ВЕСНА: ПРИЛЕТЕЛИ "ПЧЕЛЫ"

С 16 апреля петербуржцы могут подключаться к сотовой сети «Би Лайн GSM». Компания «ВымпелКом», оказывающая услуги сотовой связи под семейством этих торговых марок, в среду начинает коммерческую эксплуатацию сети в Петербурге. С сегодняшнего же дня могут обмениваться между собой SMS-сообщениями абоненты «Би Лайн», МТС и «Мегафон».

В Петербург «Би Лайн» или, как его называют абоненты, "Пчелайн" пришел относительно незаметно. Назойливого засилья сине-желтой рекламы (излюбленные цвета рекламных роликов сети) на улицах города пока не замечено. Рассказывали, правда, что рекламные листовки раскладывали по почтовым ящикам. Впрочем, были и публикации в прессе, и уличная реклама. Однако все это преподносилось не настолько агрессивно, как в случае, скажем, с МТС. Последние для завоевания питерского рынка использовали весьма агрессивную рекламную политику. Помните, как еще задолго до прихода МТС город окрасился в красно-желтые тона, а на каждом шагу появились щиты и «маршрутки» с рекламой?

Кстати, привлечение петербургских абонентов «Би Лайн» начал с того же, с чего и МТС полтора года назад: исходящие звонки внутри сети до конца года будут стоить 0,01$ за минуту разговора (без учета НДС), а входящие с телефонов всех абонентов сети «Би Лайн GSM» в России – бесплатно (при условии, если номер звонящего абонента будет определен местным коммутатором).

Вообще спектр предложений «Би Лайн» жителям северной столицы весьма широк. Во всяком случае, не меньше, чем у МТС и «Мегафона». Помимо GSM-сервисов, абонентам предлагаются SMS и ММS сервисы, голосовая почта, сервисы по оплате услуг beepay, справочные и развлекательные услуги beeonline, мобильный интернет и WAP с доступом GPRS. Предоставляется также услуга «любимый номер».

В общем и целом тарифная политика «Би Лайн» в Петербурге будет та же, что и везде: отсутствие абонентской платы, посекундная тарификация с начала разговора, бесплатные входящие с телефонов «Би Лайн GSM», перенос неиспользованных минут на следующий месяц. Предполагается, что базовым тарифом для абонентов Петербурга станет пре-пейд тариф «Би+GSM» (федеральный номер), у которого отсутствует абонентская плата. Тем, кто предпочитает авансовую форму оплаты, «Би Лайн GSM» предлагает тарифы «Лайн 30», «Лайн 100», «Супер 30», «Супер 100». Тарифные планы с федеральными номерами носят название «Лайн», с прямыми городскими – «Супер», цифра после названия означает количество оплаченных минут в месяц.

Лицензию на оказание услуг сотовой связи стандарта GSM-1800 на Северо-Западе была получена дочерней компанией "ВымпелКома" еще в сентябре прошлого года. В начале марта 2003 года оператор получил дополнение к этой лицензии на частоты в диапазоне 900 Мгц. Первоначальный объем инвестиций строительства сети в Петербурге составляет 50 млн. долларов. К началу коммерческой эксплуатации оператор построил 110 базовых станций с оборудованием шведской фирмы Ericsson, начальная емкость коммутатора составляет 300 000 номеров (для сравнения: у МТС к началу коммерческого запуска в Питере было построено 130 станций, но емкость коммутатора составляла всего 100 тысяч абонентов). Установленные базовые станции призваны обеспечивать устойчивую связь в самом Петербурге и в его окраинных районах, включая Стрельну, Петродворец, Пушкин, Ломоносов, Колпино. До конца 2003 года в эксплуатацию планируется ввести 270 базовых станций в городе и области.

Прогнозы о завоевании сетью «Би Лайн» петербургского рынка делать пока сложно. С одной стороны, на сегодняшний день рынок уже фактически поделен между двумя «монстрами»: МТС и «Мегафон». По мнению специалистов, эти компании закрывают более половины потенциального рынка в Петербурге. По некоторым данным, услугами «Мегафона» пользуются примерно 59% всех абонентов сотовой связи, МТС – около 35%.

Поэтому для привлечения абонентов «Би Лайну» необходимо предоставлять ряд весьма соблазнительных услуг – чтобы, как говорится, невозможно было отказаться. И делать это весьма настойчиво. Агрессивная рекламная политика МТС, проведенная в свое время, дала свои плоды: на сегодняшний день в Петербурге компания насчитывает около 800 тысяч абонентов. Данными о количестве абонентов «Мегафона» в Петербурге корреспондент «Фонтанки», к сожалению, не располагает, однако по данным официального сайта на сегодняшний день на Северо-Западе к этой сети подключилось уже более 1 800 000 абонентов.

Как рассказала корреспонденту «Фонтанки» пресс-секретарь «Би Лайн» в Петербурге Мария Баландина, отличительной особенностью новой (для северной столицы) сети является тот факт, что весь спектр услуг оператор вводит сразу, а не по очереди. В этом, по словам пресс-секретаря, заключается одно из основных отличий нового оператора от тех, что уже функционируют на рынке. Однако это было бы актуально, если бы все три оператора пришли на рынок одновременно. На сегодняшний же день «Мегафон» и МТС тоже предоставляют абонентам весьма обширный спектр услуг – пусть когда-то и введенный по очереди.

Впрочем, в активе «Би Лайн» - довольно привлекательная система тарифов, сильный брэнд, как говорят абоненты – хороший уровень связи. Кроме того, ОАО «ВымпелКом», предоставляющее услуги сотовой связи «Би Лайн», наряду с «Мегафоном» и МТС является опытнейшим участником сотового рынка России. Можно предположить, что компании, учитывая ее предыдущий опыт, удастся постороить рекламную политику так, чтобы завоевать себе достойное место под северо-западным солнцем. Кстати, по некоторым данным, до конца этого года «Би Лайн GSM» планирует привлечь порядка 200 тысяч абонентов. Однако в петербургском офисе «Би Лайн» сообщили, что никаких прогнозов на эту тему они не дают.

Ольга Белова,

Фонтанка.ру