Усманов поменял Facebook на «ВКонтакте»

Компания Mail.ru Group Алишера Усманова, в которую входят «Одноклассники» и ICQ, стала основным владельцем «ВКонтакте». Структура Усманова поставила точку в конфликте со структурой Ильи Щербовича, купив у гендиректора ОАО «Мегафон» Ивана Таврина 11,99% акций социальной сети и увеличив свою долю до 51,99%. По информации «Фонтанки», теперь акционер намерен увеличить выручку «ВКонтакте» за счет ужесточения требований к своим рекламным агентствам и сокращения фонда оплаты труда.

Mail.ru Group, совладельцем которой является Алишер Усманов, объявила о покупке у гендиректора ОАО «Мегафон» Ивана Таврина компании Bullion Development Limited, которой принадлежит 11,9996% акций Vk Com Limited (соцсеть «ВКонтакте»). Незадолго до этого, в январе 2014 года, глава «Мегафона» и одновременно — совладелец (вместе с Усмановым) телевизионного холдинга ЮТВ — купил эту долю у основателя «ВКонтакте» Павла Дурова.

Как сообщает Mail.ru Group, после завершения сделки доля этой компании во «ВКонтакте» составит 51,99%. «Изменений в операционном контроле «ВКонтакте» (то есть в управлении технологическим процессом. — «Фонтанка») не предполагается», — говорится в сообщении.

Покупка фирмы Bullion осуществляется частично за сумму, величина которой не раскрывается, частично — за предоставление Ивану Таврину права покупки у Mail.Ru Group сервиса по поиску рабочей силы и работодателей HeadHunter, которую он может выполнить в течение трех месяцев.

Отметим, что сегодня также стало известно о том, что Алишер Усманов в 2013 году продал принадлежавшие ему акции Apple, купленные за $100 млн в том же году, а также часть акций Facebook (сумма и доля неизвестны).

На сделку отреагировал пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин, написав на своей странице в соцсети, что «увеличение пакета Mail.ru — это позитивный шаг для компании». Mail.ru Group долгое время воспринималась руководителями «ВКонтакте» как конкурент, «однако по мере того, как возникали общие враждебные силы, далекие от Интернета и IT, наши позиции сближались», отметил он. На фоне действий других фондов эта компания проявила себя как «дружественный инвестор, заинтересованный в развитии «ВКонтакте».

Вопреки возможным опасениям, с доведением доли Mail.ru Group до основной «ВКонтакте» не станет похожа на «Одноклассники», которая также принадлежит группе Алишера Усманова, утверждают источники «Фонтанки». «ВКонтакте» ждут другие изменения, связанные, в основном, с технологией извлечения прибыли от продажи рекламы. Между тем кое-какие перемены уже дали о себе знать.

Как рассказал «Фонтанке» источник, знакомый с ситуацией, руководство «ВКонтакте» уведомило агентства, которые занимаются поиском рекламодателей для соцсети (их количество насчитывает 39 фирм) о существенных изменениях в сотрудничестве. Во-первых, их обяжут предоставлять заказчику план продаж рекламных площадей и его соблюдать. Во-вторых, планируется существенно снизить объем вознаграждения этих рекламных агентств. В-третьих, часть сотрудников «ВКонтакте» планируют сократить.

По предварительной информации, каждое рекламное агентство должно будет продавать рекламу ежемесячно на сумму не менее 1 млн рублей. Если до сих пор вознаграждение агентства составляло около 20% его месячной выручки, то теперь эту долю планируется снизить примерно до 5%.

Кроме того, «ВКонтакте» намерена сократить часть своих сотрудников. По словам нашего собеседника, если до сих пор на одного рекламного менеджера «ВКонтакте» приходилось несколько рекламных агентств, то с сокращением количества агентств будет сокращаться и количество рекламных менеджеров. «Таким образом в компании решают вопросы с фондом оплаты труда», — считает собеседник.

Целью все этих преобразований является план, который поставил теперь уже основной акционер — увеличить выручку, а также маржинальность — пространство между вкладываемыми деньгами и выручаемыми (так называемая устойчивость бизнеса).

Подтвердить официально эту информацию не получилось — пресс-секретарь «ВКонтакте» Георгий Лобушкин не ответил на звонок.

Вторым владельцем «ВКонтакте», помимо Mail.ru Group, остается фонд United Capital Partners, совладельцем которого является Илья Щербович. Фонд купил 48% «ВКонтакте» у Вячеслава Мирилашлвили и Льва Левиева в апреле 2013 года и через некоторое время у акционеров появились разногласия во взгляде на развитие соцсети. Представители UCP заявили, что гендиректор сети Павел Дуров «при парадоксальной поддержке представителей Mail.ru Group и господина Таврина» принимает решения, идущие во вред развитию проекта.

В ответ на это член совета директоров Mail.ru Group Иван Стрешинский обвинил новых акционеров в «нежелании выстраивать конструктивные отношения с другими акционерами и менеджментом компании».

В январе 2014 года из компании начали уходить работники. В частности, «ВКонтакте» покинули Илья и Игорь Перекопиские, которые вместе с Павлом и Николаем Дуровыми работали в фирме со дня основания. В конце января Павел Дуров продал свою долю (11,9996%) гендиректору «Мегафона» Ивану Таврину, оставшись при этом гендиректором компании. «Это изменение едва ли отразится на управлении "ВКонтакте" — совет директоров прислушивается к моему мнению не из-за наличия или отсутствия у меня доли, а потому, что я создал эту сеть и понимаю ее глубинные механизмы», — сообщал он.

В феврале из «ВКонтакте» уволились работники бухгалтерии. Это сошлось по времени с проверкой финансовой деятельности, которую пытался провести фонд UCP, с апреля 2013 года контролирующий 48% соцсети.

Выручка «ВКонтакте» в 2012 году выросла на 44% до $172 млн, а чистая прибыль упала на 94,5% до $1,01 млн. Павел Дуров тогда объяснял эти показатели большими вложениями в покупку дата-центров, которые совершались в 2012 году. Данные за 2013 год пока не объявлены.

Александр Аликин, «Фонтанка.ру»