Кеды: летняя резина (фото)

Как-то незаметно кеды перестали быть той обувью, которую школьники таскают в пакетах для физры. Сегодня они имеют гораздо более высокие котировки, чем треники или футболка, наравне с которыми начинали свою фэшн-карьеру. Кеды – штука хипстерская, для модников - предмет гардероба с пометкой must have, а вот для тех, кто любит одеваться, не задумываясь, – просто удобная универсальная обувь.

Кеды – один из самых подделываемых видов обуви. И это тоже говорит об их популярности. Как у кед получилось стать модными, как с этим жить и как научиться отличать поддельные кеды от настоящих – вот такими вопросами мы озадачились.

Знаете, у каждого к фэшн-карьере кед может быть собственное отношение. Кому-то они кажутся неопрятными, кто-то с занудством и разумностью бабушки четверых внуков не забудет напомнить, что обувь на резиновой подошве вредна, ведь чуть похолодает - и в ней замерзают ноги. Однако, как известно, никакие «но» не могут остановить рождение модного тренда, а возможно, эти «но» даже помогают ему укреплять свои позиции.

Насколько прочны позиции кед в современной модной парадигме можно судить по тому, что они без шума и скандалов оказались сочетаемы с торжественными нарядами. Вы слышали, что женихи являются на свадьбы в кедах? А вы знаете, что на «Грэмми», «Оскары» и прочие статусные мероприятия знаменитости уже несколько лет в рядовом порядке надевают кеды с торжественными костюмами? Поступать ли подобно Роберту Дауни-младшему, носящему смокинг с кедами, пробовать ли носить вечерние платья с кедами, как это делает голливудская актриса Хейли Стенфилд (которую, впрочем, извиняет юный возраст – этот фэшн-подвиг совершен ей в пятнадцатилетнем возрасте) – вопрос глубоко личный. Обувь – вообще очень специальная область, глубоко интимная, совершенно не такая открытая, как, например, одежда. Обувь, и это подтверждают психологи, часто является точным портретом человека, его психологической характеристикой.

Если это действительно так, те, кто носят кеды – люди раскрепощенные и очень уверенные в себе. Что сегодня как никогда актуально. У кед, в отличие от туфель на шпильках, или классических ботинок, или даже кроссовок нет никакого социального статуса. В этом кедам помогает то обстоятельство, что кеды редко бывают небывало дорогими, кеды – это предмет находящийся, почти всегда, в общедоступной ценовой категории. Надевая кеды, мы ничего не доказываем. Мы не предъявляем миру, например, их до блеска начищенную лоснящуюся поверхность, как это бы полагалось с ботинками представительского класса. Мы не предъявляем роковой и соблазнительный изгиб каблука, как это могло бы быть с туфлями на шпильке. Надевая кеды, мы не носим ничего кроме удобной обуви. Никаких масок, социальных ролей: только удобную обувь.

В этом - уникальность кед. Это и есть их харизма. Но, знаете, она взялась не сама по себе. Сейчас кеды бы не были на вершине модного олимпа, если бы до этого, в течение ста лет им не пришлось побывать в самых дальних и пыльных углах мировой фэшн-кладовки и не перетерпеть множество лет не бесславного, но совершенно немодного спортивного прошлого.

Кеды, как вид обуви, появились в начале ХХ века. Это было время популярности спорта, в особенности, тенниса и футбола. Тогда стало вдруг модным быть здоровым, давать себе физические нагрузки, развивать гибкость собственного тела, быть выносливым. Это веяние было настолько же сильным, как мода на шейпинг в 90-х и на фитнес-тренировки в нулевых. В частности, серьезное увлечение спортом широких масс вынудило создать демократичную обувь. Вот тут-то и появились кеды.

Если рассматривать рекламу первых лет - плакаты и газетные статьи, то становится очевидно, что с момента появления кеды ничуть не изменились. Картинки 1927 года выглядят абсолютно актуальными в 2011-м.

Реклама кед.jpg

Однако сегодня, если говорить откровенно, не кривя душой, кеды – это две марки - Converse и Keds. Репутация – великая вещь и, кто бы не выпускал кеды, все-таки задают тон в этой области две эти старинные марки. Кстати, именно фирме Keds русский язык обязан существованию слова «кеды». Здесь произошла та же самая история, что с Xerox: название марки превратилось в название предмета.

Эти две марки появились в первые десятилетия двадцатого века, оба бренда существуют и по сей день. В начале пути Converse позиционировали себя как обувь для баскетбола, а Keds как обувь для футбола. По прошествии ста лет это различие стерлось, но характерные черты каждого вида кед, сформированные на заре века, остались неизменны.

Судьба «Конверсов» в России сложилась куда более радужно, чем у Keds. Так получилось, что Converse здесь оказались понятнее и ближе Keds, хотя, почти во всех странах мира позиции обоих брендов более-менее равноправны.

Подделывают же кеды так, как не подделывают даже самые дорогие люксовые сумки. Поддельными «Конверсами», самыми любимыми кедами россиян, завалены все рынки, они часто попадаются и в магазинах. Как же отличать их от оригинала – об этом мы посоветовались с Дмитрием Пугачевым, одним из официальных дилеров Converse. По словам Дмитрия, последнее время подделок, действительно, чрезвычайно много в магазинах самого разного уровня. Чтобы обезопасить себя от приобретения некачественной обуви он предлагает использовать несколько критериев проверки:
Во-первых, посмотрите на внутреннюю сторону язычка кед. На ней должна быть этикетка из прорезиненного материала. На этой этикетке не должно быть ни одного иероглифа. В данном случае в пользу подлинности «Конверсов» будут свидетельствовать материал и содержание этого ярлычка. Вторым пунктом посмотрите на коробку от кед – на ней также не должно быть иероглифов. Третье – цена. Закупочная цена для оптовика на самую простую модель составляет около 1500 рублей, так что ни при каких обстоятельствах настоящие кеды не могут стоить меньше этой суммы. Осмотрите обувь. Швы должны быть симметричными и ровными. Далее внимательно рассмотрите подошву. Резиновая подошва «Конверсов» имеет рельеф. Все детали этого рельефа должны быть ровными. Например, на задней части подошвы, на пятке, есть резиновая пластинка, рельефно выступающая над основной плоскостью подошвы, на которой написано, как правило «All Stars». Она в поддельных моделях чаще всего бывает неровной, или буквы на ней неровные – так что это хороший индикатор. Кроме того, вдоль подошвы идет цветная тонкая полоска, которая должна быть ровной всегда, если кеды не поддельные.

Следующий обязательный параметр для настоящих «Конверс» - если посмотреть на стоящие на ровной поверхности кеды, то можно увидеть, что их носок поднят над поверхностью на несколько миллиметров, немного как будто бы задран. У настоящих конверсов в 99 моделях из 100 ровная стелька, без каких бы то ни было ортопедических деталей. Кроме того, это стелька не вынимающаяся.

Кеды Keds, хоть и подделывают, но в гораздо меньших объемах. В отличие от «Конверсов» у Keds стелька продумана с ортопедической точки зрения. Это тот критерий по которому можно проверять их подлинность.

Кеды, как бы парадоксально это ни казалось – очень консервативный предмет гардероба. Какими были они около ста лет назад, примерно такими и остались – где уж найдешь больший консерватизм. Тем не менее, модные веяния, настигают и кеды. И самые актуальные летом модели с яркими, индийскими или психоделическими рисунками.

Расписные кеды.jpg

Чтобы чувствовать себя хорошо в таких кедах, да и в любых других, нужно попробовать отречься от всех формальностей и почувствовать себя свободным. И кто знает, может быть, тут вы поймете, что очень хотите носить их со смокингом и вечерним платьем.

Лиза Рукавишникова