"Пятерка" плюс РЕH ТВ - два в одном

ТРК "Петербург" и РЕH ТВ объединены в новом медиахолдинге с тенденциозным названием "Национальная медиагруппа". Однако что будет с двумя пока еще независимыми каналами - не знают ни в редакциях, ни в пресс-службе новой структуры: там «Фонтанке» заявили, что разработка новой концепции работы займет несколько месяцев. Президент ФК "Зенит" Сергей Фурсенко рекомендован на пост гендиректора холдинга.

В пятницу пресс-служба нового медиа-холдинга распространила анонсированное накануне сообщение с разъяснениями об объединении двух каналов: председателем Совета директоров холдинга избрана Любовь Совершаева, генеральным директором рекомендован Сергей Фурсенко. По данным пресс-службы, Фурсенко сейчас рассматривает это предложение и, скорее всего, его примет. В этом случае он уйдет из ФК «Зенит».

Учредителями медиахолдинга выступили основные акционеры ТРК "Петербург" и РЕH ТВ - банк "Россия", ОАО "Северсталь", ОАО "Сургутнефтегаз" и страховая группа "Согаз". На первом этапе в холдинге аккумулировано 68% акций телевизионного канала РЕН ТВ и 72% акций ТРК «Петербург — Пятый канал». Доли учредителей распределились следующим образом: ОАО «Сургутнефтегаз» — 19,49%, ОАО «Северсталь» — 19,49%, Страховая Группа «Согаз» — 6,06%, ОАО АБ «Россия» — 54,96%.

В планах холдинга также значится приобретение контрольного пакета акций газеты «Известия», которая пока находится в руках "Газпром-медиа", но процесс ее покупки СОГАЗом — дело решенное.

Стоит отметить, что ОАО "АБ "Россия" - средний по размеру банк, занимающийся, главным образом, обслуживанием корпоративных клиентов. Банк владеет долями участия в ряде компаний небанковской сферы, включая 51-процентный пакет акций СОГАЗа, одной из крупнейших страховых компаний в России. Мажоритарный пакет акций ОАО "АБ "РОССИЯ" принадлежит российским бизнесменам, при этом самым крупным пакетом в размере 30% владеет Юрий Ковальчук, являющийся близким другом Владимира Путина.

"Учредители холдинга приняли решение объединить свои медийные активы с целью повышения конкурентоспособности и более эффективного управления телеканалами", - говорится в сообщении, которое транслирует намерения работать на благо общества: «При создании холдинга учредители принимали во внимание необходимость решения ряда общественно важных задач, среди которых - продвижение и сохранение культурных ценностей, образование и просвещение молодежи, а также налаживание эффективного информационного взаимодействия между обществом, бизнесом и властью....»

Как пояснили в пресс-службе холдинга, что будет с каналами, будут ли осуществляться кадровые перестановки, меняться программы, пока не определено. Все это будет прописано в стратегии развития, детальная разработка которой займет несколько месяцев. Опрошенные «Фонтанкой» сотрудники «Пятого канала» о происходящих изменениях узнали из СМИ, руководство о каких-либо изменениях или реорганизации не сообщало. В РенТВ об изменениях знают, но изменений никаких не ощутили.

От рекламы каналы отказываться не будут и сокращения продаж не опасаются. Скорее, наоборот, надеются на приток рекламных активов в новый холдинг. По некоторым сведениям, оба канала работают с рекламным агентством «Алькасар».

Для «решения общественно-важных задач» уже создан общественный совет. В его состав вошли деятели культуры, артисты, политики и представители бизнеса. Заместителями председателя совета стали Даниил Дондурей и Любовь Совершаева. Кроме российских представителей в совет вошли Анжело Кодиньони, несколько лет возглавлявший канал Eurosport, и представитель медийной группы RTL Ханс Мар — именно этой группе принадлежит 30% канала РЕН ТВ.

Разговоры об объединении каналов шли не один месяц, и сегодняшнее заявление не вызвало у опрошенных "Фонтанкой" значимых эмоций.

Как отметил директор «Первой Медиа компании» Виктор Машенджинов, объединение каналов в единый холдинг - естественный процесс. «Ничего удивительного не вижу. С коммерческой точки зрения им легче взаимодействовать. Каналам это принципиально ничего не дает», - отметил он.

"Судьба холдинга зависит от тех целей, которые ставят перед собой акционеры, - отметил генеральный директор телеканала «СТС-Петербург» Максим Поляков, - у самих каналов есть возможность взаимодействия в области наполнения. «Пятый канал» может получить возможность опираться на сеть Ren-TV. Идеология каналов разная, они расчитаны на разную аудиторию".

«Разговоры о возможном слиянии идут уже давно. Процесс укрупнения медиа-структур сейчас актуален. Можно предположить, что в холдинг войдут не только эти каналы, но и другие разнопрофильные СМИ. Главная интрига состоит в том, какие это будут СМИ, а может быть, и какие телеканалы», - отметил службы информации ВГТРК Антон Губанков. По его словам, то, что каналы сами по себе разноформатные по аудитории, делает это объединение интересным. В остальном структуры схожи: есть новости, что является достаточно затратной частью производства, есть собственные программы, есть кинопоказ. По аудитории РЕН ТВ - более четко ориентированный. "Пятому каналу" в этом смысле еще предстоит найти своего зрителя. Кроме этого, процесс создания холдинга - юридическое оформление сложившейся ситуации. «Есть группы влияния, есть СМИ. То что сейчас происходит — просто констатация факта».

Справка:

Телевизионный канал "РЕН ТВ" создан на базе одноименной телевизионной производственной компании, начал вещание 1 января 1997 года. Его сеть объединяет 864 независимые вещательные компании в России, странах СНГ и Балтии. Чистая прибыль группы компаний "РЕН ТВ" по международным стандартам финансовой отчетности (МСФО) за 2007 год выросла на 74% - до 353 млн рублей.

Российская государственная телерадиокомпания "Санкт-Петербург", переименованная позже в "Петербург - Пятый канал", основана в 1992 году. В 1997-м Борис Ельцин ликвидировал ГТРК, при этом сети вещания были переведены в Москву, а на их базе был создан телеканал "Культура". В 1998-м на базе "Петербург - Пятый канал" было создано ОАО "ТРК "Петербург". Канал получил возможность вещания более чем в 70 городах РФ с концепцией "общенациональный канал российских регионов". В ноябре 2006-го канал выиграл тендер на федеральные частоты и снова стал общероссийским. В январе 2007-го ТРК «Петербург» завершила размещение допэмиссии своих акций. В числе акционеров «Пятерки» оказался ОАО «Сургутнефтегаз», для которого медиапроекты - не профильный актив. Компания получила 20 процентов акций. До 20 процентов увеличила свою долю «Северсталь». Крупнейший и единственный блокирующий пакет акций в 35% сохранился за структурами банка «Россия» - ООО «ИК «Аброс» (25,1% акций) и страховой группой «Согаз» («Аброс» поделился со своей «дочкой» имевшимися у нее еще 10% акций ТРК). Уменьшили свои доли ООО «Волна» (структура связанная с «Балтийской медиа группой» и Олегом Рудновым) и администрация Петербурга. Доля города после этого сократилась с 18 до 6,3 процента.

Фонтанка.ру