Сбербанк теряет имя

Сбербанк РФ могут обязать в ближайшее время провести масштабный ребрендинг. Банк не попадает под действие новой статьи Гражданского кодекса о “фирменном наименовании”, которая уже вступила в силу. Доля государственного капитала в акциях слишком мала и это не позволяет структуре и дальше упоминать в своем названии слово “Россия”. Топ-менеджмент банка в шоке: на “смену имени” кредитному учреждению придется потратить пятую часть годового дохода.

Статья ГК 1473 о “Фирменном названии”, обрекающая Сбербанк на потерю раскрученного за 167-летнюю историю имени, была принята Госдумой еще в январе 2008 года. Уже тогда она наделала много шума в прессе. Писали о том, что переименоваться должны будут “Аэрофлот-Российские авиалинии” и “Рос-Радио”, а вот о Сбербанке тактично умолчали. Хотя он тоже попал под скандальную статью: государственного, а значит позволяющего использовать бренд “Россия”, в капитале банка только 63%, против положенных по закону 75%. Однако в Госдуме быстро придумали, как спасти основного кредитора
страны. В нижней палате подготовили новый законопроект об исключении “Сбера” из рядов “нероссийских”.

Законодательная инициатива, к слову, созрела в штабе “Единой России” и направилась за поддержкой в регионы, в частности оказавшись в петербургском ЗакСе. Депутат Госдумы Владислав Резник, автор законопроекта, в комментариях к своему предложению пишет о том, что Сбербанку придется потратить на ребрендинг более 20 миллиардов
рублей. Эта сумма уйдет на смену вывесок по всей стране, внесение изменений в документацию, перебивку штампов. Кроме того, такой массовый ребрендинг, по мнению Резника, может на какой-то период вообще парализовать работу банка.

Для того, чтобы дать Сберу передышку, депутат предлагает позволить ему использовать слово “Россия” в своем названии хотя бы до очередной продажи части государственного пакета акций компании. Кстати, точная дата подписания соглашения о снижении доли между правительством и банком еще не определена. Предполагалось, что госакций в компании станет меньше (с 63% до 51%) уже до конца текущего года, но не исключено, что при вновьоткрывшихся обстоятельствах, сроки сдвинутся.

Петербургские депутаты с предложением Резника соглашаться не спешат. В комиссии по промышленности, экономике и собственности законопроект считают лоббистским и считают, что такая структура как Сбербанк может провести ребрендинг в соответствии с законом без особых потерь для себя. 15-20 миллиардов рублей Сбербанку погоды не сделают, уверяют в ЗакСе.

Однако эксперты рынка считают иначе. Фирменное клеймо “Сбербанк России”, в случае непринятия отдельного постановления, которое предлагает Дума, придется вымарывать не только на вывесках, но и на банковских картах компании. Если учесть, что держателями карт по стране сейчас являются миллионы человек, то процедура обмена карт может занять до года и вызовет настоящий “клиентский коллапс” в отделениях банка по всей стране.

С юридической точки зрения, способ спасения Сбербанка выбран Госдумой достаточно грамотно. По закону “включение в фирменное наименование акционерного общества официального наименования Российской Федерации, а также слов, производных от этого наименования, допускается по разрешению правительства РФ, если более 75 процентов акций АО принадлежит Российской федерации”, но как правообладатели бренда “Россия”, президент и правительство могут предоставлять коммерческим структурам право пользоваться им без ограничений. Если законопроект о Сбербанке все-таки примет ГосДума, то это будет некое “эксклюзивное” решение, подразумевающее исключение из правил для одной компании.

В самом же Сбербанке, похоже, не сомневаются, что бренд у них не отнимут. В пресс-службе компании “Фонтанке” сообщили, что о планах по пересмотру фирменного наименования ничего не слышали и подобных планов никто не рассматривает.

Напомним, что статья 1473 ГК, принятая Госдумой 1 января 2008 года, уже вступила в свою законную силу. Теперь ребрендингу должны подвергнуться несколько тысяч акционерных обществ по всей России и за рубежом. Так, поменять названия должны будут “Аэрофлот-Российские авиалинии”, в которых 51% акций принадлежит государству, компания “Росно”, “Нестле Россия”, “Росбанк” и другие.

Справка:
Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (Сбербанк России) создан в форме акционерного общества открытого типа. Его акционерами являются более 200 тысяч юридических и физических лиц. Капитал банка составляет 727,5 миллиардов рублей, чистая прибыль по итогам 2007 года составила 112 миллиардов рублей. Кредитный лимит превышает 4 триллиона рублей. По стране работают 784 отделения банка.

Мария Могилевская,
Фонтанка.ру