В ПЕТЕРБУРГ ПРИХОДИТ «АВТОРАДИО»

В ближайшее время в Петербурге начнет вещание новая FM-станция - «Авторадио». Как рассказали корреспонденту «Фонтанки» в московском офисе «Авторадио», в настоящий момент идет так называемая «обкатка» студии в Петербурге. Популярная российская радиостанция разместится на частоте 88.4 FM, на которой в настоящий момент еще вещает станция «Петербург FM».

Условия, на которых «Авторадио» разместится на частотах «Петербург FM», представители обеих станции комментировать отказываются, ссылаясь на коммерческие соображения. Однако известно, что вещание «Авторадио» на частоте 88.4 FM будет круглосуточным. Кроме того, как сообщили в московском офисе радиостанции, планируется, что студия в Питере будет «самостийной» - то есть «Авторадио» в Северной столице не будет просто ретранслировать московские передачи, а начнет делать свои программы.

Напомним, о радио «Петербург FM» много говорили в июне 2001 года в связи с переходом в руководство радиостанции бывшей главы ТРК «Петербург» Ирины Прудниковой. Кроме того, отмечалось, что она является совладелицей компании. Многие СМИ связывали перемещения Прудниковой с подготовкой к грядущим перед губернаторскими выборами «информационным войнам». Похоже, эта площадка перестала интересовать прогубернаторские силы.

В Петербург «Авторадио» мечтало прийти два года. У крупной станции в настоящее время идет вещание через 50 передатчиков в 150 городах России. Говорят, должность главы питерского «Авторадио» было предложено занять генеральному директору радио «Максимум» в Петербурге Константину Людиноскову. Однако сам он эту информацию комментировать пока отказывается.

«Авторадио» в Москве имеет весьма высокий рейтинг: по оценкам разных исследователей, оно занимает 3-4 место среди всех станций. Как пойдут дела у рейтинговой радиостанции в Петербурге – пока предсказать сложно. Все зависит от того, насколько активно будет вестись продвижение станции. Хотя предполагается, что такого же успеха, как в Москве, «Авторадио» здесь вряд ли достигнет. Например, президент корпорации PMI известный питерский промоутер Евгений Финкельштейн считает, что «Авторадио» в нашем городе вряд ли удастся войти в пятерку сильнейших радиостанций.

По словам Евгения Финкельштейна, на сегодняшний день, по данным исследований «Гэллапа», на первом месте среди радиостанций, вещающих в Питере, находится «Русское радио», на втором «Европа плюс», на третьем «Динамит FМ». Кстати, успех последнего в питерском эфире удивляет многих – например, специалистов компании «Комкон СПб» – службы исследования радиостанций. Что касается «Авторадио», то, по словам руководителя «Комкон СПб» Анны Косяковой, им самим очень интересно, как пойдут дела у этой станции.

Как отмечает Анна Косякова, раньше московские станции, приходя в Питер, не учитывали особенности местной аудитории – и совершали тем самым большую ошибку. Теперь учитывают и довольно успешно продвигаются. Однако, по мнению специалистов «Комкона», говорить о том, что есть тенденция захвата московскими радиостанциями питерского эфира, все-таки неправильно.

Особенность «Авторадио» в том, что эта станция рассчитана, в первую очередь, на автомобилистов. Тут часто передают информацию о дорожных пробках, авариях, перекрытиях трасс и т.п. В Петербурге функции «радио для водителей» выполняют обычно «Шансон», «Европа плюс», «Балтика», в разное время по разным каналам передается и информация для автомобилистов. Насколько грамотно «Авторадио» сможет сюда «вписаться» и занять свою нишу – покажет время. Скептически настроенные петербуржцы, например, считают, что у нас нет такого количества «пробок», чтобы о них постоянно слушать – разве что во время президентских приездов. Впрочем, если вспомнить о грядущем юбилее и нашествии «высоких гостей»...

Большинство специалистов считают, что с приходом «Авторадио» расстановка сил на «радийном» рынке Петербурга вряд ли изменится. «Авторадио» не является станцией с каким-то специфическим форматом. А в нашем городе уже насчитывается почти три десятка FM-станций, заняты все существующие частоты. Большинство из этих станций имеют весьма широкий формат. И в этой ситуации приход еще одного похожего радио устоявшийся порядок не сломает, а может только «оттянуть» незначительную часть аудитории у некоторых станций. Например, Евгений Финкельштейн, учитывая специфику «Авторадио», предполагает, что оно может «отобрать» какую-то часть аудитории у «Шансона», «Европы плюс», «Русского радио» и, возможно, «Балтики». Впрочем, поживем – увидим.

Ольга Белова,

Фонтанка.ру