Функционирует при финансовой поддержке Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации
Город Спасать Рождественскую ярмарку позвали Путина (видео)

Спасать Рождественскую ярмарку позвали Путина (видео)

846
Источник:

Петербургская Рождественская ярмарка готовится к открытию на необычном месте – у ТЮЗа имени Брянцева. Торговцы сувенирами и сладостями недовольны: это пространство менее людное, чем привычная площадь Островского. Медвежью услугу окажет и закрытая станция метро «Пушкинская», в итоге объем продаж снизится примерно на 30%, прогнозируют бизнесмены. Завлекать посетителей будут с помощью остроумного маркетингового хода. При чем здесь Путин и Олимпиада в Сочи, выяснил корреспондент «Фонтанки».

Совокупная выручка участников петербургской Рождественской ярмарки, обычно достигающая 20 миллионов рублей, в 2013 году может снизиться на 30%. Такой прогноз подготовила компания «КБ», второй год подряд выступающая подрядчиком для проведения городского праздника.

Источник:

«Причина – переезд ярмарки на новое место: она откроется не на привычной для петербуржцев площади Островского, а на Пионерской площади, около ТЮЗа имени Брянцева, – поясняет представитель «КБ», член оргкомитета ярмарки Евгений Батунин. – Эта территория – не такая людная, ее посещает меньше туристов. А ведь именно они являются основными покупателями сувениров, особенно с символикой Петербурга». Ярмарка пройдет с 19 декабря по 12 января, добавляет он, в ее организацию вложили 17 миллионов рублей из городского бюджета.

К перемещению знакового для Северной столицы события, напомним, привели интриги высшего культурно-дипломатического уровня. Балаганом, обосновавшимся рядом с Екатерининским садом три года назад, был глубоко недоволен директор Александринского театра Валерий Фокин. Мероприятие мешает проводить спектакли, посетовал он в письме на имя губернатора Георгия Полтавченко.

К петиции присоединились и другие служители муз в лице худрука МДТ Льва Додина и руководителя Эрмитажа Михаила Пиотровского. Противоположную позицию лоббировало петербургское представительство Министерства иностранных дел. В послании, также обращенном к градоначальнику, дипломаты указывали: на мероприятии свои товары презентуют делегации 18 стран, и делать это им удобнее всего в сердце города.

Выступая в роли третейского судьи, Полтавченко предпочел прекрасное международному. В результате в сезон 2013/14 года празднествам пришлось подвинуться. Автолюбители, предпочитающие парковаться у Александринки, вздохнули спокойно, но не обошлось и без плохих новостей – свое участие сняли Испания, Италия, Бельгия и Армения. «По-видимому, эти делегации решили, что на новом месте не будет нужного количества народа, – подтверждает Евгений Батунин. – Иностранцам необходимо окупить и аренду, и транспортные расходы, и зарплату нанятых продавцов, но это затруднительно сделать рядом с ТЮЗом».

Недоумение выражают и российские предприниматели – для некоторых ярмарка стала единственным источником заработка. Мастера целый год кормятся на деньги от рождественской торговли, заготавливая варежки, шарфы, свистульки и прочий хенд-мейд до следующих новогодних каникул. «Вы знаете, бывают непроходные места. На них с торговлей почему-то не складывается – так же, как сотовый телефон не хочет ловить в определенных точках, – делится опасениями художественный руководитель компании «Ремесленная слобода», председатель правления общественной организации «Палата ремесел» Галина Тихомирова. – Мы несколько раз делали праздники на Пионерской, но не идет туда народ. Если эту территорию и получится раскрутить, то не меньше чем за три года».

«На площади Островского мы рассчитывали на весь город, на Пионерской же ярмарка превратится в событие районного масштаба, – переживает предприниматель Алена Симонова. Она каждую зиму вместе с мужем торгует на ярмарке медом, который родственники привозят из разных регионов России. – Отрицательно скажется на спросе и закрытие станции метро “Пушкинская” – ее начнут ремонтировать в начале декабря. Думаю, продажи, да и выручка, упадут на четверть. Непонятно, куда девать невостребованную продукцию, ведь торгуем мы только на Рождество».

Одна точка на площади Островского зарабатывала 10–15 тысяч рублей в день, или почти 400 тысяч рублей за все торжества, приводят расчеты в ООО «КБ». Правда, 85 тысяч из них приходилось отдавать за аренду лотка. «В прошлом году рождественские гулянья посетил 1 миллион человек. Мы надеемся, что в 2013-м все-таки удастся удержать эту цифру, – добавляют в комитете по предпринимательству, ответственном со стороны Смольного за организацию ярмарки. – Расположение на Пионерской площади все-таки имеет и неоспоримые плюсы: это по-прежнему центральная часть Петербурга и главное – совсем близко отсюда главный детский театр города».

Спасительный Путин

Выйти из непростой ситуации бизнесмены смогут только с помощью оригинальных маркетинговых ходов, предполагают эксперты. «За счет дополнительных мероприятий, презентации новых товаров людской поток можно сделать даже гуще, чем раньше», – рассуждает директор по брокериджу NAI Becar в Петербурге Александра Смирнова.

«Фонтанке» известно: администрация фестиваля уже придумала несколько свежих «фишек». Во-первых, горожан и туристов на ярмарке будет ждать обновленный каток. «Благодаря алюминиевой основе он сможет выдержать перепады температур от -25 до +10. Бортики у сооружения будут прозрачными, а уверенно держаться на льду помогут специальные приспособления в виде веселых оранжевых тюленей, – поясняют в пресс-службе оргкомитета ярмарки. – Всех конькобежцев ждут мастер-классы от известных спортсменов и помощь волонтеров из Университета имени Лесгафта».

Спортсмены, кстати, инициировали еще один маневр, способный заманить дополнительных гуляющих. Олимпийские чемпионы Любовь Мухачева, Вера Комисова, Владимир Семенец, Татьяна Казанкина и Ольга Кужела записали видеообращение к президенту Владимиру Путину. Они просят национального лидера приехать в Петербург в рождественские дни и «сковать подкову удачи» для Олимпиады в Сочи-2014.

«Вместо традиционного рисования картин, которым обычно занимаются на ярмарке vip-персоны, в программе, действительно, предусмотрена работа кузницы. Ее помогает устроить музей “Русский левша”, – подчеркивают администраторы мероприятия. – Звезды изготовят под руководством специалистов подковы с изображениями символов Петербурга. Позже эти вещи будут выставлены на благотворительную выставку-продажу, прибыль с нее пожертвуют на помощь больным детям».

Откликнется ли Путин на призывы олимпийцев, пока неизвестно, зато свое участие в акции уже заявили фигуристка Елена Бережная и боксер Николай Валуев. Освоить кузнечное дело также вызвались академик Людвиг Фаддеев и актер Виктор Бычков, прославившийся по роли Кузьмича в фильме «Особенности национальной охоты». На Пионерской площади также ждут появления губернатора Георгия Полтавченко и главы Вологодской области Олега Кувшинникова.

Заметим, что Рождественская ярмарка в 2013–2014 годах пройдет в Петербурге в восьмой раз. До того как поселиться на площади Островского, она располагалась на площади Искусств, недалеко от Русского музея. Гулянья следуют традиции европейских рождественских ярмарок в Великобритании, Франции, Италии и прочих странах Старого Света. Там, кстати, не боятся пускать гуляющих в центр столичных городов, например на парижские Елисейские поля или бульвар Сен-Жермен. К западным особенностям петербургская ярмарка, как правило, примешивает исконно русские. Здесь работают домики, где можно сфотографироваться с Дедом Морозом или научиться народным ремеслам. Сборы от благотворительных аукционов, где участвуют известные политики, порой составляют десятки миллионов рублей.

Софья Вертипорох,
«Фонтанка.ру»

ПО ТЕМЕ
Лайк
LIKE0
Смех
HAPPY0
Удивление
SURPRISED0
Гнев
ANGRY0
Печаль
SAD0
Увидели опечатку? Выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter
Комментарии
0
Пока нет ни одного комментария.
Начните обсуждение первым!
Присоединиться
Самые яркие фото и видео дня — в наших группах в социальных сетях