Что ищут петербуржцы в Финляндии

О результатах исследования предпочтений российских туристов в регионе Южная Карелия, в частности в Лаппеенранте и Иматре, на пресс-конференции в Петербурге рассказал мэр города Лаппеенранты Киммо Ярва. В прошлом году Южную Карелию посетило почти 1,4 миллиона туристов, 97 процентов из них - россияне, выяснили эксперты Центра исследований и анализа ТАК Oy. Эксперты опросили почти 21 тысячу человек (из них 8,5 тысячи россиян) на 12 пограничных пунктах Финляндии. Статистики выяснили, что за прошлый год отдыхающие из России потратили в Южной Карелии 148 млн евро, из которых 134 миллиона — это покупка товаров.

Мэр Лаппеенранты Киммо Ярва рассказал, что, как и в прежние годы, туристы из России приезжают за финскими продуктами питания (88 %) и хозтоварами (52 %). Городской глава добавил, что на проводимые Центром TAK с 1997 года исследования обращают внимание предприниматели приграничного города. В частности, в супермаркетах ассортимент формируется под вкусы российских потребителей и представлены продукты, которых не встретишь в супермаркетах Западной или Центральной Финляндии. В качестве примера Ярва назвал сыр большей жирности: «Финны вообще любят менее жирные сорта сыра. У нас также больше видов рыбы и рыбной продукции». Гости из других стран также обращают внимание, что в городе есть вывески на русском языке и в универсамах работает русскоговорящий персонал.

Мэр признался, что был удивлен, увидев результаты опроса: россияне приобретают алкоголь в Финляндии. «В последнее время мы к вам ездим за дешевым алкоголем, а вы по-прежнему к нам», - недоумевает финн, приехавший в Петербург. При этом покупки некоторых предметов роскоши, например элитной косметики, сократились в разы, отмечают исследователи центра.

В мэрии Лаппеенранты вспоминают рекордный 2013 год, когда Южную Карелию за год посетило 2,4 млн туристов, из которых 1,8 млн побывали в Лаппеенранте, а 930 тысяч - в Иматре. В 2014 году уже было заметно сокращение путешественников до 2 млн. В прошлом году турпоток рекордно просел — Южная Карелия не досчиталась уже половины гостей (за 2015-й - 1,37 млн). Показатели по туризму в городе, который сделал ставку на российских путешественников, едва дотянули до 1 млн, а в Иматру и вовсе приехали полмиллиона.

Эксперты проанализировали, в каких сферах работают гости из России. Установленные для российских чиновников, сотрудников правоохранительных органов, военнослужащих ограничения на выезд за рубеж привели к тому, что путешественников стало меньше. На графике все эти категории бюджетников приравнены к офисным сотрудникам, пояснил финский мэр. При этом число руководителей и управленцев из бизнеса, посетивших Суоми в прошлом году, выросло. Значительного сокращения числа представителей других сфер не наблюдается, они только стали приезжать реже и всего на один день, вздохнул городской глава.

Число туристов из России, заезжающих на один день, без ночевок, выросло в геометрической прогрессии. В гостиницах и отелях в прошлом году ночевали только 98 тысяч иностранных туристов, более 212 тысяч путников искали альтернативные места для отдыха — например, у друзей и знакомых. Доля россиян из числа иностранных туристов, останавливавшихся на ночь в Южной Карелии, составила 85%, а представителей других стран - 15%. Второй многочисленной группой в Карелии оказались туристы из Германии, однако их доля от всех иностранцев составила менее 1%.

Кроме шопинга, в приграничную часть Суоми приезжают за активным отдыхом. Менее 20% туристов из РФ интересовались финскими объектами культурного значения. Больший интерес проявили гости из других стран (свыше 70% гостей). Оздоровительные услуги и процедуры привлекают четверть российских туристов. Летом в сельскую местность наши соотечественники едут покататься на велосипеде, сходить в походы, понаблюдать за животными — около 45% россиян против 56% других интуристов.

Раньше петербуржцы активно использовали Лаппеенранту как транзитный город, чему, кстати, местные власти не противились. Однако с началом летнего туристического сезона аэропорт не может предложить путешественникам дешевые билеты на авиарейсы в Европу. После перехода аэропорта в собственность города и муниципалитета новых авиарейсов нет. Как отметил мэр города, пока местные власти устанавливали ценовую политику для европейских авиакомпаний, упустили момент, а авиаперевозчики сформировали расписание рейсов на сезон. Однако аэропорт не простаивает: турфирмы организовали 15 чартерных рейсов в южные страны Европы.

Исследователи из ТАК отмечают: в связи с тем, что большинство гостей из Ленобласти и Петербурга приезжают ради шопинга, то вероятность того, что они порекомендуют Финляндию в качестве туристического объекта, составила всего 7,5 по шкале 0 - 10. У туристов из других стран показатели выше — 9,1 балла. Многократно приехавшие петербуржцы, в отличие от москвичей, посетивших Финляндию единожды или несколько раз, готовы меньше рекомендовать Суоми для отдыха — 7,5 балла против 9,3 балла. В заключение мэр города добавил: «Мы каждый день отслеживаем курс евро в вашей стране, еженедельно — число туристов, приезжающих в Лаппеенранту».