20 лет за сценой

В 1993 году будущий основатель PMI Евгений Финкельштейн только что вернулся из Голландии, где жил с 19 лет и видел местную клубную жизнь. Они с братом занимались импортом и экспортом, и дела шли столь успешно, что им «захотелось шоу-бизнеса». Так в городе появился клуб «Планетарий». Он быстро стал легендарным: там выступали Роберт Майлз, 2 Unlimited, WestBam и другие звезды — западные и российские, включая только взлетевших тогда на своих «Тучах» «Иванушек International».

Это был успешный зачин, после которого Петербург уже обходил Москву не стесняясь: Prodigy, Five (помните таких?), Ванесса Мэй — пожалуйста! Да в еще лучшей подаче, чем в столице, где тоже проходили их концерты. На самом деле, в нашем городе мог состояться еще один громкий во всех отношениях концерт — группы Aerosmith. Но из-за травмы Стивена Тайлера тур отменили. Однако PMI спустя годы все же привезла этих звезд в Петербург.

Elton John (2007), The Rolling Stones (2007), Metallica (2008), Sade (2011)

Как только в город собирается звезда высокого уровня, журналисты стремятся выяснить подробности ее райдера. Корпорация PMI в этом отношении всегда играла в открытую, рассказывая то про нектар агавы для Леди Гаги, то про спортзал для Мадонны. Впрочем, глава PMI Евгений Финкельштейн не видит никакой сложности в реализации подобных запросов. Во-первых, наиболее крупные звезды возят все с собой, а во-вторых… нужно просто уметь читать.

Бизнесмен вспоминает, что по первости совершал ошибки. Например, в случае с приездом Шарля Азнавура. В райдере было обозначено вино Мутон Ротшильда 1986 года (в интернет-магазинах сейчас оно стоит около 200 тысяч рублей за бутылку), а концерт проходил в 1998 году, в кризис, найти это вино в России было невозможно. И тогда он купил Мутон Каде (стоит в пределах нескольких тысяч). На что получил вопрос от менеджера: почему если он сам носит настоящие часы Патек Филипп (марка, модели которой стоят по несколько миллионов рублей – Прим. ред.), то певец должен пить всякое барахло?

После концерта Пола Маккартни на Дворцовой площади любителям музыки стало казаться, что нет невозможного, а мир изменился навсегда: великий «битл» излучал уверенность, что все люди — братья, границ нет, и главное — любовь сквозь десятилетия, несмотря ни на что.

В 2007 году на Дворцовой уже выступала Мадонна, в 2009 — Rolling Stones. Евгению Финкельштейну путем долгих переговоров удалось прийти к компромиссу с директором Эрмитажа Михаилом Пиотровским. «Дворцовая площадь — это сердце Петербурга. А сердце должно биться», — считает Финкельштейн.

При этом он признает, что «злоупотреблять» Дворцовой нельзя. Выполнение требований музея и высокий уровень событий, проводимых PMI, сделали возможным то, что прославило корпорацию и запомнилось горожанам как эталон концертов «на площади». Тем не менее, даже сам руководитель PMI был против того, чтобы в «роллинги» играли именно на Дворцовой. Но выхода не оставалось: изначально речь шла о концерте на стадионе имени Кирова — но вновь из-за травмы артиста, на этот раз уже Кита Ричардза, зачем-то полезшего на пальму, концерт отменили и провели позже — когда стадион уже не функционировал.

К слову, выступления звезд на Дворцовой, несмотря на платный вход, были для корпорации убыточными. Зато имиджевыми. «Люди не любят покупать билеты на Дворцовую площадь, — рассуждает Финкельштейн. — У нас были потери и на Rolling Stones, и на Мадонне, просто иначе негде было проводить: СКК мал для звезд. Сейчас есть хотя бы Зенит-арена (в декабре 2018 года домашний стадион «Зенита» был переименован в «Газпром Арену» – Прим. ред.).Но теперь звезд нет».

Многие горожане почувствовали, что в последние годы звездных концертов стало меньше. И на это повлияла не только внешнеполитическая ситуация. Целый ряд трудностей, которые корпорации удалось преодолеть, были связаны с внутренней политикой.

Мадонна, 2009 год, фото: Тимофей Шарко

«У нас все пытались сделать имя на артистах: коммунисты «запрещали» Дженнифер Лопес петь свои песни – предлагали, чтобы она пела российские; Милонов предлагал запретить гомосексуализм и пиарился на Мадонне и Леди Гаге, — вспоминает Евгений Финкельштейн. — На меня стали подавать в суды «Православный собор», «Профсоюз граждан России» — все, кто хотел сделать имя».

Акции и судебные разбирательства 2012 года, к которым, казалось, никто не относился всерьез внутри страны, по мнению Евгения Финкельштейна, имели значение для тех звезд, которых коснулись. «Зачем ехать, например, Мадонне в Россию, если ей говорят, что когда она приедет, с нее взыщут штраф или что-то спросят», — задается вопросом он.

Jennifer Lopez (2012), Lady Gaga (2012), Mylène Farmer (2013), Justin Timberlake (2014)

«Сейчас новая тенденция — додумались запрещать концерты, — продолжает бизнесмен. — Так поступают малоумные граждане и малоумные чиновники. И эта тупость очень опасна. Мы проходили коммунизм, проходили какие-то запреты. Они запрещают группу, которую вообще никто не знает, которая может собрать только «спичечную коробку», максимум — от конструктора, а не большой зал. А когда они запрещают того артиста или другого, они из них делают мучеников, идет пиар. Они сами рекламируют: здесь поют песни про суицид, здесь ругаются матом. В моем понимании любой запрет — это вообще неполноценность. Потому что запретить невозможно. Граждане, которые хотят запрещать, должны воспитывать своих детей, чтобы те слушали другую музыку. А чиновники должны вместе с депутатами делать так, чтобы люди не выживали, а работали, занимались детьми и получали достойные зарплаты».

К слову, обеднение населения — еще одна причина, по которой концертов стало меньше. И при этом стали лучше продавать те артисты, которые раньше — в тучные годы — пользовались меньшим спросом.

«Люди так соскучились по иностранным артистам, что, в принципе, скоро будет, как в Украине — продаваться любой, кто ни приедет», — предположил Финкельштейн.

«Компании 20 лет, мы развиваемся, растем, а все кризисы — проходят. Рынок же цикличен: сегодня спад — завтра люди заработали деньги. Первое, что они делают, — это экономят на развлечениях. Но главное, первое, что они делают, когда рынок отходит, — это начинают развлечениями пользоваться. Поэтому мы первые чувствуем падение рынка и первые выходим из него».

Metallica (2015), Elton John (2016), Земфира (2016), Depeche Mode (2017)

На конкурентов Евгений Финкельштейн смотрит без особого волнения. «Сейчас все пытаются заниматься шоу-бизнесом, — поясняет он. — Каждый хочет провести свой концерт, я на это все смотрю, но зарабатываю все-таки на билетном бизнесе (в состав корпорации PMI входит агентство по продаже билетов KASSIR.RU – Прим. ред.). Компания растет и является лидером, мы в Петербурге занимаем первую строчку в рейтинге, — и это, наверное, уже другой уровень работы».

Основную аудиторию сайта составляют люди в возрасте 25–50 лет, 65 % посетителей — женщины, 35 % — мужчины. В этой статистике не учитываются оффлайн-офисы компании.

Аудитория KASSIR.RU молодеет. Подтверждением служит тот факт, что за последние 4 года доля электронного билета в объеме продаж выросла почти в 2 раза относительно билета, купленного в кассах, то есть покупатель KASSIR.RU в большинстве своем осуществляет транзакцию онлайн.

По словам Антона Бельчикова, продажи растут по всем категориям: театр, концерты, спорт, детские мероприятия, шоу. Поскольку сайт KASSIR.RU продает билеты на топ-концерты — например, Metallica, A-HA, Bon Jovi, Guns and Rose's, — и они пользуются популярностью, наибольший рост показывает категория «концерты». Но если исключить топ-концерты из статистики, то можно увидеть в целом равномерный рост по всем направлениям.

Для Евгения Финкельштейна верный подход — это наладить работу компании, а потом наслаждаться жизнью.

Глава корпорации не понимает тех предпринимателей, которые практически не отдыхают, все силы отдавая на то, чтобы заработать на очередные яхты, автомобили и прочие дорогие игрушки. У него свой критерий успеха: «Денег нужно столько, чтобы они давали больше возможностей жить, отдыхать и работать. И давать людям, которые тебя окружают, достойные зарплаты и вещи».

Aerosmith, 2014 год, фото: Тимофей Шарко, фото: Евгений Васильев, Даниил Иванов

«Я ведь мог бы продать это здание (офис корпорации PMI находится на набережной Мойки — Прим. ред.), но я лучше буду сидеть и любоваться красивым видом в хорошем офисе и получать удовольствие от жизни», — замечает он и искренне радуется, когда от вида из его кабинета у посетителей захватывает дух.

На сегодня PMI остается крупнейшим игроком петербургского концертного рынка. На 2019 год у входящей в состав корпорации промоутерской компания «Планета Плюс» уже запланировано множество шоу, рассчитанных на разные аудитории. Есть новогодние представления для семейного просмотра: например, «Ну, погоди! Поймай звезду» с 30декабря по 4 января в многофункциональной «М-1 Арене», а также «Щелкунчик-2» со 2 по 8 января в Ледовом. Для любителей русскоязычной музыки целый ряд шоу предстоит в феврале-марте: 2 февраля в Петербурге выступит Светлана Лобода, 8 февраля — пройдет Big Love Show, а 22 февраля будет петь Дима Билан. Все три концерта пройдут в Ледовом дворце. А 2–3 марта на сцене БКЗ «Октябрьский» блеснет Леонид Агутин.

Наконец, ценители зарубежной эстрады в этом году могут рассчитывать на LP 30 марта в клубе А2, группу Kiss 11 июня в Ледовом дворце, Сару Брайтман 30 октября в БКЗ «Октябрьский» и A-HA 20 ноября в Ледовом дворце. Перед самой зимой городу зададут жаркий ритм Lord of the Dance — ирландское танцевальное шоу состоится 28 ноября на сцене БКЗ «Октябрьский».

Ани Лорак, 2018, фото: Андрей Луковников; Роджер Уотерс, 2018, фото: Дима Строц

Всего «Планета Плюс» планирует в 2019 году провести свыше 250 мероприятий на крупных концертных и театральных площадках, запустить музыкальные фестивали в нескольких регионах России и выйти на европейский рынок: офисы «Планеты плюс» уже появились в Латвии, Литве, Эстонии и Германии. В России компания берется за управление концертными площадками и строительство новых объектов. В 2019 году в регионах появятся театрально-концертные комплексы на базе инфраструктуры объектов Чемпионата Мира по футболу. Впервые «Планета Плюс» выступит не только организатором, но и создателем и продюсером шоу. Также компания занимается управлением гастролей государственных театров, выступает владельцем крупных фестивалей. А еще она постоянный партнер «Зенита» по организации развлекательных мероприятий на новом стадионе на Крестовском острове.

Есть у компании и мечты. Например, отвечая на вопрос, какая группа (не считая «Ленинграда») могла бы собрать новый стадион, Евгений Финкельштейн незамедлительно отвечает: Coldplay. Впрочем, обнадеживать петербургских меломанов не спешит, поясняя, что сами музыканты пока не планируют тур в подходящем направлении. «Мы в процессе», — говорит бизнесмен, оставляя пространство для веры в чудеса.

Материал подготовлен специально для PMI CORPORATION.

Автор текста: Алина Циопа
Редактор/корректор: Елена Виноградова
Координатор: Елена Таранущенко
Верстка: Ольга Голубева
Инфографика: Екатерина Елизарова
Фотографии: предоставлены PMI CORPORATION