Vertu собирается развиваться без “оков” Nokia

Аналитики говорят, что без "оков" Nokia Vertu, которая в 1998 году была создана как филиал финского концерна, имеет все шансы выйти на новый уровень.

До продажи Microsoft своих активов, финны уступили большую часть своей доли в Vertu шведской компании EQT. О EQT мало что известно, кроме того, что компания прибыльная и показывает ежегодный доход в 300 миллионов евро. Nokia все еще владеет десятью процентами своей бывшей дочерней компании, что рассматривается как инвестиции, поэтому и не попадает под сделку с Microsoft. Таким образом, Vertu остается чуть ли не единственным настоящим европейским производителем телефонов.

Компания Vertu достойно пережила кризис, который постиг все товары класса luxury. Единственный раз, когда Vertu показывала падение продаж, был 18 месяцев назад, как раз когда компания должна была использовать устаревшую операционную систему, которую чуть позже сама Nokia сняла с производства. Без Nokia телефоны Vertu стали выходить на базе последней версии операционной системы Андроид, став при этом не просто мобильником класса luxury, а полноценным смартфоном, с самым скромным ценником в 4000 фунтов.

Бен Вуд (Ben Wood), аналитик CCS Insight, заявил, что у Vertu с новыми мобильными и без "оков" Nokia есть все шансы выйти на новый уровень, потому что компания предлагает элитную версию самого популярного устройства на планете.

Массимилиано Польяни, глава EQT, также уверен в успехе новых смартфонов, несмотря на то, что Vertu на рынке явно не лидер по реализации: компания продала 370,000 телефонов за 10 лет - это примерно столько же, сколько Iphone от Apple покупается ежедневно. Однако глава Vertu особо подчеркивает, что их смартфон - это все-таки эксклюзивный продукт, который не собирается конкурировать с масс-маркетом, потому что конкуренты Vertu - это “ночь в отеле Four Seasons и бутылка Бордо”.

Vertu также планирует открыть около 15 новых магазинов по всему миру в следующем году.

Евгений Богданов, по материалам Financial Times