02:42 28.05.2018
В Большом театре кукол откроют «Минотаврум»
Лев Лурье объяснит, в чем Петербург – немножко Таганрог
315-й День города завершился фейерверком
На Кленовой аллее стартовал световой мотопробег
На Манежной площади горят файеры: выступает «Алиса»
Китай обвинил США во вторжении в свои воды
Федерация космонавтики проложит "Звездный путь" из Петропавловки на Байконур
СМИ: Делегация США прибыла в КНДР для подготовки встречи Трампа и Ким Чен Ына
Пьяный вандал в Челябинске поджег венки на мемориале Защитникам Отечества
«Полтаву» спустили на воду под колокольный звон и шампанское
СМИ: Участники ПМЭФ съели почти 100 тонн продуктов
Площадь Островского закрыли для всех
В Петербурге барабанщики побили рекорд
Большой велопарад на День города собрал 18 тысяч человек
Двое сотрудников СБУ погибли в Донбассе
На Украине установили мировой рекорд по количеству людей, которые влезли в один «Запорожец»
Мост глупости в День города тоже отмечает юбилей. Поймана 150-я «Газель»
В Пушкине сгорел балкон жилого дома
Слонов в центре Петербурга перепутали с Путиным
На юге Петербурга скверы атакуют гусеницы
Слоны, «Бал национальностей» и шествие «Альтернативы» перекрывают движение в центре Петербурга
Полтавченко и Фурсенко проигнорировали открытие мемориальной доски основателю российского футбола
Минобороны: От обстрела боевиков в Сирии погибли четверо россиян
На Большом велопараде замечены зомби и пираты
Сбой электроэнергии оставил гостей ПМЭФ без багажа
Якунин: Только всемирная катастрофа отменит санкции
«Грачонок» встал на боевое дежурство в Средиземном море
Медведев: Жизнь современного человека не представить без химической продукции
Фанатам «Зенита» назвали имя нового главного тренера и позвали на встречу с ним
Канатоходец Расул Абакаров рассказал, как шел над Дворцовым мостом
В Кремле объявили, когда пройдет прямая линия с Путиным
По Невскому в честь Дня города пройдут люди, барабаны и слоны
Нейробиолог научит ускорять работу мозга и расскажет о разработках Илона Маска
На опенэйре «Окна Открой» сыграют «Ария», «Пилот», «25/17»
Над петербуржцами поставят психологический эксперимент
Велосипедисты отпразднуют день города большим велопарадом
Канатоходец Расул Абакаров перешёл через разведённый Дворцовый мост
Чулпан Хаматова станет «Доктором Лизой» в биографическом фильме
«Реал» в третий раз подряд выиграл Лигу чемпионов
Вслед за Полтавченко на «Беговую» ринулись петербуржцы
Посетителям кинотеатра «Великан Парк» не дал досмотреть «Дэдпул 2» сбой электросети
Премию «Нацбест» получил психоделический роман о гриппе
СМИ: О назначении Семака в «Зенит» объявят на следующей неделе
Регистрация на Фестиваль ЗСД продлена до 30 мая
Губернатор Петербурга принял участие в церемонии открытия «Беговой» и «Новокрестовской»
Владимир Путин и японский премьер Синдзо Абэ вышли на связь с космосом
Картину Репина в Третьяковке повредили на полмиллиона рублей
Песков просыпается мокрым после снов о Путине
«Новичок» и мельдоний вдохновили жюри Такс-парада
Изобретатель бесполезных вещей из США создал ужасающую установку для стрижки
Тренер «Спартака» обрадовался, что Сарри едет в «Челси», а не в «Зенит»
«Площадь Восстания» проверили за 40 минут
Путин посоветовал правительству «находить нестандартные подходы»
«Площадь Восстания» закрыта на вход и выход
Собянин идет на второй с половиной срок
Театр.doc нашёл новую площадку для «Пыток» в Петербурге
Владимир Якунин — о проекте нового музея Достоевского: Поучаствую в размере своей пенсии
Новая Голландия: Парк был закрыт только частично
СМИ: На пострадавшей от вандала картине Репина не было защитного покрытия
МЧС: Поврежденная газовая труба закрыла Новую Голландию
БГ устроил «Вавилон» на Невском
Лидеры Северной и Южной Кореи провели вторую встречу
СМИ: Приход Сарри в «Челси» откладывается из-за огромных отступных
Полтавченко: Путин сказал, что у него нет замечаний к форуму и мы молодцы
Медный всадник встретит День города чистым
На ПМЭФ подписали 550 соглашений на 2 трлн 365 млрд рублей
Жители Петербурга вызвали полицию на концерт Шнурова в рамках ПМЭФ
По Петербургу проехали 235 раритетных машин, автобусов и троллейбусов
Мутко: «Фром май харт из футбол», но из РФС ухожу
Бизнес

Продажи выросли задним числом

Крупнейшие продуктовые сети зафиксировали отток покупателей в первом квартале. Ретейлеры винят плохую погоду и привязанность покупателей к скидкам.
Продажи выросли задним числом
pixabay.com

Официальная статистика смотрит на настроение потребителей с бОльшим оптимизмом. Петростат, который на протяжении всего 2017 года сообщал о том, что петербуржцы не выходят из режима экономии и снижают расходы на продукты питания, пересчитал показатели. По уточненным данным, траты на еду в сопоставимых (очищенных от инфляции) ценах не сократились на 4,9%, а выросли на 1,9% – до 476,7 млрд рублей.  

В первом квартале года продажи продовольствия тоже вышли в плюс. В январе-марте жители Северной столицы потратили на еду 118,7 млрд рублей, что на 2,3% больше, чем за аналогичный период 2017 года. Но кассу ретейлерам сделали в основном январские праздники: в первый месяц года выручка продуктовой розницы выросла сразу на 8,2% по сравнению с январем 2017 года. В феврале произошло снижение на 1%, в марте наметился рост, но в пределах погрешности — на 0,1%.  

Крупнейшие сети признают, что начало 2018 года оказалось для них непростым. К примеру, X5 Retail Group (сети «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») в первом квартале  зафиксировал снижение покупательского потока на 1,6%. Сильнее всего трафик сократился в сети «Пятерочка» — на 2,2%, в гипермаркетах «Карусель» он стал меньше на 2%. Зато в супермаркеты «Перекресток» зашло на 3,3% больше клиентов, чем годом ранее.

Ретейлер признает, что отток связан с ценовой политикой: в первом квартале «Пятерочка» ограничила интенсивность промо-акций. 

Напомним: только официальное подорожание продовольствия, по данным Росстата, в январе-марте составило 0,8%.

Еще одной причиной могла стать плохая погода. В своем отчете X5 Retail Group отмечает, что «аномальные холода и несколько обильных снегопадов» негативно влияли на посещаемость магазинов в феврале и марте. Но хотя потребители стали заходить в магазины реже, приобретать за один визит стали больше. За счет роста среднего чека продажи сопоставимых (работающих больше года) магазинов компании показали рост на 0,5%.

Схожую динамику наблюдают в сети «Лента». Компания сообщает, что продолжила испытывать «влияние дефляции».

«Покупатели позитивно реагировали на изменения в нашем предложении, маркетинге и коммуникациях, покупая больше товаров и отдавая предпочтение более дорогим позициям, что привело к самому мощному росту качества продаж с 2013 года», – комментируют в «Ленте». 

Однако трафик в супермаркетах в январе-марте все равно просел на 5,4%, а продажи упали на 4%. Виноваты «февральские погодные условия в ряде регионов России», а также большое число новых торговых точек, которые еще не начали работать в полную силу, объяснил ретейлер. Гипермаркеты чувствовали себя более уверенно: трафик вырос на 1,3%, продажи – на 6,7%.

Но необходимо подчеркнуть, что речь идет именно о сопоставимых магазинах. За счет экспансии и поглощения других игроков X5 Retail Group и «Ленте» удалось заметно увеличить общую выручку.

Продажи «Ленты» в первом квартале выросли на 19,9%, до 93,4 млрд рублей. Компания открыла один новый гипермаркет и девять супермаркетов. Кроме того, ей помогли поглощенные ранее сети. К примеру, бывшие магазины «К-Руока», которые она купила у финской Kesko, демонстрируют двузначный рост продаж. Показатели экс-гипермаркетов «Наш» тоже превзошли ожидания, сообщает «Лента», хотя конкретных цифр не раскрывает.

Выручка X5 Retail Group в первом квартале выросла на 20,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 350,35 млрд рублей. Компания увеличила число магазинов X5 на 5%. В частности, в конце 2017 года ретейлер выкупил 72 супермаркета сети «О'Кей»

Другие крупные сети пока не отчитались об итогах первого квартала. Однако, по мнению экспертов, динамика двух "монстров" является скорее исключением, чем правилом: оборот розницы в целом стагнирует. По данным исследования холдинга «Ромир», в первом квартале россияне увеличили траты в магазинах на 1,3%, что в полтора раза выше официальных показателей инфляции. Но в марте снова ушли в режим экономии, повысив траты на 0,3%, тогда как цены выросли на 0,5%. Таким образом, компаниям, которые не инвестируют в расширение сети или поглощение конкурентов, выйти в плюс проблематично.

Региональные ретейлеры подтверждают наблюдения. «Если средний чек растет, то именно за счет инфляции», – говорит директор сети «Реалъ» Игорь Янковский. При этом повсеместно продолжают заманивать клиентов скидками. «Я не заметил, чтобы федеральные игроки стали делать меньше промо-акций», – говорит топ-менеджер.

Однако ценовой демпинг как источник роста трафика себя действительно исчерпал, считает глава аналитического агентства INFOLine Иван Федяков. При этом увеличивать продажи за счет экспансии тоже становится все сложнее: во многих регионах крупные игроки близки к достижению «порога доминирования», то есть доли рынка, при которой они не могут открывать новые точки и покупать конкурентов. Сейчас сети нащупывают новые источники роста выручки и снижения закупочных цен — в частности, все чаще сами занимаются производством и дистрибуцией товаров. 

Галина Бояркова, «Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
ПАО «Банк «Санкт-Петербург»
Банк «Санкт-Петербург» направил на выплату дивидендов 20% прибыли
24 мая 2018 года состоялось годовое Общее собрание акционеров ПАО «Банк «Санкт-Петербург», на котором были подведены итоги работы Банка в 2017 году
ГК «Эталон»
Директор по правовым вопросам ГК «Эталон» рассказала о влиянии поправок в 214-ФЗ
17 мая в рамках Петербургского Международного Юридического Форума (ПМЮФ) – уникальной международной площадки, объединяющей ведущих специалистов в области права, состоялась дискуссионная сессия ДОМ.РФ, посвященная новым тенденциям финансирования жилищного строительства и ипотечного кредитования
Фотобанк авиакомпании "Победа"
Аналитики: Лоукостер «Победа» стоит 600 млн долларов
Стоимость авиакомпании «Победа» за три года выросла в 12 раз – до 600 млн долларов, оценила американская консалтинговая компания Bain & Company. Об этом в интервью ТАСС рассказал Виталий Савельев, генеральный директор ПАО «Аэрофлот», дочерней компанией которого является «Победа».