16:45 22.05.2018
За отравление в детсаду в Шушарах ответит глава района
"Елизаровская" закрыта на проверку
КГИОП пожаловался прокурорам на отказ в возбуждении дела об ущербе особняку Веге
Стройнадзор проверит всю проектную документацию на строительство в Петербурге
Россия и Япония пригрозили США ответить на новые тарифы миллиардными пошлинами
Бастрыкин обошёл Чайку в доходах
В комитет по молодежной политике пришла ФСБ
Топ-менеджер Сбербанка: Очереди — это «великая ценность»
В Москве появилась улица с официальным ограничением в 20 км/час
Ураган в Астане повалил кран, сорвал крыши и выкинул самолет на газон при посадке
Петербуржцу выстрелили в спину за отказ от вредных привычек
«Комендантский проспект» проверили за 10 минут
Госдума одобрила штрафы до 700 тысяч рублей за использование анонимайзеров
Кудрин заявил об участии в разработке ракет, показанных Путиным всему миру
«Комендантский проспект» закрыт на вход и выход
В рамках подготовки к ЧМ-2018 в Сочи отключили телевидение
Под Иркутском экстрасенс предсказал смерть и лишился иномарки – подожгли
На мировом первенстве по хоккею в 2019 году Россия сыграет с чемпионом
Черданцев: Сарри не будет в «Зените»
Роспотребнадзор проинспектировал турецкие отели
Audi отзывает 11 тысяч машин в России из-за проблем с ГЛОНАСС
Торопясь в Финляндию, водитель устроил смертельное приграничное ДТП
Кудрин возглавил Счетную палату
Google оцифровал достопримечательности Санкт-Петербурга
ФСБ разрешили влезать в переписку пользователей Telegram
Ретейлеры предупредили о возможном росте цен из-за контрсанкций
Песков о якобы неудачных пусках ракет: Слушайте президента и верьте ему
Colliers: В 2018-м на 40% вырос спрос на жилье бизнес-класса в Петербурге
В Петербурге заканчиваются офисы класса А. Все занято структурами «Газпрома»
На указателях к мундиалю Крестовский остров потерял букву
Škoda купила единственного производителя трамваев в Скандинавии
Водоканал «выключил» фонтан на Лесном
В ДТП с автобусом в Псковской области пострадали восемь детей
Мариинский театр: Очаг отравления неизвестен, проверяют всё - вплоть до кулеров
Обрушение «памятника за рубль» в Сестрорецке стало уголовным делом
На первом заседании правительства Медведев предупредил о «непростой работе»
Выход Великобритании из ЕС ударит по финским фермерам
Полтавченко захотел задремать во время «безликого выступления» главы комитета по культуре
Дэвид Линч снялся в фильме об актрисе из «Твин Пикс»
Банк России выпустил памятную купюру к ЧМ-2018
На Лесном проспекте фонтанирует люк
Взрывчатку на «Парнасе» не нашли
Финские пограничники задержали пешего нелегала на границе с Россией
Авторы школьных учебников пожаловались Путину на Минобрнауки
Мариинский театр: Госпитализированы артисты балета и оркестра
Из-за российских антисанкций главным продуктом финского экспорта стал кофе
«Ладожскую» вернули пассажирам, «Парнас» отобрали
В Смольном рассказали, где зимой больше всего прорывало трубы
Бизнесмены считают, что российской экономике грозит катастрофа
СМИ пишут о назначении Шувалова во Внешэкономбанк
Защитник Антон Белов продлил контракт со СКА
Инспектор ГИБДД, устроивший смертельное ДТП в Ялте, был пьян
Комздрав: Один из сотрудников Мариинки находится в реанимации
Задержаны пресс-секретарь и ведущий канала Алексея Навального
Приставы рассказали, сколько петербуржцев не могут сесть за руль
В Макулатурном в ходе испытаний из-под земли забил фонтан
Госдума приняла в окончательном чтении закон о контрсанкциях
Некачественный бензин занимает до трети рынка в Петербурге
«Ладожскую» закрыли на проверку
В России могут появиться «черные списки» пассажиров поездов
Ночной пожар на Просвещения унес человеческую жизнь
Полтавченко считает, что Петербургу не хватает дворников
Роспотребнадзор ищет источник отравления сотрудников Мариинского театра
Финляндия упустила чемпиона мира по хоккею из-за бюрократии
В Боткинской больнице подтвердили госпитализацию семи сотрудников Мариинки
Доллар и евро падают к рублю
В Петербурге отравились сотрудники Мариинского театра
The Telegraph назвала условие выдачи новой визы Абрамовичу
Доброе дело

Помогать легко?

Впервые сотрудники благотворительного фонда AdVita («Ради жизни») встретились с пиарщиками петербургских компаний для… мозгового штурма. В задачу сотрудников фонда входило объяснить, на что собираются миллионы, а задача пиарщиков была – понять, чем занимается фонд и что компании могут сделать для спасения жизней.
Помогать легко?

«Региональный фонд с федеральными задачами», как назвала AdVita её программный директор Елена Грачева, помогает людям с онкологическими заболеваниями, которые проходят лечение в ряде больниц Петербурга, в том числе в трех федеральных клиниках – то есть пациенты приезжают со всей страны. Два десятка сотрудников фонда собирают триста миллионов рублей в год – неимоверными усилиями. Причем в фонде принципиально против позиции «жалостливого терроризма» – не принято выжимать слезу и деньги с граждан «ужастиками» про страшную онкологию.

Да, враг грозный. Но наука и технологии идут вперед, и то, что еще даже несколько лет назад было несбыточным – теперь реальность: новые лекарства, новые способы борьбы с болезнью. Очень многих пациентов удается спасти, но денег для лечения надо много. А еще средства нужны на то, чтобы родственники, круглосуточно ухаживающие за больными, могли быть рядом. А еще нужны средства для тех, кто, находясь в ремиссии, приезжает на обследования. Нужны деньги на лекарства и поиск доноров костного мозга, на то, чтобы врачи могли повысить квалификацию – и на это собирает AdVita.

Иногда случается срочный сбор – когда ситуация критическая и надо собрать за считанные дни миллионы рублей, потому что ставка самая высокая – жизнь человека. При этом AdVita опирается на нескольких «якорных» благотворителей – крупных жертвователей и на огромное число тех, кто оставляет свою сдачу в «Теремках» в благотворительных прозрачных боксах для фонда, кто переводит по триста-пятьсот рублей на счета, кто жертвует сотню рублей, приобретая сувенирный магнитик.

AdVita знает множество способов, как помогать легко – ходить на лекции, квесты и экскурсии Благотворительного университета, участвовать в аукционах картин и фотографий, на благотворительные концерты хорошей музыки, сделать так, чтобы твоя компания закупала стильные сувениры, созданные на основе рисунков подопечных фонда. В общем, петербургские пиарщики предлагали способы, а сотрудники фонда говорили – мы и это делаем, и это, и то…

«Так что же вам надо?» – вопрошали пиарщики. «Привлечь еще больше людей, чтобы они жертвовали, – отвечали в AdVita. – Потому что наша аудитория, в основном, это женщины 25-40 лет, а мы хотим вовлечь в благотворительный процесс, а, по сути, в процесс спасения жизней, больше людей».

В ходе беседы выяснилось, что, оказывается, петербургские пиарщики не в курсе, что делает фонд. Не читали, не знают, не сталкивались. Хотя, как нам – тем, кто про эту проблему пишет – кажется, что просто невозможно, ну никак невозможно не знать, не читать, не увидеть. Но нет, « всеобщей адвитизации» пока не произошло.

Еще оказалось, что жива канцерофобия – не в каждой компании готовы сверстать благотворительный бюджет, в котором будет заложена помощь онкологическим больным, и далеко не все представляют себе, что рак – в огромном количестве случаев не приговор, что с онкологией успешно борется современная медицина. Что, жертвуя, мы действительно спасаем жизни.

В итоге длившегося почти три часа разговора удалось все же начать понимать друг друга. Фонду надо помочь в организации светских событий – благотворительных аукционов, например. Чтобы на эти события приходили состоятельные люди и представляли себе: для чего пришли, зачем их так просят расстаться с некоторым количеством денег – не только во имя высокого искусства, но и ради благородного дела спасения жизни.

Еще фонду очень надо помочь продвинуть уникальное пространство «Легко-Легко», что на Большой Пушкарской. Именно здесь устраиваются интересные события – выставки, показы, просмотры, дискуссии и гаражные распродажи. Именно здесь расположен единственный в своем роде магазин стильных и модных сувениров, созданных на основе творчества подопечных не только AdVita, но и фонда «Антон тут рядом» и сувенирная продукция «Ночлежки». Эти кружки, сумки, футболки, аксессуары. Дизайнерские находки, пожалуй, один из самых лучших способов увезти с собой память о Петербурге – мотивы сувениров, в основном, городские, а также сделать доброе дело, ведь средства от продажи идут на помощь людям.

Эти сувениры не найти в городских магазинах, заполоненных китайским ширпотребом. Почему? Потому что наценка при реализации этих чудесных вещей достигает семисот процентов. А городская власть никак не может откликнуться на просьбы благотворительных организаций создать для их сувенирной продукции (кстати, еще одно направление столь любимого нынче импортозамещения) режима наибольшего благоприятствования. Даже на общегородские ярмарки не пробиться.

Вообще-то в России лучшим способом коммуникации и убеждения стать жертвователем до сих пор является сарафанное радио – один уважаемый и влиятельный человек посоветовал другому такому же. И вот куплены сувениры или пожертвована крупная сумма. Но как убедить того, первого влиятельного, чтобы он «адвитизировался», а потом «адвитизировал» других своих влиятельных друзей? Чтобы идеи сострадания и помощи, сочувствия и солидарности, удивления и преклонения перед наукой и ценности каждой человеческой жизни, каждого прожитого дня могли бы монетизироваться – в лучшем смысле этого слова – чтобы люди жертвовали другим, спасая детей для родителей, а родителей – для детей.

Сейчас фонду помогают люди из 69 российских и 39 зарубежных городов. А если бы каждый работающий петербуржец в год жертвовал фонду 200 рублей, то был бы закрыт благотворительный бюджет для всех больниц, в которых лечатся подопечные фонда.

Галина Артеменко


© Фонтанка.Ру

Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform