17:31 23.05.2018
В Ломоносове продали деревянный региональный памятник
СМИ: Белых собирается работать в колонии библиотекарем
У аэропорта Пулково сделали бесплатную парковку
В Новой Голландии спилят все клены
Госдуму просят ввести наказание за сексуальные домогательства депутатов
Петербургский автопром вырос в апреле на 11% после провала в марте
Верховный суд признал законным проект планировки «Планетограда»
Россия хочет упростить доступ к портам для стран ЕАЭС
В Помпеях обнаружили новые «дельфиньи» фрески
Петростат: петербуржцы снова начали экономить на еде
Памятные купюры к ЧМ-2018 показали петербуржцам
Путин приехал в Петербург на турнир по дзюдо в память о своем тренере
Володин: Депутаты не поедут отдыхать туда, где к ним плохо относятся
Греция хочет организовать круизную линию с Россией
Краснопутиловскую подтопила холодная вода, движение ограничено
Пресс-секретарь Навального арестована на 25 суток
Лунев назвал ерундой ситуацию с главным тренером «Зенита»
Невнимательный водитель сбил байкера в Колпино
В Петербурге и области ввели оранжевый уровень опасности
Десятки тысяч париков и шапок болельщиков к ЧМ не пустили в Россию
В Купчино труба с кипятком не прошла испытаний на прочность
Полиция подала в суд на петербургского оппозиционера, раскрывшего преступление вместо нее
СК не счел преступным «турецкий плен» петербургской школьницы
СМИ: Сарри летит в Петербург — знакомиться с инфраструктурой «Зенита»
Компания Марины Сечиной пожаловалась в Центробанк на рейдеров
Генштаб РФ: Дамаск освобожден от боевиков
Петербургская «Ночь музеев» раскрыла число посетителей
Застройщик отрицает проблемы в домах-памятниках у Литейного моста
В Петербурге наркоторговцев обвиняют в легализации 11 млн рублей
В Sberbank CIB продолжаются увольнения из-за отчета с критикой «Газпрома»
В Госдуме склоняются к тому, чтобы не наказывать ВТБ из-за отказа работать с Дерипаской
Лев Лурье 8 сентября запустит городскую акцию памяти о блокаде
Северные страны пообещали запустить коммерческую сеть 5G к 2019 году
Греф: Сбербанк ждет притока амнистированных денег из-за рубежа
Специалиста по долговому рабству нашли убитым в Лисьем Носу
На сайте «Госуслуги» вместо документов о захоронении предлагают ознакомиться с «прикольными тостами»
Минкульт: Работе Booking.com в России ничего не угрожает
Петербургским бизнесменам хотят запретить называться именем города
Внутреннее кольцо КАД остановлено: гости ПМЭФ едут
В официальный портрет финского президента «затесалась» щека беженца
«Союзмультфильм» переделает блудного попугая Кешу в стендап-комика
Министры РФ и Финляндии на полях ПМЭФ обсудят циркулярную экономику
Ещё трое артистов Мариинки попали в больницу с отравлением
Российский союз туриндустрии: Booking.com не заблокируют, потому что он удобный
Фестиваль болельщиков ЧМ-2018 на месяц закроет движение в центре Петербурга
Кудрин: В нашей стране не нужно наращивать репрессивные полномочия
В пятизвездочных отелях заканчиваются свободные номера на ПМЭФ-2018
Суд отменил итоги одного из двух конкурсов по выбору регионального оператора по отходам
В Петергофе медбрата санатория подозревают в надругательстве над мальчиком
ВТБ подчинился американским санкциям и отказался сотрудничать с Дерипаской
Почти 100 машин «Петровича» попали под «санкции» за невыплату 70-тысячного штрафа
На Большой Морской тушили пожар в Доме архитектора
В Башкирии будут судить гаишника, уничтожавшего протоколы ради друзей
В Петербурге суд впервые признал незаконными действия по «омоложению» дореволюционного дома
Эксперты предрекают проблемы с полисом ОСАГО летом
Землетрясение магнитудой 6,4 произошло у берегов Камчатки
Поворот налево закончился ДТП с мотоциклом на проспекте Обуховской Обороны
Израиль в Рамадан не пустит палестинцев в Иерусалим
Бизнес

«Евросеть» готовится к пластической операции

Слияние «Связного» и «Евросети» не создаст рыночного монстра, но кому-то придется меняться. Бремя ребрендинга возлагают на «Мегафон».
«Евросеть» готовится к пластической операции
скриншот Ozon

Давно ожидаемое слияние «Связного» и «Евросети» стало реальностью, их собственники в лице SLV и «Мегафона» договорились. Объединенный оператор все равно не станет лидером в телефонной рознице, но ситуацию изменить может. «Евросети» придется перекрашиваться, а эксперты говорят, что рынок после таких консолидаций неизбежно деградирует.

О том, что две крупнейшие мобильные розничные сети наконец объединяются, стороны объявили 28 апреля. Условия сделки предполагают, что дочерняя структура «Мегафона» Lefbord Investment Limited передает все 100% акций Euroset N.V., которая владеет операционными компаниями «Евросети», кипрской DTSRetail LTD (соответственно, компании группы «Связной»). Контролирующим акционером объединенной сети будет группа SLV, собственник «Связного», «Мегафону» достанутся 25%+1 акция.

Неожиданностью это не стало, и дело не только в родственных связях (владельцем SLV и президентом «Евросети» являются браться Олег и Александр Малисы). О самих планах объединения «Мегафон» говорил еще в прошлом году, правда, для этого сначала пришлось выкупить долю «Вымпелкома» в «Евросети». Кроме того, подобная сделка не могла пройти без согласования с антимонопольной службой, так что все было на виду. За разрешением обратились в марте, получили его 10 апреля с обязательной оговоркой: избегать дискриминационных условий, если доля нового участника в любом субъекте РФ превысит 35%. Особенно упирали на Чукотку: там после объединения образуется монстр, который занимает более половины рынка, так что одной из сетей надо будет прекратить торговлю и впредь открываться там только по высочайшему соизволению ФАС.

«SLV продолжит развитие объединенной компании, в результате чего будет реализован запуск новых продуктов и услуг, расширится портфель партнерских отношений, увеличатся ключевые финансовые показатели», – оптимистично сообщают в «Евросети». Финансовые подробности сделки не разглашаются; также не говорят, кто возглавит новую структуру, всем предложено подождать дальнейших сообщений.

О том, чтобы отдать рынок на растерзание новому суперигроку, речи не идет. Количество салонов в объединенной сети составит 5 тысяч. У МТС, несмотря на то, что в 2017 году компания ужалась на 500 точек, к концу года было 5700 салонов. Далее идут «Мегафон», у которого более 3 с половиной тысяч салонов, включая открытые по франшизе, и «Вымпелком»: он ушел из «Евросети» не пустыми руками, а «унес» с собой половину сети — примерно 1800 салонов за 1,2 млрд  рублей. Примерно полторы тысячи точек у него было до этого.

Директор INFOLine Иван Федяков считает, что процесс консолидации на потребительском рынке закономерен. «Евросеть» и «Связной», «М-Видео» и «Эльдорадо» — все это только подтверждает необходимость объединяться, чтобы не проигрывать конкуренцию электронной коммерции, – говорит эксперт. – К тому же чисто телефонной рознице сложно бороться порознь с операторами связи, которые открывают свои салоны».

Известно, что, по крайней мере на первых порах, желтый и пятицветный логотипы никуда не денутся, однако затем кому-то придется перекрашиваться. «Будет создано единое юридическое лицо, но оба бренда останутся, – говорят в компании. – Бренд «Связной» будет работать без изменений, бренд «Евросеть» тоже пока будет продолжать работать в прежнем формате, после чего состоится ее ребрендинг».

«Евросеть» всегда относилась более к сегменту low-cost, «Связной» — более дорогие салоны, – говорит Тимур Нигматуллин, аналитик «Открытие Брокер». – При прочих равных брендам хорошо бы оставаться при своих аудиториях. Но надо учитывать, что из «Евросети» большая часть салонов перекочевала в «Вымпелком», то есть сократилось проникновение в некоторые населенные пункты. Так что, если разделение будет сохраняться, есть риск, что в части городов бренд «Евросети» будет представлен очень слабо».

Сами сети утверждают, что на ценовую политику объединение не повлияет. «На ценах главным образом сказывается спрос, все остальные факторы второстепенны», – говорят в «Евросети». Причина не только в невидимой руке рынка, но и в не самом удачном опыте. «Был прецедент, когда «Евросеть» и «Связной» пытались принудить Samsung поставлять им продукцию по более низкой цене, поставщику ограничили доступ в сети, – рассказывает Нигматуллин. – Но Samsung не пошел на сделку, позднее пришлось передоговариваться. По моим оценкам, в итоге салоны, аффилированные с операторами, потеряли часть трафика. Даже если у вас 4 бренда и значительная доля розничного рынка, вы не можете диктовать условия. Есть альтернативные каналы — сети бытовой техники, интернет-торговля, розница самих производителей».

Иван Федяков, в свою очередь, считает, что консолидация в любом случае негативно сказывается на потребителе за счет снижения конкуренции. Эксперт ссылается на опыт заграницы, где некоторые сектора потребительского рынка деградировали именно потому, что на них осталось 3-4 игрока. «DIY-сектор в Восточной Европе, где почти нет национальных ретейлеров; Япония, где за счет высокой концентрации в высокотехнологичной стране прием карт в магазинах или оплата по телефону вызывает восторг, – перечисляет Федяков. – В конце концов, можно вспомнить Wal-Mart. Сеть, чей оборот превышает российский бюджет, проспала революцию на рынке, проиграла Amazon и теперь сотнями закрывает гипермаркеты».

Николай Кудин,
«Фонтанка.ру»

 


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
ГК «Эталон»
Директор по правовым вопросам ГК «Эталон» рассказала о влиянии поправок в 214-ФЗ
17 мая в рамках Петербургского Международного Юридического Форума (ПМЮФ) – уникальной международной площадки, объединяющей ведущих специалистов в области права, состоялась дискуссионная сессия ДОМ.РФ, посвященная новым тенденциям финансирования жилищного строительства и ипотечного кредитования
Фотобанк авиакомпании "Победа"
Аналитики: Лоукостер «Победа» стоит 600 млн долларов
Стоимость авиакомпании «Победа» за три года выросла в 12 раз – до 600 млн долларов, оценила американская консалтинговая компания Bain & Company. Об этом в интервью ТАСС рассказал Виталий Савельев, генеральный директор ПАО «Аэрофлот», дочерней компанией которого является «Победа».
Группа компаний «ЦДС»
Группа ЦДС за возрождение традиций благотворительности
Группа ЦДС награждена призом ассоциации «Большая Медведица» по итогам 2016-2017 годов в номинации «Организация-спонсор»