11:53 27.04.2018
Суд признал банкротом главу компании «Усть-Луга» Валерия Израйлита
«Яндекс» о блокировках Роскомнадзора: Это навредит прежде всего Рунету
Вице-губернатору Албину в эфире «Вечернего Урганта» припомнили бакланов, 200 млн рублей и доктора Албана
Овраг Петровского дока разрушил забивший у Морского собора родник
Врио премьера Армении отказался от переговоров с оппозицией
Читатели: Очередь за транспондерами ЗСД растянулась до июня
Продажи автомобилей в Петербурге увеличились на четверть в первом квартале
Владелец «Зимней вишни» согласился снести ее за свой счет
Сенаторы США хотят ограничить поставки истребителей F-35 в Турцию
Суд Петербурга начнет рассматривать дело полковника ГУСБ Тимченко в мае
Водителям предсказывают проблемы на дорогах Петербурга в ближайшие два дня
В Роскомнадзоре объяснили блокировку «ВКонтакте», Twitter и Facebook случайностью
В «Русале» назвали «вымыслом» публикации Bloomberg и Reuters
В Рыбацком школьница расплатилась семейными драгоценностями за снятие порчи
СМИ: У россиян через год появится единый идентификатор
Маму «потеряшки» из Кронштадта нашли
Путин собирается протестировать разработанный в Петербурге «солнцемобиль»
Гражданам Турции не везет на красной линии метро Петербурга
Потребление алкоголя в России с 2006 года упало на 40 процентов
В Купчино застрелили мужчину
Цены на нефть снижаются
Ким Чен Ын пообещал не будить президента Южной Кореи ракетными запусками
IP-адреса «ВКонтакте», «Яндекса», Facebook и Twitter попали в реестр запрещенных
Северная и Южная Корея завершили первый раунд переговоров
В Петропавловке расскажут, куда исчезла Янтарная комната
Илья Лагутенко угостит вечерним чаем
Подполковник Водовозов расскажет о химическом оружии
Редактор Colta.ru вспомнит в Петербурге о памяти
Джаред Лето и Thirty Seconds To Mars представят петербуржцам свою Америку
«Эрарта» приглашает в путешествие по «Земле Ладыгино»
Сатирическую оперетту о Китае поставили в театре Музкомедии
США: Авиационная способность российского флота висит на волоске
Трамп признался, что остался в Москве после конкурса красоты в 2013 году
"Арсенал" в большинстве сыграл вничью с "Атлетико" в полуфинале ЛЕ
Потерявшегося ребёнка в Кронштадте привезли в отдел полиции
В Ленобласти 8,5 тысяч человек остались без света
На Украине зарегистрировали партию, созданную на основе юмористического сериала
Под Петербургом из-за загоревшегося бензовоза маршрутка выскочила на встречку
На трассе в Ленобласти в ДТП пострадали пять человек
Джигарханян вышел из комы
Сборная России без Знарка проиграла в четвертый раз подряд
Собчак отказалась от поездки в Крым
«Невский проспект» открыли, проверка заняла 40 минут
Армянский оппозиционер Пашинян: Никто, кроме меня, не станет премьер-министром
Постпред США при ОЗХО уговаривал партнеров не ходить на брифинг России
Сенат США утвердил Майка Помпео на посту госсекретаря
«Невский проспект» закрыли второй раз за день
СМИ: Джигарханян госпитализирован в Москве
«Ленэнерго» рассчитывает на 30 тысяч договоров в 2018 году
Дуров: Мы бы не смогли помочь ФСБ поймать петербургских террористов
Город в третий раз пытается найти подрядчика для водоснабжения Лисьего Носа
ФСБ сообщила о предотвращении терактов в пяти регионах России
«Фонтанка» за 60 секунд — 26 апреля
Глава Пентагона просит смягчить антироссийские санкции — иначе Индия, Вьетнам и Индонезия останутся без оружия
СМИ: Федерация легкой атлетики может в течение 5 лет ввести категорию «интерсекс» для спортсменов
«Морской фасад» будет принимать грузы с 2019 года
«Метрострой» заканчивает судебную войну с «Титаном-2»
КГИОП: Мы не согласовываем историко-градостроительные исследования
В День города по Невскому проспекту проведут слонов
Гендиректору «СМУ-11 Метрострой» дали условный срок за уклонение от налогов и амнистировали
Путин: Без технологического прорыва Россия «безнадежно отстанет»
Трамп: Никто и никогда не был так жёсток с Россией, как я
В Петербурге арестован глава ТИК №3 Кировского района
Овраг Петровского дока частично обрушился в ожидании музеефикации
Джаред Лето спел с петербуржцами в центре города
Ректор ИТМО о блокировке Telegram: Если Роскомнадзор не остановится, последствия будут катастрофическими
Модернизацией Пикалево занялась ФСБ
«Невский проспект» открыли для пассажиров
Город

Ретейлеры не дождались праздника

Петербургские ретейлеры начали украшать витрины к Новому году и ставить ёлки, даже не дожидаясь Хеллоуина и Черной пятницы. Ранний старт высокого сезона поможет раскачать продажи, надеются они.
Ретейлеры не дождались праздника
Сергей Тягин/Интерпресс

Последние месяцы оказались не самыми удачными для торговцев Северной столицы — если холодное лето подогрело тягу к шопингу, то осенью вернувшиеся из отпусков потребители снова вошли в режим экономии. В этой ситуации сети вынуждены нетрадиционно рано начинать распродажи, а владельцы ТЦ уже в октябре заманивают покупателей рождественскими ярмарками.

Среди тех, кто уже начал готовиться к Новому году, оказалась, к примеру, сеть «О’Кей»: ретейлер еще на прошлой неделе начал устанавливать ёлки у своих гипермаркетов. Праздничное оформление появляется и в «Каруселях». Гостиный двор и Апраксин двор украсили гирляндами фасады уже в октябре. Продавец чая и кофе «Унция» поставил новогоднюю витрину в магазине у метро «Владимирская».

Ранний старт предновогодней кампании вызвал бурные обсуждения в социальных сетях. «Праздник к нам приходит немного рановато», «Это что, уже Новый год?», «Можно было бы и не убирать», – комментируют пользователи фото ёлок и украшений. Действительно, наряжать магазины в конце октября рано даже по меркам Европы, где Рождество за неделю до Нового года — западные ретейлеры обычно приступают к оформлению витрин сразу после Хеллоуина, то есть 31 октября. Отечественные предприниматели традиционно вешают гирлянды и ставят ёлки во второй половине ноября, а то и позже. К примеру, в кризисном 2015 году даже к началу декабря праздничная иллюминация появилась далеко не у всех. 

Ретейлеры не дождались праздника

Участники рынка объясняют свою поспешность по-разному. К примеру, совладелец «Унции» Сергей Николаев говорит, что магазин на Владимирской — это только пилотный проект. «На его примере мы тестируем новогоднее оформление. В других точках оно появится на третьей неделе ноября», – пояснил «Фонтанке» предприниматель. Впрочем, подготовка к высокому сезону уже началась. «Мы обучаем сотрудников, как работать с очередями», – рассказал он.

В «О’Кее», напротив, готовятся к Новому году всерьез. «Со второго ноября в наших магазинах можно будет купить ёлки, украшения, игрушки, костюмы и многое другое», – рассказал руководитель управления по маркетингу Сергей Кузнецов. Топ-менеджер объяснил ранний старт новогодней кампании заботой о покупателях. «Намного удобнее купить все для декорирования своего жилища к празднику в ноябре – людей в магазинах намного меньше», – прокомментировал он. Но и желания обогнать конкурентов скрывать не стал. Праздничное оформление «влияет на восприятие бренда и в итоге на выбор торговой сети и на трафик», – отметил Сергей Кузнецов.

X5 Retail Group также начало новогоднее оформление гипермаркетов «Карусель», но причины на момент публикации компания пояснить не смогла. 

Однако финансовая отчетность компаний за третий квартал может пролить больше света на причины праздничного настроения сетей. Из нее следует, что продуктовые ретейлеры столкнулись со снижением покупательского потока. К примеру, в сопоставимых (работающих более двух лет) магазинах «Карусели» трафик упал по сравнению с прошлым годом на 2,4%, у «О`Кея» – на  6,2%. Такие результаты компании объясняют усилением конкуренции, «неблагоприятными погодными условиями», а также «ростом зарубежного туристического потока из крупных городов по сравнению с аналогичным периодом  прошлого года». Проще говоря, потребители потратили все деньги в отпусках, а вернувшись, вошли в режим экономии. Данные Петростата не противоречат этой картине: в сентябре рост оборота розницы резко замедлился. Петербуржцы экономят на еде, хотя и больше тратят денег на непродовольственные товары. 

На низком старте находится также сеть товаров для ремонта «Максидом». По словам члена совета директоров Марии Евневич, новогодний ассортимент появится на прилавках уже в начале ноября. Впрочем, она подчеркивает, что такие сроки не являются аномальными для «Максидома» – зарубежный Хеллоуин компания широко не отмечает. А вот устанавливать ёлки и украшать витрины ретейлер не собирается: от этой традиции отказались еще в предыдущий кризис, 2009 года.

Владельцы торговых центров, помимо «Гостиного двора», пока не зажгли новогоднюю иллюминацию, но не исключают, что сделают это раньше, чем в прошлом году. По словам управляющего партнера Fort Group Максима Левченко, ТРК ждут сигнала от своих арендаторов. «Когда они запустят свои новогодние акции, тогда подключимся и мы», – сказал он. Если во втором квартале покупатели стали больше посещать ТЦ из-за плохой погоды, то в третьем трафик оказался «на уровне прошлого года или немного выше». Поэтому, «чтобы подтянуть годовые итоги», ретейлеры могут начать украшение витрин раньше. «Расчет на покупательский рефлекс: если есть новогоднее оформление, то есть скидки», – говорит Максим Левченко.

В «Адаманте» также отмечают, что арендаторы ТРК начинают распродажи все раньше и раньше. Однако сама компания планирует украсить фасады в середине ноября. Помимо этого заманивать посетителей планируется с помощью ярмарок. «Во многих ТРК мы размещаем временные торговые зоны, где люди могут приобрести подарки, сувениры, елочные игрушки и другие товары. Важное отличие ярмарки в торговом комплексе от спонтанной уличной торговли в том, что люди могут быть уверены в качестве товаров и надежности продавцов», – прокомментировали в пресс-службе.

Но не все продавцы жаждут приблизить Новый год. В отличие от продуктовых гипермаркетов, продавцы одежды, электроники и рестораторы не исчерпали других возможностей поднять продажи. Так, один из арендаторов «Гостиного двора» сообщил, что пока еще не снял оформление к Хеллоуину и отмечать Новый год еще не планирует. Продавец одежды Baon ждет Черную пятницу больше, чем Новый год, рассказала коммерческий директор Анна Сироткина. «Для нас это более важное событие. Поэтому наряжать витрины будем только после завершения акции – с 16 ноября по 5 декабря», – отметила она.

Галина Бояркова,

«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Фото предоставлено компанией Setl City
Setl City достроила каркас второго детского сада в ЖК «Чистое небо»
Setl City завершает работы по каменной кладке стен на верхнем этаже детского сада в ЖК «Чистое небо». Полностью закончено строительство монолитного каркаса здания.
предоставлено компанией ООО «СК» Монолит»
Комплекс апартаментов «WINGS на Крыленко» растет по этажу в месяц
Строительная компания ООО «СК «Монолит» завершила возведение 12 этажа апартаментов «Wings на Крыленко». Строительство комплекса идет в плановом темпе, строго по графику. Застройщик жестко следит за своевременным выполнением работ, чтобы покупатели смогли получить ключи от своих апартаментов в срок
Союз строительных объединений и организаций (ССОО)
Объявлен конкурс среди строителей - «Нам песня строить и жить помогает»
Союз строительных объединений и организаций (ССОО) объявляет конкурс музыкальных и хореографических талантов среди строителей. Победители исполнят свои номера на сцене Ледового дворца во время концерта, посвященного празднику День строителя - 2018, и их имена навсегда войдут в историю строительного комплекса Санкт-Петербурга