15:04 06.12.2016
Петербурженка проведет 40 часов на обязательных работах за неуплату алиментов
Интерес россиян к элитной недвижимости в США за год вырос на треть
Суд отказался вызвать на допрос Кадырова по делу об убийстве Немцова
Правительство не нашло денег на подключение к интернету сел и деревень
В Госдуме поддержали введение «майских каникул» для депутатов
Эксперт: Спад по выводу новостроек в продажу ожидается в январе
Хави Гарсия избежал дополнительной дисквалификации за разбитый нос Газинского
Марата Оганесяна перевели из «Крестов» в тюремную больницу
Названы имена погибших в Алеппо российских медсестер
Эксперты: НДС с иностранных интернет-магазинов может быть введен в начале 2017 года
Жителям Адмиральского проезда снова запретили парковаться
Автосервисы и мойки в Приморском районе загрязняют Черную речку
Суд согласился вызвать Руслана Геремеева на заседание по делу Немцова
Полиция прервала экстремальное путешествие зацеперов в Петербург
Истребители Су-35 в Карелии встречали хлебом и солью
Глава администрации Борского поселения в Ленобласти подозревается в мошенничестве
Систему здравоохранения в РФ приравняли к медицине стран третьего мира
В Кремле прокомментировали предложение снизить зарплаты врачам
В ночь на 7 декабря в Петербурге разведут Литейный мост
Химик из России получил высшую награду Финляндии
Бывшего заключенного в Петербурге трижды обманул липовый сотрудник УФСИН
Расскажи «рублевую» историю и выиграй смартфон
В Белоруссии начали блокировать Tor
Новым премьер-министром Франции назначен бывший глава МВД
Фильм "Слишком свободный человек" покажут на "Дожде"
"ДП": Петербург откажется от моратория на кадастровую переоценку, а Ленобласть пока думает
Шуваловский парк очистят от мусора и опасных деревьев
Академия Штиглица присоединилась к проекту Детского хосписа «Мечты сбываются»
Потерявший сознание на физкультуре мальчик скончался в больнице Раухфуса
Утро без света встретили в четырех районах Ленобласти
Перезапущен сайт о литературе «Прочтение»
В МВД рассказали об угрожавшем взрывом мужчине в московском банке
Трагедия в Иматре: Случайно ли были выбраны жертвы?
Прокурор потребовал принудительно привести Навального в суд
В Петербурге растет число госпитализированных из-за гриппа и ОРВИ
Премьер Франции Вальс подал в отставку
В морском порту Петербурга заморозили плодовых мух
В Петербурге вновь пройдет «День Добрых писем»
Под Тосно сотрудник Следкома таранил автомобиль на встречке
ЦБ и Мосбиржа подготовились экстренно защищать рубль от паники
Петербуржец сядет на 18 лет за двойное убийство пенсионеров
Ледокол пробил канал в невском льду; наводнения не будет
Финляндия отмечает День независимости
Суд отказал защите Навального в отводе судьи по "делу "Кировлеса"
Житель Сланцев умер перед включённым телевизором
Данни: Думаю, в январе приступлю к работе в общей группе
Ломбертс: Надеюсь, пока я играю за «Зенит», «Спартак» никогда не станет чемпионом
Данни и Ломбертс оставили отпечатки стоп для музея «Зенита»
В Петербурге главбуха обвиняют в ремонте квартиры за счет своей фирмы
В Ломоносовском районе упавшее дерево обесточило 12 подстанций
На Курляндской у бизнесмена отобрали сумку с деньгами
Петербуржца накажут за втягивание ребенка в криминал
Снегоуборщик сбежал после наезда на посетительницу "Лондон-Молла"
Минобороны назвало нападение на госпиталь в Алеппо убийством
Один из выборщиков в Техасе отказался голосовать за Трампа
В Войсковицах автобус столкнулся с фурой — двое пострадавших
СК заочно обвинил двух украинских военных в обстреле российской территории
У "Почты России" на Комендантском умер посетитель
Путин утвердил новую Доктрину информационной безопасности РФ
Для удобства любующихся алмазами закроют Гагаринскую улицу
"Сотрудницы собеса" похитили у жительницы Песочного миллион
Тройное ДТП перекрыло трассу «Кола»
У предпринимательницы на "Ягуаре" отобрали 200 тысяч у "Горьковской"
Младенца с проломленной головой увезли из квартиры в Стрельне
В Петербурге - ветрено и скользко
Эрдоган подписал закон о ратификации соглашения по "Турецкому потоку"
На Белы Куна ветер повалил светофор
Школьник увезен с уроков в состоянии клинической смерти в Петербурге
На Ветеранов горела двухкомнатная квартира
Бизнес-трибуна Публикуется на правах рекламы
Публикуется на правах рекламы
Взлет конкуренции виляет мнением
К лету этого года СМИ начали обсуждать гипотетическую вероятность взлома приборов учета тепла.
Взлет конкуренции виляет мнением

Лукавый взлет проблемы пришелся на момент миллиардного тендера на установку узлов учета в Петербурге. Однако нюанс хрестоматийной конкурентной войны интересен не только серьезному бизнесу.

Наверное, многие заметили рост интереса СМИ к гипотетическим искусственным изменениям показаний домовых приборов учета тепла. Понятней вопрос звучит так: в некоторых приборах может быть заложен скрытый дефект, при использовании которого потребитель неосознанно заплатит за тепло лишние деньги.

Виртуозность данной тезы основана на том, что обывателю не свойственно вникать в суть проблемы. Конечным же продуктом запущенной информации должен явиться условный рефлекс общественного мнения. Слоган рефлекса выглядит так: «Счетчик – дефект – обман – убытки в кошельке».

Это напоминает феерическую идею в известном американском кинофильме «Хвост виляет собакой». Где для того, чтобы отвлечь общественное мнение от выборов президента, пиар-технологи создали иллюзию войны с Албанией. С Албанией, потому что о ней мало кто знает.

При этом публикации в петербургских СМИ возникли в момент проведения крупнейшего, миллиардного тендера в нашем городе на поставку приборов учета тепла.

Ну, а так как об узлах учета человек обыкновенный знает только то, что они есть и учитывают, полезнее не информировать аудиторию, например, о положительных результатах испытаний продукции в Московской объединенной энергетической компании или взаимной заинтересованности в минимизации рисков ресурсоснабжающих организаций, а привести три довода на основании здравого смысла и жизненного опыта. Просто общие рассуждения о необходимости регулярного контроля обеспечения достоверности показаний общедомовых узлов учета тепла являются предсказуемыми, скучными и контрпродуктивными.

Первый: проблема минимальна.

Для того чтобы стратегически изменить показания большинства приборов учета, необходимо попасть в каждый подвал дома, где они установлены. Это сотни тысяч пространств. Нужно договориться о преступлении с сотнями руководителей теплоснабжающих организаций, а они в свою очередь должны делегировать зловещие полномочия сотням своих подчиненных. Говорить о том, что система учета чуть сложнее и комплексней, чем кран в ванной, излишне. При таком масштабе ответственных исполнителей должно быть не меньше батальона, а рядовые целой дивизии этого незримого гиперзаговора обязаны быть подкованы в высоких технологиях.

Второе: взлетом руководит страх.

Рынок приборов учета немного не похож на рынок, к примеру, глазированных сырков. Рынок близок к стадии насыщения. Когда даже и не у последнего игрока в этой индустрии начинаются проблемы с выплатой зарплаты персоналу и платежами по кредиту, необходима внутренняя мобилизация. Нужна, как в упомянутом фильме, война. Понимаем, взлет конкуренции подстегивает к искусственным идеям. И тут чем серьезнее противник, тем красивее война. Для настоящего пиара необходим соперник адекватный Apple или British petroleum. Но такого масштаба игроки на рынке российского энергоснабжения ожидаются лет через двадцать.

Третье: нервозность гарантирует позитив для петербуржца.

Любой продукт любой серьезной компании обречен на совершенствование. Главное, что система координат знает, как исправить недостаток, как знает она и как реагировать на взлет недобросовестной конкуренции.

Так что для россиян корпоративные распри бывают и рентабельными. В правильных руках конкуренция ведет к совершенству продукта.

Что касается профессиональных игроков на рынке приборов учета тепла, то они относятся к подобным взлетам и падениям с иронией. Извините за лексику, но они в теме.

А прекрасный фильм «Хвост виляет собакой» все же пересмотрите. И пусть эти строчки станут дополнительной рекламой смешных пиар-технологий.



СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Холдинг Setl Group – второй в России застройщик по объему строительства жилья
Setl Group занимает второе место в рейтинге самых крупных застройщиков России по объему строительства жилья, следует из рейтинга Национального объединения застройщиков жилья (НОЗА)
Tele2
Tele2 создает для абонентов новую цифровую среду
Tele2 начинает масштабную цифровую трансформацию бизнеса и представляет новый корпоративный сайт. Первыми регионами, где компания полностью изменила дизайн и архитектуру официального интернет-ресурса, стали Санкт-Петербург и Москва
 ПАО «Сбербанк России»
В роддомах Петербурга появились платежные терминалы Сбербанка
В четвертом квартале 2016 года в Санкт-Петербурге еще в четырех родильных домах появились платежные терминалы Сбербанка. Теперь у молодых родителей, выбирающих платные медицинские услуги, появилась возможность безналичной оплаты