Спорт без пива

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, теперь серьезно ограничена. Пивоваренные компании заявляют, что им придется свернуть свои спонсорские программы.

По всей видимости, пивоваренная компания «Балтика» будет вынуждена свернуть свои спортивные спонсорские проекты. Об этом сообщил корреспонденту «Фонтанки» руководитель пресс-службы компании «Балтика» Алексей Кедрин.

Госдума вчера приняла в третьем чтении закон «О рекламе». Этот закон предусматривает значительное ограничение рекламы пива в СМИ. Распространяемая любыми способами реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, теперь не должна содержать информацию о том, что их употребление влияет на достижение человеком успеха в жизни. В рекламе запрещено указывать на безвредность или положительные терапевтические свойства пива. Она не может быть ориентирована на несовершеннолетнюю аудиторию, не должна распространяться в радио- и телепрограммах с 7.00 до 22.00 часов. В роликах запрещается использовать образы людей и животных, в том числе и в анимационной форме. Запрещается также распространение рекламы напитка в детских, образовательных, медицинских, оздоровительных, спортивных организациях и организациях культуры, а также ближе 100 м от них.

По словам Кедрина, если закон о рекламе будет принят в теперешней версии, то «компании просто больше ничего не остается как свернуть свои спонсорские программы». «Там есть возможность для благотворительности, но спонсорство в рамках этого закона невозможно», - объяснил представитель компании, а «благотворительность, конечно же, невозможна в таких объема»

Напомним, что «Балтика» поддерживает легендарную петербургскую волейбольную команду Вячеслава Платонова, международный хоккейный «Кубок Балтики», футбольный чемпионат России, соревнования по картингам и многие другие спортивные мероприятия. «Балтика» не единственная компания поддерживающая спорт. По городу, например, висит реклама «Золотой бочки», обещающая успех нашим олимпийцам. Что это, как не полное противоречие новому закону?

«С компанией «Балтика» у нас контракт до конца года», - прокомментировали корреспонденту «Фонтанки» ситуацию в волейбольном клубе «Балтика». – «Мы надеемся, что он будет выполнен. А что дальше... Без финансирования команда, конечно, умрет».

Михаил Гончаров,
Фонтанка.ру