Что такое мода по-фински (видео)

Дизайнеры из Финляндии показали свои работы на Петербургской неделе моды Aurora Fashion Week. Kуратор проекта Portfolio Finland Минтту Веса привезла в Санкт-Петербург четыре модных бренда: SAMUJI, SAARA LEPOKORPI, R/H, ENSAEMBLE. "Фонтанка.fi" поговорила с куратором и самими дизайнерами о том, что такое финская мода, о сложностях молодых компаний и том, где найти вдохновение и поддержку.

Об особенностях финской моды

По мнению Минтту Весала, современную финскую моду отличает индивидуализм, меланхоличность и даже некоторая готичность. В работах финских дизайнеров нет той сексуальности, которая характерна для французской и итальянской моды. Важную роль в работах финнов играет принт.

Саара Лепокорпи (бренд LEPOKORPI) считает, что ситуация в Финляндии очень быстро меняется, появляется много новых марок, создатели которых ориентируется не только на Суоми, а хотят выйти на международную арену. Обстановка похожа на ситуацию в Бельгии в 1990-е годы, когда там одновременно появилось несколько интересных дизайнеров, изменивших положение бельгийской моды. "Надеюсь, что-то похожее происходит сейчас в Финляндии", - говорит Саара.

Элина Пелтонен (бренд Ensemble) называет особенностью финской моды то, что в ней нет одного доминирующего стиля, направления. У каждого дизайнера есть собственная философия, эстетика и своя аудитория. "Люди работают от души, в Финляндии очень позитивная атмосфера для работы. Мы не конкуренты друг для друга".

C Элиной соглашается и ее коллега Алиса Нярвянен (Ensemble), добавляя, что в Финляндии дизайнеры не хотят копировать кого-то или громко заявлять свое имя, а просто делают то, что нравится, и смотрят на результат.

Еnsemble больше ассоциирует свое творчество со славянскими мотивами, чем со скандинавскими, отмечая при этом, что в целом финские дизайнеры сейчас отказываются от скандинавской чистоты, простоты, которая характерна, например, для шведов.

Что касается России, то дизайнеры приходят к выводу, что среди россиян меняется отношение к моде, люди перестают думать, что мода это только имя, бренд. Они обращают больше внимания на качество пошива, на материалы, на индивидуальные идеи, которые стоят за этой одеждой

О столпах

Минтту Весала в качестве основ финской модной индустрии называет Marimekko и Ivana Helsinki. По мнению финнов, самый известный принт Marimekko - «мак» - уже повсюду, рассказывает куратор Portfolio Finland. Но это не мешает всемирной популярности творения Майи Исола. Финская компания, изюминка которой - принты, успела посотрудничать с Manolo Blanic, Smart, Converse и Ikea.

Несмотря на то, что создательница марки Ivana Helsinki Паола Сухонен сейчас живет и учится в США, а в 2011 году в Нью-Йорке открылся фирменный магазин бренда, эта марка, по мнению Минтту Весала, остается истинно финской маркой, представляющей Суоми во всем мире, в том числе и на международных неделях моды. Компания успешно сотрудничала с TopShop, Coca-Cola, Canon.

Помимо этих двух брендов, известных и россиянам, Минтту Весала упоминает менее знакомые русскому уху имена. В частности, бренд LAITINEN, который Минтту называет "темной стороной финского дизайна". Несколько готичные коллекции марки в стиле унисекс ориентированы в основном на клиентов за пределами Финляндии.

Еще один бренд, поклонниками которого являются иностранцы - особенно жители Японии и Китая, - Daniel Palillo. Впрочем, среди ценителей коллекции этого дизайнера, выполненной в ироничном стиле, есть и финны - в основном представители творческих профессий.

О том, где учат

Все дизайнеры, приехавшие в Санкт-Петербург представлять проект Portfolio Finland, являются выпускницами Университета Аалто в Хельсинки. Однако "модной наукой" можно овладеть и в университете Рованиеми. Изучают дизайн и в других финских вузах, однако там упор делается не столько на моду, сколько на промышленный дизайн.

О помощи

Рассчитывать дизайнер в Финляндии может, в общем-то, только на себя. И на коллег. Потому что, чтобы получить какую-то государственную поддержку, небольшую при этом, маленьким компаниям приходится объединяться. «Старшие коллеги» поддерживают тоже: «Маримекко» часто привлекает к работе молодых дизайнеров, а основатель марки LAITINEN Туомас Лайтинен помимо того, что делится знаниями со студентами в Университете Аалто, помогает с полезными контактами за пределами Финляндии.

Чтобы государство поверило в финскую моду, нужна новая «история успеха», новое «Маримекко», считают дизайнеры. Однако получается замкнутый круг — сложно прийти к успеху без какой бы то ни было поддержки. Впрочем, дизайнеры отмечают, что и в России те же проблемы: чтобы о тебе узнали, нужно вложить много денег.

О вдохновении

Дизайнеры рассказали о том, что черпают вдохновение в самом процессе творчества. Для Элины Пелтонен (Ensemble) источником вдохновения для последней коллекции стала поездка в Карелию, в Петрозаводск, и посещение местного кладбища. От этого был сделан шаг в сторону мистики и шаманства.

Есть источники вдохновения и в мире моды. Для Саары Лепокорпи это Balenciaga, для Алисы Нярвянен — японская мода 1980-х, Comme des garcons, Kenzo.

Говоря о русских модельерах, дизайнеры называют имена Алены Ахмадуллиной и Дениса Семачева.

О выгоде

Дизайнеры сходятся во мнении о том, что занимаются своим делом не ради денег. Конечно, делают это серьезно и надеются, что в какой-то момент смогут зарабатывать этим на жизнь. Но в мире моды, чтобы реализовался потенциал бизнеса, требуется очень много времени..

Размещать свое производство дизайнерам гораздо выгоднее в Эстонии, нежели в Финляндии. Эту страну выбрали Саара Лепокорпи и Samuji (часть производства находится в Италии). Что-то делается и в Суоми, в основном трудозатратное и эксклюзивное. Правда, девушки из Ensemble все создают в Финляндии, но просто потому, что работают только вдвоем.

Из-за подобных сложностей и мечты у дизайнеров немного приземленные: конечно, продолжать работать и встречать вдохновение, однако еще и просто оставаться на плаву, платить зарплату сотрудникам и постепенно все-таки расширять производство. Такие планы даже у более крупной относительно трех других брендов компании Samuji, продукция которой продается в Нью-Йорке, Париже, Милане и даже Москве.