20:24 26.08.2016
В Финляндии снимают сиквел Angry Birds
КГИОП подписал задание для реставрации горельефа Мефистофеля
В школе № 29 на Васильевском родители потребовали восстановить в должности уволенную директрису
Шойгу наградил армейских олимпийцев
В центре Люберец взорвали подозрительный предмет
Педофила из Никольского закрыли на 8 лет
Глава администрации Порошенко намерен уйти в отставку
Апелляция Паралимпийского комитета России на решение CAS подана в суд Швейцарии
Грузовой корабль Dragon приводнился в Тихом океане
В Горизбиркоме отказались регистрировать Шуршева кандидатом в ЗакС
Глава Пентагона вновь назвал Россию главным вызовом для США. ИГ - на пятом месте
Биржевой индекс ММВБ достиг нового исторического максимума
В горизбиркоме утвердили бюллетень на выборы в ЗакС
В Петербурге задержали производителей поддельных медизделий
Радимов пообещал "дать по морде" Лозе
Цена на нефть Brent превысила $50 за баррель
Советник Путина написал нелегитимному генпрокурору Украины
В 2017 году переселят 1 миллион россиян
Минобороны Сирии наградило военнослужащих Северного флота
Британец сходил в клуб на Ибице и случайно купил автобус
Асфальт на улице Руставели обновят за 4 недели
Герои «Твин Пикс» возвратятся в книге
Энергетический коллапс в Светогорске набирает обороты
«Фонтанка» и 47news.ru — в топе самых цитируемых ресурсов Рунета
«Трансстрой» оценил неоплаченные работы по стадиону на Крестовском в 1,8 млрд рублей
Вправление вывиха в НИИ им. Вредена закончилось опасной травмой и судебным иском
Дуэйн Джонсон признан самым высокооплачиваемым актером в мире
По факту гибели под колёсами электрички монтёров пути возбуждено уголовное дело
Путин и Эрдоган договорились о встрече на полях саммита G-20
Итоги недели с Андреем Константиновым
Очевидцы сообщили о сбросе грязных вод с полигона "Красный Бор"
Украина отгородится от Крыма противотанковыми ежами
"ДП": К 2017 году чиновники смогут общаться со строителями в режиме онлайн
«Зенит» начнет борьбу в Лиге Европы в Тель-Авиве
Путин и Эрдоган обсудили Сирию
Клинтон обвинила Трампа в паранойе и расизме
Майора из ОВО Центрального района задержали за мошенничество на 10 миллионов
«Поющие мосты» на неделю посвятят Андрею Петрову
В Петербурге с начала года расселено почти 2 тысячи коммуналок
Во Франции признали незаконным запрет на ношение буркини
Петербуржцев ждут ветреные выходные
Путин направил 1,5 тыс. чиновников на курсы повышения квалификации по антикоррупции
Штирлиц и Мюллер попадут в Президентскую библиотеку
Борец Садулаев за победу на Олимпиаде получил коня и 6 млн
Минэкономразвития предлагает выделить Крыму еще 61 млрд рублей
Медсестру тюремной больницы им. Гааза задержали с бутылками виски на КПП
"ДП": Половина микрофинансовых организаций не вступили в СРО и рискуют прекратить работу
«Ленфильм» впервые за четверть века снимет триллер
Первый президент Украины обвинил депутатов Рады в продажности
В Светогорске без света остались жители и пограничники
Женщинам в полиции Канады разрешили носить хиджаб
Финляндия настаивает на допинг-проверке норвежских спортсменов
«Сообразительный» успешно испытал новейший комплекс ПВО
Продан первый BMW, врученный российским олимпийцам
Чистая прибыль Банка «Санкт-Петербург» в первом полугодии выросла до 2 млрд рублей
Центр Петербурга стоит в пробке
Премьер Словакии призвал ЕС отменить антироссийские санкции
"ДП": Владельцы "Мостостроя №6" создали двойника с ограниченной ответственностью
Арестованный по делу “Метростроя” бизнесмен отрицает причастность к хищениям
Свыше 17 тыс. дольщиков в Кудрово могут остаться без жилья
КГИОП потребует от Университета профсоюзов восстановить снесенный памятник в Озерках
Под колесами петербургской электрички погибли ремонтники железной дороги
"Зенит" сыграет с голландцами, ирландцами и израильтянами
Витсель и Ломбертс вызваны в сборную Бельгии на матчи с Испанией и Кипром
На Индустриальном пьяный забил до смерти мужчину
Де Мистура присоединился к переговорам с Лавровым и Керри
Шнур написал песню для "С добрым утром, малыши!"
Премьер Польши: Ситуация на Украине влияет на безопасность во всем ЕС
“Юбилейный” заплатит 700 тысяч за отмену концерта британской группы
С затопленного Советского проспекта ушла вода
Бизнес-трибуна Публикуется на правах рекламы
Публикуется на правах рекламы
Взлет конкуренции виляет мнением
К лету этого года СМИ начали обсуждать гипотетическую вероятность взлома приборов учета тепла.
Взлет конкуренции виляет мнением

Лукавый взлет проблемы пришелся на момент миллиардного тендера на установку узлов учета в Петербурге. Однако нюанс хрестоматийной конкурентной войны интересен не только серьезному бизнесу.

Наверное, многие заметили рост интереса СМИ к гипотетическим искусственным изменениям показаний домовых приборов учета тепла. Понятней вопрос звучит так: в некоторых приборах может быть заложен скрытый дефект, при использовании которого потребитель неосознанно заплатит за тепло лишние деньги.

Виртуозность данной тезы основана на том, что обывателю не свойственно вникать в суть проблемы. Конечным же продуктом запущенной информации должен явиться условный рефлекс общественного мнения. Слоган рефлекса выглядит так: «Счетчик – дефект – обман – убытки в кошельке».

Это напоминает феерическую идею в известном американском кинофильме «Хвост виляет собакой». Где для того, чтобы отвлечь общественное мнение от выборов президента, пиар-технологи создали иллюзию войны с Албанией. С Албанией, потому что о ней мало кто знает.

При этом публикации в петербургских СМИ возникли в момент проведения крупнейшего, миллиардного тендера в нашем городе на поставку приборов учета тепла.

Ну, а так как об узлах учета человек обыкновенный знает только то, что они есть и учитывают, полезнее не информировать аудиторию, например, о положительных результатах испытаний продукции в Московской объединенной энергетической компании или взаимной заинтересованности в минимизации рисков ресурсоснабжающих организаций, а привести три довода на основании здравого смысла и жизненного опыта. Просто общие рассуждения о необходимости регулярного контроля обеспечения достоверности показаний общедомовых узлов учета тепла являются предсказуемыми, скучными и контрпродуктивными.

Первый: проблема минимальна.

Для того чтобы стратегически изменить показания большинства приборов учета, необходимо попасть в каждый подвал дома, где они установлены. Это сотни тысяч пространств. Нужно договориться о преступлении с сотнями руководителей теплоснабжающих организаций, а они в свою очередь должны делегировать зловещие полномочия сотням своих подчиненных. Говорить о том, что система учета чуть сложнее и комплексней, чем кран в ванной, излишне. При таком масштабе ответственных исполнителей должно быть не меньше батальона, а рядовые целой дивизии этого незримого гиперзаговора обязаны быть подкованы в высоких технологиях.

Второе: взлетом руководит страх.

Рынок приборов учета немного не похож на рынок, к примеру, глазированных сырков. Рынок близок к стадии насыщения. Когда даже и не у последнего игрока в этой индустрии начинаются проблемы с выплатой зарплаты персоналу и платежами по кредиту, необходима внутренняя мобилизация. Нужна, как в упомянутом фильме, война. Понимаем, взлет конкуренции подстегивает к искусственным идеям. И тут чем серьезнее противник, тем красивее война. Для настоящего пиара необходим соперник адекватный Apple или British petroleum. Но такого масштаба игроки на рынке российского энергоснабжения ожидаются лет через двадцать.

Третье: нервозность гарантирует позитив для петербуржца.

Любой продукт любой серьезной компании обречен на совершенствование. Главное, что система координат знает, как исправить недостаток, как знает она и как реагировать на взлет недобросовестной конкуренции.

Так что для россиян корпоративные распри бывают и рентабельными. В правильных руках конкуренция ведет к совершенству продукта.

Что касается профессиональных игроков на рынке приборов учета тепла, то они относятся к подобным взлетам и падениям с иронией. Извините за лексику, но они в теме.

А прекрасный фильм «Хвост виляет собакой» все же пересмотрите. И пусть эти строчки станут дополнительной рекламой смешных пиар-технологий.



СМИ2
MarketGid News
24СМИ. Агрегатор
Lentainform