Петербуржцы скупают золото и валюту

В 2013 году петербуржцы потратили на покупку ювелирных изделий из драгоценных металлов и камней 5,9 млрд рублей. Это на 20,4% больше, чем в 2012 году, свидетельствуют подсчеты Петростата. Причем львиная доля покупок была сделана в преддверии Нового года, тогда же в два раза подскочили объемы покупки валюты, говорит статистика. Связано ли это с ожидавшимся ослаблением рубля, спорят эксперты.

Рост продаж ювелирных украшений в 2013 году выглядит неожиданным. К примеру, в 2012-м году продажи в этом сегменте упали на 17,5%, до 4,5 млрд рублей. В Ленобласти падение продолжилось и в 2013-м году - рынок сократился на 2,7%. В последние два года средний чек покупателей на массовом рынке и вовсе снизился в 3 раза - примерно со 150 до 40-60 тысяч рублей. В первую очередь, за счет роста спроса на серебро, приводят данные игроки рынка.

Еще в начале года резкий скачок спроса ничто и не предвещало. За первые полгода продажи выросли на 2,9%, к сентябрю - до 3,1%. Но в последующие три месяца - неожиданно скакнули. Речь идет именно о розничной продаже ювелирных украшений, вклады в металлах или покупка слитков этой статистикой не учитывались, уточнили в Петростате.

Более закономерным повышение активности кажется на фоне других статистических данных. В декабре 2013 года, по подсчетам Петростата, резко увеличился объем покупаемой иностранной валюты - до 28,9 млрд рублей. Для сравнения, в декабре 2012 года петербуржцы перевели в иностранные наличные деньги 12,6 млрд рублей. Логично предположить - такая активность связана с неустойчивостью рубля. За два месяца доллар вырос с 33 до 35 рублей, евро - с 45 до 48 рублей.

Петербургские компании-производители и продавцы ювелирных украшений информацию о резком увеличении спроса в последний месяц 2013 года подтверждают. "Наши продажи выросли на 20-25%", - говорит замгенерального директора по маркетингу ОАО "Русские самоцветы" Юлия Мельникова. Однако рост продаж в ноябре-декабре в компании называют традиционным и связывают с приближением Нового года.

Согласны с таким мнением и в ювелирно-производственной фирме «Арина». Значительный прирост продаж в ней зафиксировали в две последние недели декабря. Однако в отличие от предыдущих лет, в начале нового года продажи продолжились. "В связи с девальвацией рубля покупатели начали вкладывать средства в эксклюзивные украшения стоимостью от 300 тысяч рублей. Это тенденция января-февраля этого года", - рассказывает старший менеджер по оптовым продажам Ирина Елпатьевская. По ее словам, покупатели премиальных украшений составляют около 20% потребителей ювелирных изделий.

Экспертов произошедший рост также удивляет. "Высокие темпы роста розничных продаж ювелирных изделий на локальном рынке Санкт-Петербурга заметно отличаются от общего тренда – в целом по стране динамика носит весьма умеренный характер и в сопоставимых ценах, по предварительным оценкам, не превышает 5%", - говорит Максим Клягин, аналитик УК "Финам Менеджмент". Причины неожиданных масштабов роста эксперт видит либо в специфических изменениях на локальном рынке (например, речь может идти о формировании каналов розничных покупок для дальнейшей перепродажи), либо в сложностях статистического учета этого далеко не всегда прозрачного рынка.

"Например, нельзя исключать, что резкий рост может быть связан с легализацией ранее не попадавших в правовое поле объемов продаж подобной продукции", - поясняет Максим Клягин.

Украшения из драгоценных металлов - не слишком ликвидный товар, поясняют сомнения в приобретении жителями золота для сохранения денег эксперты. Около 60-70% в стоимости недорогих ювелирных изделий составляют оплата труда, налоги, цена полудрагоценных камней. "Если при покупке ювелирного украшения стоимость 1 грамма золота составляет около 2 тысяч рублей,то при продаже на лом - около 700 рублей", - оценивает коммерческий директор компании "Балтийское золото" Алексей Гетманский. При этом в кризис продать с выгодой ювелирные изделия массового рынка (50-150 тысяч рублей) практически невозможно, считают эксперты.

А вот вкладываться в покупку эксклюзивных ювелирных изделий, камней - изумрудов, сапфиров, бриллиантов и рубинов, акции профильных компаний и переводить средства в металлические счета - вполне выгодно. Золото традиционно отличается стабильностью в условиях плохой экономической конъюнктуры, добавляют игроки рынка.

По данным Петростата, в 2013 году ювелирные изделия заняли четвертое место из всех групп товаров по масштабам роста розничного спроса. Быстрее росли только сегменты мобильных телефонов (37,4%), автомобильного бензина (37%) и мебели (30%).

Антонина Асанова, "Фонтанка.ру"