04:59 23.09.2017
Good Times отметит пятилетку концертом
В Театре на Литейном покажут карельские сказки
Далай-лама встретится с Гребенщиковым
Срна не будет выступать за "Шахтёр" из-за допинг-скандала
Число погибших в ДТП с маршруткой под Калининградом возросло
Под Калининградом в ДТП погибли семь человек
Два футболиста «Зенита» вошли в рейтинг лучших молодых игроков мира
Fitch сделало Россию "позитивной" для инвесторов
Михаил Саакашвили получил штраф за прорыв украинской границы у Львова
Министерства обороны России и Швеции установили прямой канал связи
Лавров: Москва ответит Вашингтону на попытки помешать борьбе с терроризмом в Сирии
Московские власти пообещали построить 16 станций метро за год
Спилившие изображение немецкой винтовки с памятника Калашникову угодили в полицию
Парламент ФРГ поставил под вопрос законность решения Меркель впустить беженцев
В Москве эвакуирован Курский вокзал
Тиньков в видео про Nemagia: Извините. В ответ прошу того же
Полуфиналы на теннисном St. Petersburg Open 2017 пройдут без россиян
У водителя Смольного угнали автомобиль
Родченков: Меня хотели убить в Москве
Глава МИД РФ: Раздела Сирии допускать нельзя
На улице Ивана Черных сносят незаконное здание ресторана
Лавров: Россию пытаются сделать ответственной за все
Активиста, изображавшего нападение на Ляскина, отпустили из отделения
Албин предлагает построить тоннель вместо моста в створе Зольной и Фаянсовой улиц
«Фонтанка» за 60 секунд – 18-22 сентября
Для неплательщиков «Платона» повысят штрафы
Налетчики на ювелирный потеряли обойму от пистолета в Петербурге
Старейший фестиваль независимой музыки «Индюшата» открыл новую звезду - украинскую
В Финляндии могут разрешить двум женщинам быть матерями одного ребенка
Владельца кафе в доме Энгельгардта наказали рублем за незаконную конструкцию
Эксгибиционист пугал снятыми штанами «Улыбку радуги» на Звездной
Мальчик десяти лет помог Росгвардии задержать грабителей в Москве
Диггеры проинспектировали Фрунзенский радиус
Tricky выпустил новый альбом Ununiform
Дворцовый проезд размечают для «выделенки»
«Фонтанка» назвала победителя конкурса «Семейная игра: Устрой ребенку праздник»
Трудный подросток объяснил, что вышел из окна «за сигаретами»
Полиция отпустила лидера «Христианского государства»
Болельщика петербургского «Динамо» избили на матче с «Зенитом»
Десятки финских депутатов подали заявления в полицию из-за угроз
В Смольном обсудили проект отеля в Парголово на 1000 номеров
В Петербурге задержан активист, изображавший нападение на главу штаба Навального
Бомбу на станции «Улица Дыбенко» не нашли
В Смольном одобрили строительство двух храмов
"Улица Дыбенко" закрыта из-за бесхозного предмета
Похитительницу младенца в Петергофе отправили в колонию на семь лет
Платная парковка в центре Петербурга удалила 20% «блуждающего трафика»
Крымского журналиста приговорили к 2,5 годам условно за призывы к сепаратизму
Петербуржцы помогли пловцу с инвалидностью приобрести новую коляску
Экономическая полиция Петербурга задержала трех гендиректоров за вывод из России 153 млн рублей
Нижегородскую полицию возглавил петербуржец
В Петербурге растёт число круизных туристов
«Музей варежки» открывает сезон семейных благотворительных фестивалей
В Финляндии два беженца нанесли себе ранения перед зданием парламента
Комиссия по землепользованию и застройке одобрила проект «Югтаун» в Шушарах
ФАС возбудила дело против главы комитета Смольного по печати из-за торгов по наружной рекламе
Премьеру «Нуреева» в Большом проведут 9 и 10 декабря
Экс-руководитель Ленобллесхоза попал под уголовное дело
Фурсенко: «Зенит» вылетел из Кубка из-за подготовки к другим играм
Сбербанк уходит из нескольких городов Европы
Татьяна Голикова стала крестной матерью атомного ледокола в Петербурге
В Петергофе под видом осеннего урожая торговали одеждой и электроникой
По маршруткам с пассажирами из Ленобласти открыли огонь в Колпино
Турнир по настольному теннису прошел в пользу петербургских регбистов на колясках
Эрик Робертс: «Путин — лучше всех одетый политик»
Выпрыгнувших из горевшей на Авиаконструкторов квартиры детей отправили на операцию
В Петербурге объявлен оранжевый уровень опасности из-за заморозков
«Платон» принес 33,3 млрд рублей в дорожный фонд
В Петербурге запустили программу для социальных предпринимателей
У россиян упало доверие к врачам
Общество

iPhone заменила сковорода

Петербуржцы потратили на так называемые «гендерные» праздники больше, чем в прошлом году, хотя и стремились выбирать более дешевые цветы и подарки. Мужчины экономили меньше женщин, но отдавали предпочтение более практичным товарам – посуде и технике для дома.
iPhone заменила сковорода
Miriam Dörr / Фотобанк Лори / PantherMedia

Длинные мартовские выходные россияне решили провести дома, свидетельствует статистика «Яндекс-Денег». Так, увеличения спроса на авиа- и железнодорожные билеты на 14, 23 февраля и 8 марта платежная система не зафиксировала. Зато потребители заранее позаботились о своём досуге, накупив компьютерных игр и спортивного питания: с конца февраля число онлайн-заказов в этих категориях выросло на 40% по сравнению с обычными днями.

Отказ от путешествий также компенсировался ростом трат на подарки на 23 Февраля и 8 Марта. Как свидетельствуют данные крупнейших ретейлеров, жители Северной столицы оставили в их кассах больше денег, чем в прошлом году, хотя и стремились совершать траты более рационально.

Мальчикам чехол, девочкам iPhone

«Трендом всего начала 2016 года является еще более рациональный подход к приобретению гаджетов, чем в 2015 году. Мы наблюдали такую тенденцию и в преддверии 14 февраля, и перед 23 Февраля, и 8 Марта, когда приобреталось больше устройств в среднем и бюджетном ценовом сегменте, чем годом ранее», – комментируют в компании «Связной».
Но благодаря тому, что цены по сравнению с прошлым годом выросли, выручка  ретейлера в итоге осталась на уровне 2015 года.
 
Девушки, выбирая подарок, экономили сильнее. Так, на День защитника Отечества самыми популярными товарами стали аксессуары для мобильных телефонов (например, чехлы, защитные стекла, колонки), bluetooth-гарнитуры, внешние аккумуляторы, а также носимая электроника – «умные» часы, браслеты, трекеры.

А вот перед 8 Марта пользовались повышенным спросом  почти все типы гаджетов, в том  числе смартфоны и планшеты от Apple.

Но на более практичные товары для дома жители Северной столицы потратили гораздо больше, чем в прошлом году.

Так, в магазинах «М.Видео» непосредственно 23 февраля покупатели оставили на 112% больше, чем годом ранее, – то есть увеличили траты более чем в два раза. 7 марта и 8 марта – на 76% и 62% соответственно.

Впрочем, такая динамика может объясняться эффектом низкой базы: год назад после предновогоднего бума из-за резкого падения рубля, траты первого квартала были рекордно низкими. Кроме того, в начале прошлого года продажи дополнительно тормозила недоступность кредитов из-за высокой ключевой ставки. Тем не менее положительная динамика в праздничный период может стать хорошей опорной базой как минимум первого полугодия, считают в «М.Видео».

Оптимизм продавцам внушает и тот факт, что на марки второго эшелона при покупке бытовой техники потребители пока не переходят. Впрочем, итоги праздничных продаж показали смещение предпочтений в сторону наиболее дешевых позиций среди А-брендов, говорит генеральный директор  компании «Техносила» Илья Тимченко.

В петербургских магазинах «220 Вольт» количество заказов перед 23 Февраля и 8 Марта выросло примерно одинаково — на 17 и 18% соответственно к  среднему показателю последних лет за такой же период. Но если перед 8 Марта средний чек увеличился на 24%, то перед 23 Февраля сократился на 2%. «Прирост заказов был в «недорогих» категориях - аккумуляторные отвертки, автомобильные аксессуары и автохимия, аксессуары для гриля, мелкая бытовая техника, спецодежда», –  отмечает руководитель отдела маркетинга «220 Вольт» Иван Кулик. Мужчины же дарили своим дамам преимущественно посуду и бытовую технику.

В «Максидоме» различий между спросом на 23 Февраля и 8 Марта не зафиксировали. «В этом году мы давали двойную скидку по карте постоянного покупателя на все товары в период с 20 февраля по 9 марта», – объясняет член совета директоров Мария Евневич. Сравнение с прошлым годом ретейлер пока не проводил. «Но в целом мы видим, что люди начинают тяготеть к более дешёвым товарам», –  комментирует она.

Лучшие друзья – для состоятельных девушек

А вот спрос на ювелирные изделия восстановился преимущественно в дорогом сегменте. «Процент покупок украшений стоимостью от 100 тыс. рублей в 2016 году вырос в 3,5 раза по сравнению с 2015 годом», – говорят в сети «Адамас». При этом общая выручка в предпраздничный период увеличилась всего на 5% к прошлому году, цены примерно на столько же.

Куда лучше заработали в праздники продавцы косметики среднего сегмента.  «В марте продажи выросли на 20% к прошлому году», –  говорит директор по рознице «Ив Роше» Ольга Моина. По ее словам, такая динамика объясняется увеличением не только цен, но и количества покупок, что позволяет судить о восстановлении спроса.

Однако, потратив больше на подарки, петербуржцы сильно сэкономили на цветах. «Количество заказов было как в прошлом году, но в деньгах мы просели на 30% к прошлому году. Брали в основном тюльпаны — как самое дешевое», – говорит директор интернет-магазина «Цветкофф и Букетофф» Дмитрий Шмин.

Президент «Цветоптторга» Михаил Шварцман также отмечает, что продажи на 8 Марта оказались ниже прошлогодних, хотя точный показатель топ-менеджер назвать затрудняется. По итогам прошлого года рынок в натуральном выражении, по его оценке, сократился в два раза.

На восстановление рынка в 2016 году рассчитывать не приходится, если не произойдет резкое укрепление рубля, считает Дмитрий Шмин. «Товар по-прежнему в основном импортный. Местные цветы по качеству уступают, если берем, то только под акции, зная, что быстро продадим. А вот цену они формируют, ориентируясь на иностранную продукцию, так что разницы нет», –  отмечает он.

Галина Бояркова,
«Фонтанка.ру»


Подписывайтесь на канал "Фонтанка.ру" в Telegram или Viber, если хотите быть в курсе главных событий в Петербурге - и не только.

добавить комментарий
Помните, что все дискуссии на сайте модерируются в соответствии с правилами блога. Если вы видите комментарий, нарушающий правила сайта, сообщайте о нем модераторам.
комментарии пользователей (9)
11 марта 2016 г. 10:21
Что 23 февралая, что 8 марта — тренды на дорогие подарки вводят барыги, чтобы народ покупал как можно больше. Лично я считаю, что на эти праздники не стоит тратить больше 300 р. А вот Дни рождения, годовщины памятных дат и НГ — это уже другой разговор.
11 марта 2016 г. 08:12
Петербуржцы потратили на так называемые "гендерные" праздники больше, чем в прошлом году, хотя и стремились выбирать более дешевые подарки. iPhone заменила сковорода
Айфоны подешевели или сковороды подорожали?
10 марта 2016 г. 21:52
Раздолбай:
Это мужчина.
Написало Demo4
Это как кофе — теперь может использовать и средний род)))
10 марта 2016 г. 21:40
Agrafena: Это мужчина.
10 марта 2016 г. 21:39
По голове лучше получать айфоном, чем сковородой.
СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform