01:36 02.07.2016
Красочный забег пройдет в Приморском парке Победы
Stereoleto прогремит в 15-ый раз
Пентагон сообщил о ликвидации двух командиров ИГ
СМИ: ЕС сможет смягчить санкции против России раньше срока
Предполагаемый "стамбульский террорист" Чатаев оказался гражданином Грузии
Кипр 7 июля проголосует за снятие антироссийских санкций
Reuters: Клинтон опережает Трампа на 9,4 процента
Уэльс выбил Бельгию с Евро
Астахов рассказал о «заслуженном нагоняе» от Путина
Российского владельца португальского ФК «Лейрия» выпустили из тюрьмы
Биржи США выросли
Отец Витселя подтвердил переговоры с «Наполи» и «Эвертоном»
Ансальди вернулся в «Зенит»
Петербуржцев обеспокоила полиция, перекрывшая проспект Луначарского
МИД Германии о вступлении Украины в ЕС: Вопрос не стоит в повестке дня
«Нафтогаз» подтвердил отказ от оплаты поставок газа в Донбасс
Астахов подтвердил решение уйти в отставку
В Вологодской области ФСБ разоблачила исламистские ячейки
Боевики захватили заложников в ресторане в столице Бангладеш
В Обухово сгорел автомобиль
США признали гибель 116 гражданских лиц из-за своих бомбардировок в Пакистане, Йемене и Африке
WADA признало чистоту Поветкина
Путин и Ниинистё обсудили "Красный бор"
Ковалев: Решение по доске Маннергейма было
Путин предложил Финляндии спросить рецепт у Лондона, как вернуть российские инвестиции
В больницу им. Раухфуса доставлен мальчик с пулевым ранением
Путин: НАТО, вероятно, воевало бы с Россией до последнего финского солдата
«Теплоком»: Обыски проходили в нашем здании, но не в наших компаниях
Роспотребнадзор приостановил работу двух детских лагерей в Ломоносовском районе
СМИ: "Эвертон" договорился о переходе Витселя за 30 млн евро
Албин объявил мобилизацию на стройку «Зенит-Арены»
Эксперты: Покупатель жилья в Петербурге стал моложе
Самолет из Бангкока экстренно сел в Казани из-за родов на борту
Жилищного мошенника-миллионера изобличили в Шлиссельбурге
Пробка на востоке КАД перевалила за 13 километров
Путин: Россия считает Финляндию своим приоритетным партнером
Командира «Айдара» задержали по подозрению в бандитизме
Президент Финляндии предложил запретить полеты над Балтикой с выключенными транспондерами
Более 427 млн паролей от MySpace опубликованы в сети
Власти турецкого Кемера хотят открыть парк в честь погибшего российского летчика
В Петербурге стопхамовцы повредили Rolls-Royce
Сухенко: Мемориальной доски Маннергейму в Петербурге нет
Американские истребители F-35 впервые совершили трансатлантический перелет
Польша закроет въезд для жителей Калининграда на время саммита НАТО
Эстонская Mootor Grupp намерена управлять автовокзалом в Мурино
Цена на нефть Brent поднялась выше 50 долларов за баррель
Июньская инфляция в Петербурге - только 0,1 процента
СМИ: "Зенит" отклонил предложение ПСВ по Ломбертсу
Билеты на первый чартерный рейс в Турцию из Петербурга раскупили за несколько часов
Кудрин: При решении судьбы пенсионной системы России власти должны учитывать мнение граждан
В Ураза-байрам ограничат вход на «Горьковскую»
Услуги риелторов могут подорожать
США ввели санкции против трех российских компаний
Совет по мемориальным доскам признал доску Маннергейма незаконной
Налетчики на банки и ювелирные магазины приговорены в Петербурге
За хитрый долг арестован мастер спорта по пауэрлифтингу
"Опера - всем" пройдет в Петербурге, Гатчине и Царском Селе
Глава Ассоциации НПФ: Россияне не верят в пенсию
«Яблоко» выдвинет Сокурова в Думу
Порошенко назвал своей заслугой продление санкций против России
"Балтийский дом" открывает сезон с акции fix price
Итоги недели с Андреем Константиновым: Казус Эрдогана
Накануне обысков «Теплоком» заявил о банкротстве
Автокран протаранил фуру в Горелово
Астахов опубликовал доклад по итогам работы за год
ЦБ: Добровольно откладывать на пенсии готовы 80 процентов россиян
Полтавченко: Возвращение "Авроры" в ночь на 16 июля - лучшее время
Силуанов открыл в Петербурге Музей истории денег и пожелал наличности отправиться туда
Полтавченко наградит Миллера знаком «За заботу о красоте Петербурга»
Военная прокуратура сообщила о нарушениях при строительстве и организации питания на Балтфлоте
Бизнес-трибуна Публикуется на правах рекламы
Публикуется на правах рекламы
Взлет конкуренции виляет мнением
К лету этого года СМИ начали обсуждать гипотетическую вероятность взлома приборов учета тепла.
Взлет конкуренции виляет мнением

Лукавый взлет проблемы пришелся на момент миллиардного тендера на установку узлов учета в Петербурге. Однако нюанс хрестоматийной конкурентной войны интересен не только серьезному бизнесу.

Наверное, многие заметили рост интереса СМИ к гипотетическим искусственным изменениям показаний домовых приборов учета тепла. Понятней вопрос звучит так: в некоторых приборах может быть заложен скрытый дефект, при использовании которого потребитель неосознанно заплатит за тепло лишние деньги.

Виртуозность данной тезы основана на том, что обывателю не свойственно вникать в суть проблемы. Конечным же продуктом запущенной информации должен явиться условный рефлекс общественного мнения. Слоган рефлекса выглядит так: «Счетчик – дефект – обман – убытки в кошельке».

Это напоминает феерическую идею в известном американском кинофильме «Хвост виляет собакой». Где для того, чтобы отвлечь общественное мнение от выборов президента, пиар-технологи создали иллюзию войны с Албанией. С Албанией, потому что о ней мало кто знает.

При этом публикации в петербургских СМИ возникли в момент проведения крупнейшего, миллиардного тендера в нашем городе на поставку приборов учета тепла.

Ну, а так как об узлах учета человек обыкновенный знает только то, что они есть и учитывают, полезнее не информировать аудиторию, например, о положительных результатах испытаний продукции в Московской объединенной энергетической компании или взаимной заинтересованности в минимизации рисков ресурсоснабжающих организаций, а привести три довода на основании здравого смысла и жизненного опыта. Просто общие рассуждения о необходимости регулярного контроля обеспечения достоверности показаний общедомовых узлов учета тепла являются предсказуемыми, скучными и контрпродуктивными.

Первый: проблема минимальна.

Для того чтобы стратегически изменить показания большинства приборов учета, необходимо попасть в каждый подвал дома, где они установлены. Это сотни тысяч пространств. Нужно договориться о преступлении с сотнями руководителей теплоснабжающих организаций, а они в свою очередь должны делегировать зловещие полномочия сотням своих подчиненных. Говорить о том, что система учета чуть сложнее и комплексней, чем кран в ванной, излишне. При таком масштабе ответственных исполнителей должно быть не меньше батальона, а рядовые целой дивизии этого незримого гиперзаговора обязаны быть подкованы в высоких технологиях.

Второе: взлетом руководит страх.

Рынок приборов учета немного не похож на рынок, к примеру, глазированных сырков. Рынок близок к стадии насыщения. Когда даже и не у последнего игрока в этой индустрии начинаются проблемы с выплатой зарплаты персоналу и платежами по кредиту, необходима внутренняя мобилизация. Нужна, как в упомянутом фильме, война. Понимаем, взлет конкуренции подстегивает к искусственным идеям. И тут чем серьезнее противник, тем красивее война. Для настоящего пиара необходим соперник адекватный Apple или British petroleum. Но такого масштаба игроки на рынке российского энергоснабжения ожидаются лет через двадцать.

Третье: нервозность гарантирует позитив для петербуржца.

Любой продукт любой серьезной компании обречен на совершенствование. Главное, что система координат знает, как исправить недостаток, как знает она и как реагировать на взлет недобросовестной конкуренции.

Так что для россиян корпоративные распри бывают и рентабельными. В правильных руках конкуренция ведет к совершенству продукта.

Что касается профессиональных игроков на рынке приборов учета тепла, то они относятся к подобным взлетам и падениям с иронией. Извините за лексику, но они в теме.

А прекрасный фильм «Хвост виляет собакой» все же пересмотрите. И пусть эти строчки станут дополнительной рекламой смешных пиар-технологий.



СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
«Центр Развития»
Застройщик ООО «Терминал-Ресурс» начинает строительство нового жилого комплекса «Образцовый квартал 2».
Новый квартал начинает строиться в рамках проекта комплексного развития территории «На Царскосельских холмах». Территория застройки находится в Пушкинском районе в нескольких минутах езды от Царского Села, рядом с конгрессно-выставочным центром «Экспофорум»
ЗАО «Ленстройтрест»
Тест-драйв от Volkswagen, футбол и детский театр на ярмарке в Янила Кантри
В первое воскресенье июля Ленстройтрест приглашает на тест-драйв автомобилей Volkswagen и экскурсию в голландский квартал Янила Кантри, который строится в Янино, рядом с Колтушским шоссе
ПАО «Сбербанк России»
Сбербанк выступил генеральным партнёром конференции Hello, blogger в Санкт-Петербурге
Сотни представителей бизнеса, рекламных агентств, блогеров и фрилансеров, специалистов PR и маркетингу стали участниками первой конференции о блогах и личном брендинге Hello, Blogger в Санкт-Петербурге. Генеральным партнёром мероприятия выступил Сбербанк.
#ОткройTele2
#ОткройTele2 на фестивале STEREOLETO
Почувствовать себя звездой в симуляторе Guitar Hero, погрузиться в мир дополненной реальности, сыграть в дженгу, фрисби и показаться на гироскутере – все это смогут сделать гости международного фестиваля STEREOLETO в ЦПКиО им. Кирова благодаря Tele2.
ГК «Арсенал-Недвижимость»
Новый проект ГК «Арсенал-Недвижимость» - жилой комплекс «Гольфстрим»
ГК «Арсенал-Недвижимость» объявляет о старте реализации нового объекта жилого строительства. Ультрасовременный квартал «Гольфстрим» будет располагаться во Всеволожском районе Ленинградской области, в северной части жилого массива Кудрово
ГК Эталон
ВТБ24 аккредитовал 1 корпус ЖК «Московские ворота» от ЛенСпецСМУ
29 июня один из крупнейших банков России - ВТБ24 - аккредитовал корпус №1 ЖК «Московские ворота», который ЛенСпецСМУ (входит в ГК «Эталон») возводит в пяти минутах ходьбы от одноименной станции метро. Дому присвоен адрес: Санкт-Петербург, Заставская улица, дом 44, литера А.