Сетевым гигантам предложат играть по правилам

Представители малого бизнеса бьют тревогу: если городские власти не примут срочных административных мер, в сфере петербургской торговли останутся только сетевые гиганты, а маленькие магазины вообще исчезнут. Чиновники уже несколько месяцев пытаются решить, какие меры необходимо принять, чтобы, поддерживая ритэйлоров, которые предлагают населению продукцию по относительно невысоким ценам, одновременно не «задушить» местных производителей. В четверг в Комитете экономического развития, промышленной политики и торговли прошла завершающая встреча представителей торговых сетей Петербурга с производителями.

Местные производители требуют от властей «разобраться» с сетевиками, которые фактически установили «ценовую дискриминацию», требуя у производителей так называемую «плату за вход», а также откладывая в долгий ящик расчеты с ними после реализации товара. Как утверждают специалисты, розничная цена в любом «сетевом» супермаркете, как правило, ниже, чем оптовая для малого бизнеса, что совсем не способствует его развитию.

Впрочем, некоторые эксперты заявляют, что сегодня самым действенным способом для производителей попасть на сетевые рынки может стать изготовление частных марок (так называемый private label). В Европе и Америке этот путь широко используется розничными сетями, у которых в основу маркетинговой стратегии положен принцип низких цен. Цены на private label, как правило, на 15-20 процентов ниже, чем на бренды крупных производителей. Зато «частная марка» полностью копирует бренд, чем, собственно, и завоевывает покупателя. Противники распространения «частных марок» заявляют, что, если на полках магазинов останутся только известные бренды и их дешевые аналоги, то покупатель будет практически лишен выбора.

За несколько месяцев у чиновников из Комитета побывало руководство практически всех сетей и около 70 предприятий пищевой промышленности. Сегодня председатель КЭРППТ Владимир Бланк резюмировал основные инициативы города относительно возможных путей выхода из сложившегося положения. Как заявил Владимир Бланк, в ближайшее время Комитет сформулирует типовые условия, которых на добровольной основе будут придерживаться все участники рынка. По мнению председателя Комитета, основная проблема заключается только в том, что эти условия до сих пор не зафиксированы.

Вторым пунктом «оздоровительной» программы КЭРППТа станут обязательные промоушн-акции в «сетях», с помощью которых будет раскручиваться продукция петербургских производителей. Причем город готов брать на себя расходы за их проведение. Что касается возможности отрегулировать процесс взаимодействия поставщиков и ритэйлеров на законодательном уровне (а именно к этому и взывают производители), то, по словам Владимира Бланка, «при существующих законах сделать это невозможно». То есть, судя по всему, история будет продолжаться. Тем более, что антимонопольное законодательство в этих случаях тоже бессильно. Сегодня руководитель территориального управления по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Олег Коломийченко заявил, что в его ведомство неоднократно поступали устные жалобы от петербургских производителей на действия руководства сетей, которые затрудняют им выход на свои рынки. Но до серьезных разбирательств дело пока ни разу не доходило. Руководитель Петербургского управления ФАС назвал ситуацию на «сетевом рынке» Петербурга «олигополией», то есть признал, что он фактически поделен между несколькими крупными компаниями.

В этой связи Олег Коломийченко заявил, что не поддерживает действия городских властей относительно уменьшения численности уличных павильонов, поскольку, по его мнению, в случае внезапных экономических стрессов отсутствие малого бизнеса может очень негативно отразиться на жизни города.

Надежда Зайцева,
Фонтанка.ру