10:35 26.04.2018
Продажи финских энергетиков Fortum в России снизились из-за ослабления рубля
В Парголово мужчину насмерть зашибло веткой
Пожарных к «Зимней вишне» вызывали из дома напротив
США показали испытания межконтинентальной ракеты Minuteman III
Спешившую в Петербург «Ласточку» остановил огнетушитель
«Технологический институт» вернули пассажирам
В центре Петербурга перекроют движение для репетиции парада Победы
В Выборгском и Фрунзенском районах испытывают теплосети
После обысков в комитете по труду задержан подозреваемый в хищении почти 4 млн
Петербурженку задержали после сообщения о бомбе в офисе Роскомнадзора
ЦБ лишил лицензии банки из Дагестана и Москвы
Станция метро «Технологический институт-2» закрыта
Британия планирует раскрыть имена россиян, скрывающих деньги в офшорах
Эробутики и суши-шопы могут спать спокойно. Пока
Самолёты США в Сирии выходят из строя от радиоэлектронных атак
На КАД выросла 10-километровая пробка из-за дорожных работ
Военный прокурор Украины раскрыл потери в Донбассе
На Сахалине в центре для новорожденных через месяц после открытия обрушился потолок
В Уфе из-за пожара в роддоме эвакуировали 238 человек
В кинотеатры завезут танки
"СКА-Нева" помешал "Динамо СПб" стать чемпионом в самом продолжительном матче в истории российского хоккея
«Манеж» покажет «психогеографический дрейф»
В кино покажут победителя Берлинале
Изабель Юппер обзаведется злобным двойником
«Динамо СПб» и «СКА-Нева» установили рекорд России по продолжительности хоккейного матча
Михаил Веллер обожжёт «Огнём и агонией»
В Петербурге покажут фильм отца и сына Габриадзе
В “Авроре” продолжится ретроспектива Бергмана
Фетишист устроил охоту за женскими бюстами в Петербурге
«Динамо СПб» и «СКА-Нева» установили рекорд ВХЛ по продолжительности матча
Потери российского бизнеса от блокировки Telegram оценили в миллиард долларов
Moody's оставило кредитный рейтинг США на высшем уровне
В США объявили о поимке маньяка, которого искали с 70-х годов XX века
Путин проведет в Петербурге два дня
«Реал» выиграл у «Баварии» в полуфинале Лиги чемпионов
Госдеп США назвал цель вторжения в генконсульство России в Сиэтле
Посольство России провело встречу с лидерами оппозиции в Армении
Коллеги больного раком онколога поддержали шефа, побрившись наголо
Глава Пентагона: Конфликт в Сирии не удастся решить военным путем
Главе избиркома в Кировском районе вменяют миллион евро для председателя Верховного суда Лебедева
Захарова заявила о рейдерском захвате здания генконсульства РФ в Сиэтле
Украина взялась за российские корабли
Нацполиция Украины объявила в розыск оставшихся в Крыму украинцев
Лукашенко и Саркисян обсудили ситуацию в Армении
Погоревший электрощит лишил света дома в Дерптском переулке
«Академическую» вернули пассажирам
"Рокот" успешно стартовал из Плесецка
Метро «Парк Победы» подготовят к реконструкции в 2021 году
«Академическую» закрыли для пассажиров
В финском Эспоо покажут летающую тарелку из 1960-х
Путин поговорил с президентом Армении
Смольный перетасовал деньги на дорожное строительство
Петербуржец замаскировал 16 тысяч бутылок с алкоголем под мочевину и получил уголовное дело
В Петербурге появится сквер Довлатова
В больнице остается один пострадавший при взрыве на заводе «Алмаз»
Спикер ЗакСа: Задержание главы ТИК № 3 не связано с его работой на парламент
Сквер имени Гранина отправился на подпись к губернатору
«Фонтанка» за 60 секунд — 25 апреля
Лидер производства кирпича на Северо-Западе снижает продажи и повышает цены
В Армении распалась правящая коалиция — политики готовятся к досрочным выборам
Роскомнадзор: Amazon не хочет помогать с блокировкой Telegram «по политическим причинам»
Глава ФАС не верит, что Роскомнадзору удастся победить Telegram
Концерт Азнавура в Петербурге отменили, певец госпитализирован
Двор Академии художеств начали реставрировать за 90 миллионов рублей
Фигурант антикоррупционного расследования «Трансперенси Интернешнл» задержан в Петербурге
Эколог из Адыгеи получит миллион от государства за незаконное обвинение в экстремизме
Криптотрейдеры задолжали налоговой Финляндии 30 млн евро
Ученые просят Медведева пресечь деятельность Роскомнадзора из-за повальных блокировок
Город

Наружной рекламе объявили помилование

Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.
Наружной рекламе объявили помилование

Смольный приостановил демонтаж рекламных конструкций в Петербурге и отказался от принятия новой схемы их размещения, урезающей количество рекламоносителей в 27 раз: с 14,5 тысячи до 532 штук, рассказал «Фонтанке» вице-губернатор Александр Говорунов. Документ грозил уничтожить рынок рекламы объемом около 5 млрд рублей, ранее заявляли операторы. Теперь правительство готово идти с рекламщиками на компромисс.

Городское правительство не будет утверждать схему размещения рекламы, опубликованную в октябре комитетом по печати и взаимодействию со СМИ. Об этом «Фонтанке» после лекции в Высшей школе экономики рассказал Александр Говорунов. Эта схема сокращала количество всех рекламоносителей в городе — афишных тумб, биллбордов и даже остановочных павильонов до 532 штук. Тогда как еще в прошлом году в Петербурге было 14,5 тысячи рекламных конструкций. Такое решение, с одной стороны, сделало бы улицы красивее, но могло уничтожить рынок наружной рекламы в Северной столице, объем которого, по данным «Эспар-аналитик», в 2013 году составил 4,9 млрд рублей.

Петербургская администрация приостановила процесс демонтажа конструкций, не вошедших в схему размещения. Снос рекламоносителей ведется только по решениям судов, выигранных Смольным ранее. А также чиновники начали консультации с федеральным правительством о применении ГОСТа ГИБДД, также рассказал Александр Говорунов. Именно из-за этого документа и была радикально сокращена схема размещения рекламы. К примеру, по этим нормам, конструкции нельзя размещать ближе 25 метров от остановок, в зонах охраны инженерных сетей или ближе 5 метров от проезжей части.

«Насколько мне известно, ряд регионов отказался выполнять положения ГОСТа в обязательном порядке. И суды по искам прокуратуры уже принимают решения о демонтаже не соответствующих ГОСТу конструкций. Не желая попадать в эти «ножницы», мы ведем диалог с федеральным центром», – пояснил вице-губернатор.

После получения ответа от федерального правительства о применении правил ГОСТа Смольный приступит к подготовке новой схемы размещения рекламы. При этом возможность предложить места для установки конструкций вне центра предоставят самим предпринимателям. 

 

«Центр города захламлен рекламой не будет. Это данность», – заверил вице-губернатор.

Участники рынка рассчитывают на то, что размещение конструкций будет приведено в соответствие с 820-м городским законом о границах зон охраны исторического центра. «Действительно, конструкции, которые не соответствуют закону, должны быть выведены из центральной части города. Но все или нет – необходимо определить в соответствии с действующим законодательством», – согласен с позицией Смольного глава петербургского представительства Russ Outdoor Владимир Рябовол.

Разделяет позицию вице-губернатора и директор по продажам и маркетингу «Волгобалт-Медиа» Дмитрий Ганибалов. «Как житель города, я поддерживаю вывод стандартных рекламных конструкций из центра. Но считаю, что операторы могут предложить новые формы рекламоносителей для центра, к примеру, в виде городской мебели. Это могут быть не только остановочные павильоны, но и городские информационные системы, таксофонные будки с современным медиаоборудованием, сетью вай-фай и возможностью подзарядки телефонов, скамейки, урны, велопарковки, туалеты», – говорит Дмитрий Ганибалов.

В городе должно остаться не менее 9,7 тысячи конструкций, предусмотренных действующей схемой размещения реклам, считают участники рынка. Ее петербургское правительство утвердило в апреле этого года. Эта схема уже тогда сократила рынок рекламы примерно на 30 – 35%. И это уменьшение может быть компенсировано за счет мест в новых районах, полагают операторы.

«Мы признательны за начавшийся диалог и надеемся, что проблема с приведением рынка в соответствие с ФЗ «О рекламе» будет решена в ближайшие месяцы», – говорит Владимир Рябовол. 15 декабря компании-операторы направили Александру Говорунову письмо с просьбой проведения совещания с участием профильных комитетов и ведомств, на котором была бы зафиксирована позиция Смольного на время переходного периода и выработан алгоритм дальнейших действий. «Несмотря на то, что мы осуществляем все платежи даже по закончившимся договорам и не имеем не исполненных обязательств перед бюджетом, демонтаж конструкций до сих пор не остановлен», – поясняет Владимир Рябовол.

Впрочем, с учетом нынешней экономической ситуации, утверждение новой схемы размещения рекламы — не единственное, что волнует операторов. После утверждения документа Смольный объявит новые городские торги на право размещения конструкций в течение ближайших 10 лет. На не состоявшемся аукционе в августе, к примеру, город рассчитывал заработать около 9 млрд рублей.

Как правило, участие в торгах осуществляется на заемные средства. А с учетом новых процентных ставок банков и грядущего сокращения рынка наружной рекламы в 2015 году, операторы могут оказаться не в состоянии обслуживать кредит. Возможный вариант — проведение инвестиционных конкурсов, говорит Дмитрий Ганибалов. В этом случае победители будут обязаны за свой счет установить и обслуживать какой-либо элемент городской мебели, например 500 таксофонных кабин. А компенсацией могут стать предоставление в долгосрочную аренду рекламных поверхностей на устанавливаемых объектах и выделение мест под установку стандартных рекламоносителей в удаленных от центра районах города и на вылетных магистралях. Впрочем, вопрос схемы проведения торгов — это дело будущего.

Антонина Асанова, «Фонтанка.ру»

Справка:

В 2013-м году истекли пятилетние договоры на установку в Петербурге большей части из 14,5 тысяч конструкций. Согласно изменившемуся федеральному законодательству, Смольный должен был подготовить новую схему размещения рекламы и провести по ней торги. Однако подготовка документа затянулась. Новая схема, сократившая количество конструкций до 9,7 тысяч, была принята в апреле этого года. На август — назначены торги примерно на 8 тысяч мест.

Тем не менее аукцион по решению ФАС по жалобе участников рынка. И Смольный взял сокращение на приведение схемы в соответствие с ГОСТ ГИБДД. Такую задачу поставил первый вице-премьер Игрь Шувалов. К октябрю количество мест было урезано до 532, а администрация параллельно начала кампанию по демонтажу рекламоносителей, не вошедших в новую программу.

Основной игрок петербургского рынка наружной рекламы - компания Russ Outdoor. По данным «Эспар-аналитик», ей принадлежит 2,9 тысяч конструкций. Еще 1,4 тысячи - у компании «Постер». Третье место (примерно 850 конструкций) занимает «Реклама-центр», входящая в холдинг «Адамант».


Подписывайтесь на каналы "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, добавляйте нас в Яндекс.Дзен или приходите в группу ВКонтакте, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога и пользовательским соглашением. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
предоставлено компанией ООО «СК» Монолит»
Комплекс апартаментов «WINGS на Крыленко» растет по этажу в месяц
Строительная компания ООО «СК «Монолит» завершила возведение 12 этажа апартаментов «Wings на Крыленко». Строительство комплекса идет в плановом темпе, строго по графику. Застройщик жестко следит за своевременным выполнением работ, чтобы покупатели смогли получить ключи от своих апартаментов в срок
Союз строительных объединений и организаций (ССОО)
Объявлен конкурс среди строителей - «Нам песня строить и жить помогает»
Союз строительных объединений и организаций (ССОО) объявляет конкурс музыкальных и хореографических талантов среди строителей. Победители исполнят свои номера на сцене Ледового дворца во время концерта, посвященного празднику День строителя - 2018, и их имена навсегда войдут в историю строительного комплекса Санкт-Петербурга
Магазин "Кей"
Видеокарты в КЕЙ — что выбрать в 2018 году?
Спрос на видеокарты продолжает расти. Наибольшим интересом пользуются видеокарты среднего класса. Краткий обзор КЕЙ на каждую из них