06:16 30.09.2016
Дэн Браун выпустит продолжение «Кода да Винчи»
Победа «Зенита» над АЗ – крупнейшая в истории клуба на групповых этапах еврокубков
Воры унесли "ствол" и детскую копилку из квартиры на Туристской
В России число уклонистов от призыва в армию за полгода снизилось на треть
Полковника Захарченко и его начальника уволили из МВД
Во Франции эвакуировали пассажиров вокзала из-за похожего на террориста священника
В российскую армию призовут 152 тысячи человек
Мужчина скончался, выпав из окна дома на Кондратьевском проспекте
Фондовый рынок США закрылся снижением
WADA опубликовало список запрещенных веществ на 2017 год
Украинская "Заря" проиграла МЮ в Лиге Европы
"Зенит" разгромил голландский клуб на "Петровском"
Госдеп США: Мы не угрожаем России терактами
Мировые цены на нефть растут
Россия и Беларусь предложили создать единый МТК «Строительство» в рамках СНГ
Число туристов в Турции в августе упало на 38%
Скандально известный шведский трансплантолог выступит на конференции в Петербурге
У станции "Металлострой" электропоезд сбил человека
ЦИК получил обращения о вбросах на 300 участках, каруселях на 275 участках
Спасатели подняли судно Амундсена "Мод"
«Зенит» выигрывает у АЗ после первого тайма
В Грузии Саакашвили посулили удобную камеру
Госдеп: США «очень серьезно» настроены приостановить сотрудничество с Россией по Сирии
Домик Ленина в Сибири остался без покупателей
"Краснодар" разгромил "Ниццу" в Лиге Европы
СКА всухую обыграл китайский «Куньлунь» в Петербурге
За кражу козы жителя Петергофа приговорили к реальному сроку
Пострадавшую в ДТП на КАД госпитализировали вертолетом
Глава Колпино арестован
WADA остановило процесс переаккредитации московской антидопинговой лаборатории
Здание завода «Новый Лесснер» в Петербурге снесут, фасад восстановят
Белый дом США: Сотрудничество с Россией по Сирии не дало результатов
ДТП с бетономешалкой остановило КАД
Лодыгин и Кокорин сыграют с АЗ с первых минут
В Приморском районе Петербурга - пробки в 10 баллов
В Донецкой области снесли памятник Чапаеву для возведения мемориала воинам АТО
Порошенко назвал долгом Украины сплочение людей "разных этносов и языков"
Джордж Мартин опубликует расширенное издание «Игры престолов»
ПФР: «Пенсионная реформа» сэкономила бюджету 1,5 трлн рублей
Керри: США находятся на грани приостановки дискуссий с РФ по Сирии
Губернатор Нью-Йорка: При крушении поезда в Нью-Джерси погиб 1 человек, более 65 ранены
МИД пообещал учесть заявления США по ядерному сдерживанию в отношении России
ООН: Более 300 мирных жителей убиты, более 700 ранены в первые дни наступления в Алеппо
Коалиция США заявила о ликвидации в Ираке воевавших за ИГ выходцев из Чечни
Цена на нефть превысила $ 50 второй раз за сентябрь
Путин согласовал с Меркель возвращение к «нормандскому формату»
СМИ: США вскоре объявят о прекращении дипсотрудничества с Россией по Сирии
Райффайзенбанк предсказал рекордный обвал рубля при рисковом сценарии ЦБ
Лингвисты: звук «th» к 2066 году исчезнет из английского языка
Один из лидеров орехово-медведковской ОПГ получил 25 лет колонии
Управделами президента ищет 73 квартиры в Москве за 843 млн рублей
МИД Финляндии: Россия не связывалась с нами по поводу ракетных испытаний по крушению «Боинга»
Красный Крест сообщил о сотнях погибших в восточной части Алеппо за последние дни
«Роснефть» потребовала от РБК 3 млрд рублей за публикацию
«Фонтанка» — в пятерке самых цитируемых ресурсов Рунета
В Нижегородской области первоклассник приехал в школу за рулем иномарки
Жительницу Иваново арестовали за публичное оправдание терроризма в соцсети
МИД РФ призывает россиян за рубежом 30 сентября проявлять меры предосторожности
Хельсинки вошёл в топ-5 городов, популярных у россиян в новогодние праздники
В Германии застрелили сбежавшего из зоопарка льва
При аварии поезда в Нью-Джерси погибли три человека
В Петербурге появится новая «заправка» для электромобилей
Акционеры ЮКОСа отказались от попыток арестовать православный центр в Париже
По трубному делу Петербурга вынесен условный приговор
Минздрав считает последнее место в рейтинге Bloomberg хорошим результатом
«ДП»: Курсы валют заставили петербургских модников полюбить российских дизайнеров
МИД призвал Вашингтон сообщать о готовящихся в России терактах
В больнице Хельсинки более 10 человек заразились золотистым стафилококком
Эрмитаж о строительстве фондохранилища: Подрядчик продолжает работы в обычном сложном режиме
В Нью-Джерси поезд врезался в станцию, более ста пострадавших
Бизнес-трибуна Публикуется на правах рекламы
Публикуется на правах рекламы
Взлет конкуренции виляет мнением
К лету этого года СМИ начали обсуждать гипотетическую вероятность взлома приборов учета тепла.
Взлет конкуренции виляет мнением

Лукавый взлет проблемы пришелся на момент миллиардного тендера на установку узлов учета в Петербурге. Однако нюанс хрестоматийной конкурентной войны интересен не только серьезному бизнесу.

Наверное, многие заметили рост интереса СМИ к гипотетическим искусственным изменениям показаний домовых приборов учета тепла. Понятней вопрос звучит так: в некоторых приборах может быть заложен скрытый дефект, при использовании которого потребитель неосознанно заплатит за тепло лишние деньги.

Виртуозность данной тезы основана на том, что обывателю не свойственно вникать в суть проблемы. Конечным же продуктом запущенной информации должен явиться условный рефлекс общественного мнения. Слоган рефлекса выглядит так: «Счетчик – дефект – обман – убытки в кошельке».

Это напоминает феерическую идею в известном американском кинофильме «Хвост виляет собакой». Где для того, чтобы отвлечь общественное мнение от выборов президента, пиар-технологи создали иллюзию войны с Албанией. С Албанией, потому что о ней мало кто знает.

При этом публикации в петербургских СМИ возникли в момент проведения крупнейшего, миллиардного тендера в нашем городе на поставку приборов учета тепла.

Ну, а так как об узлах учета человек обыкновенный знает только то, что они есть и учитывают, полезнее не информировать аудиторию, например, о положительных результатах испытаний продукции в Московской объединенной энергетической компании или взаимной заинтересованности в минимизации рисков ресурсоснабжающих организаций, а привести три довода на основании здравого смысла и жизненного опыта. Просто общие рассуждения о необходимости регулярного контроля обеспечения достоверности показаний общедомовых узлов учета тепла являются предсказуемыми, скучными и контрпродуктивными.

Первый: проблема минимальна.

Для того чтобы стратегически изменить показания большинства приборов учета, необходимо попасть в каждый подвал дома, где они установлены. Это сотни тысяч пространств. Нужно договориться о преступлении с сотнями руководителей теплоснабжающих организаций, а они в свою очередь должны делегировать зловещие полномочия сотням своих подчиненных. Говорить о том, что система учета чуть сложнее и комплексней, чем кран в ванной, излишне. При таком масштабе ответственных исполнителей должно быть не меньше батальона, а рядовые целой дивизии этого незримого гиперзаговора обязаны быть подкованы в высоких технологиях.

Второе: взлетом руководит страх.

Рынок приборов учета немного не похож на рынок, к примеру, глазированных сырков. Рынок близок к стадии насыщения. Когда даже и не у последнего игрока в этой индустрии начинаются проблемы с выплатой зарплаты персоналу и платежами по кредиту, необходима внутренняя мобилизация. Нужна, как в упомянутом фильме, война. Понимаем, взлет конкуренции подстегивает к искусственным идеям. И тут чем серьезнее противник, тем красивее война. Для настоящего пиара необходим соперник адекватный Apple или British petroleum. Но такого масштаба игроки на рынке российского энергоснабжения ожидаются лет через двадцать.

Третье: нервозность гарантирует позитив для петербуржца.

Любой продукт любой серьезной компании обречен на совершенствование. Главное, что система координат знает, как исправить недостаток, как знает она и как реагировать на взлет недобросовестной конкуренции.

Так что для россиян корпоративные распри бывают и рентабельными. В правильных руках конкуренция ведет к совершенству продукта.

Что касается профессиональных игроков на рынке приборов учета тепла, то они относятся к подобным взлетам и падениям с иронией. Извините за лексику, но они в теме.

А прекрасный фильм «Хвост виляет собакой» все же пересмотрите. И пусть эти строчки станут дополнительной рекламой смешных пиар-технологий.



СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform
Yolkki Village
В ЖК Yolkki Village к выдаче ключей благоустроят первую очередь
Верхнее покрытие дорог и озеленение застройщик планирует начать уже после сдачи объекта, весной 2017 года. Этот климатический период считается наиболее подходящим для подобных работ, если учитывать особенности погоды в наших холодных широтах
«Главстрой-СПб»
«Главстрой-СПб» вошел в тройку крупнейших застройщиков Санкт-Петербурга
Компания «Главстрой-СПб», входящая в строительный сектор одной из крупнейших российских диверсифицированных промышленных групп «Базовый Элемент», вошла в тройку крупнейших застройщиков Санкт-Петербурга
«YouПитер»
Дом №17 ЖК «YouПитер» аккредитован «Газпромбанком»
Корпус №17 в составе квартала «YouПитер» получил аккредитацию по программе государственной поддержки ипотеки от «Газпромбанка». Кредит предоставляется при условии наличия первоначального взноса в размере не менее 15% от общей стоимости жилья