведения, интересов и покупательских привычек аудитории».